聊聊DADA的回歸

可能有很多朋友并不熟悉DADA這個球鞋品牌，但對于老鞋油們來說，DADA則是那個充滿狂放和異想的球鞋黃金時代的標(biāo)桿之一，鏡面的C Dubbz、車輪的Spinner、奢華的4thQuarter每一個鞋款都承載著鞋迷們滿滿的回憶。就在九月底，這個源自紐約，迄今創(chuàng)立二十年的潮流運動品牌DADA Supreme，于上海舉辦了一場充滿美式街頭文化風(fēng)格的活動，并攜眾多經(jīng)典球鞋款式，宣布進軍中國市場。DADA以經(jīng)典重生的姿態(tài)回歸一時間成為資深鞋迷熱議話題，給我?guī)砗芏喔锌?/p>

上世紀(jì)90年代的DADA和AND 1品牌，是如同今日Under Armour般的存在。是非常具有革新力和創(chuàng)造性的品牌，在百家爭鳴的Sneaker昔金時代里將街頭文化的任性與不羈演繹到讓人瞠目結(jié)舌的程度。不同于AND 1借助卡特的一夕成名，DADA更純粹的是靠自身亮瞎眾人鈦合金狗眼的外觀設(shè)計，給所有人留下難以磨滅的印象。但DADA和AND 1共同存在的問題就是技術(shù)力的不足，這也是為什么它們未能如今日之UA-般的原因所在。無論對籃球鞋還是訓(xùn)練服，抑或其他運動裝備，功能性還是最終的也是最核心的訴求，無論是耐克阿迪，還是李寧匹克，成熟的運動品牌每年都有極大比例的收益是投入在科技的研發(fā)上面。UA能夠迅速崛起并看起來依然后勁十足的原因也正是它給人們以根深蒂固的專業(yè)運動裝備品牌形象。

機能指標(biāo)是基礎(chǔ)實力，外觀設(shè)計是上層建筑，這就是為什么耐克、阿迪、亞瑟士這些牌子可以玩聯(lián)名玩設(shè)計，因為它們的基礎(chǔ)足夠堅實，足夠支撐它們?nèi)ニ８嗟幕ㄕ?，哪怕?jīng)歷一些失敗，獲得一些差評，它們依然有雄厚的機能實力作為保障。而DADA和AND 1以出挑的外觀博得一時的關(guān)注，又未有New Balance、CONVERSE這樣百年老牌設(shè)計底蘊，一時未能再有驚人的設(shè)計之作，便難免遭到被時代洪流所淹沒的厄運。因此，對于所有運動品牌來說，請千萬記得，科技才是最硬的實力，產(chǎn)品才是最好的廣告。

DADA的回歸終究是令人欣喜和充滿期待的，這個品牌雖然離開國人的視線有一段時間，但他們還是一直深耕于街頭文化和籃球領(lǐng)域，以經(jīng)典產(chǎn)品開路，又趕上國內(nèi)體育文化蓬勃發(fā)展的好時機。相信只要帶給鞋迷們足夠的好料，再一次成為大眾焦點未必是什么難事。而對于鞋迷來說，我們迫切地希望再次見證下一個Sneaker的黃金時代，希望如今籃球領(lǐng)域耐克一統(tǒng)天下的局面被打破，希望更多的良性競爭為整個行業(yè)帶來更加勃勃的生機。如今，adidas這種巨頭的全力投入，Under Armour這種實力新星的崛起，DADA這種經(jīng)典老牌的回歸，都讓我們仿佛看到Sneaker領(lǐng)域更美好的未來。