Hamleys玩具店 尋找童年的夢(mèng)幻王國(guó)

歡迎來到全世界最大最古老的玩具店Hamleys，這里有錫制小兵，也有會(huì)說話的芭比娃娃，這里有屬于你我的夢(mèng)幻童年。

“我不想我不想不想長(zhǎng)大，長(zhǎng)大后世界就沒童話。”那時(shí)候，一首《不想長(zhǎng)大》唱出了多少人的心聲。童年在記憶中是美好的，是無憂無慮的。你還記得當(dāng)初你收到的第一個(gè)芭比娃娃或者變形金剛嗎？你還記得當(dāng)初第一次搭建起自己的城堡，組裝起屬于自己的四驅(qū)車時(shí)的興奮嗎？時(shí)光飛逝，當(dāng)年小小的我們已然長(zhǎng)大，但我們心底屬于孩提時(shí)代的純真卻從未消逝。那么，歡迎來到全世界最大最古老的玩具店Hamleys，這里有錫制小兵，也有會(huì)說話的芭比娃娃，這里有屬于你我的夢(mèng)幻童年。

在倫敦西區(qū)最著名的攝政街上，每一棟樓都有著上百年的歷史。在這里，你一定要逛一逛的就是這家Hamleys玩具旗艦店。這家由William Hamley在1760年創(chuàng)立的玩具店每年吸引著無數(shù)世界各地的游客，連英國(guó)皇室也是這里的“老顧客”。據(jù)說當(dāng)伊麗莎白二世還是個(gè)小女孩的時(shí)候，她的母親約克公爵夫人就經(jīng)常帶她去Hamleys買玩具。從布娃娃到嬉皮小兵，從鐵環(huán)再到木馬，從高端的遙控玩具到給小寶寶玩的奶嘴，這里一應(yīng)俱全。在滄桑歷史的飄搖風(fēng)雨中，Hamleys確實(shí)創(chuàng)造了很多奇跡，成為了英國(guó)人乃至全世界人心目中實(shí)至名歸的夢(mèng)幻王國(guó)！

時(shí)光倒回至250年前。William Hamley就是靠著錫制小兵和布娃娃建造起這座夢(mèng)幻的玩具王國(guó)的。在18世紀(jì)的倫敦，開一家玩具店稱得上是一個(gè)富有遠(yuǎn)見的創(chuàng)舉。對(duì)于當(dāng)時(shí)一般的倫敦家庭來說，為孩子購(gòu)置玩具是一件非常新潮的事。

“童年是一個(gè)概念而非兒童本身，它是社會(huì)產(chǎn)物而非生物需要，其存在的歷史相當(dāng)短暫。”美國(guó)媒介文化研究者尼爾·波茲曼在《童年的消逝》中曾這樣寫道。盡管“童年”這個(gè)概念的提出可以追溯到文藝復(fù)興時(shí)期，但人們對(duì)于“童年究竟應(yīng)該如何度過”的深入思考是從18世紀(jì)的歐洲開始的。

起初，玩具只是上流社會(huì)的貴族們自己消遣把玩的“奢侈品”。一些鐵匠和手表工匠會(huì)把打磨一件精致的小玩具當(dāng)做自己的副業(yè)，這很快吸引了附近的貴族經(jīng)常光顧。當(dāng)時(shí)的玩具更多只是一件昂貴的擺設(shè)。比如18世紀(jì)在英國(guó)最流行的玩具是Doll House，主人們把自己對(duì)生活方式的品味和追求體現(xiàn)在這些室內(nèi)設(shè)計(jì)模型的每一處細(xì)節(jié)上，他們甚至?xí)?qǐng)專門的手藝人定制一件微縮版的家居裝飾品。William Hamley的玩具店也賣這些精美的模型，并為顧客提供定制服務(wù)。

如今，坐落在倫敦?cái)z政街的Hamleys旗艦店規(guī)模巨大，是一個(gè)占地5000多平方米，高達(dá)七層的玩具王國(guó)，說是倫敦必玩景點(diǎn)一點(diǎn)也不為過。悠久的歷史讓Hamleys更像一座令人驚嘆的玩具博物館。這里出售著1萬個(gè)品類、共45萬件不同的玩具，規(guī)模無人能及。雖然普通顧客可能很難看到被鎖在玻璃柜子后面精心保管的古董玩具，但這里確實(shí)有在一般的玩具店里買不到的稀奇玩意兒，比如那些手工制作的木偶和錫制小兵，它們都是Hamleys的玩具買手從英國(guó)當(dāng)?shù)氐氖止ぷ鞣焕锞奶詠淼摹?樓的Workshop讓人們可以定制自己想要的毛絨玩具，現(xiàn)場(chǎng)就能填充棉花，那里總是排著長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍。

其實(shí)，真正純粹做玩具零售的店鋪已經(jīng)很少了，而Hamleys一直堅(jiān)持苦心經(jīng)營(yíng)著這一份懷舊的情結(jié)。在《消逝的童年》的結(jié)尾，波茲曼描述了童年和成年的分界線如何被電視逐漸侵蝕。童年正在消逝，取而代之的是成人化的兒童。但他一定沒有想到，就在短短的幾十年后，電視已然不足為奇，手機(jī)和平板電腦逐漸成了孩子們的新寵，連迪士尼都在加緊開發(fā)以旗下卡通人物為主角的手機(jī)游戲。Hamleys卻依然堅(jiān)持著百年老店的這份尊嚴(yán)，一面固守著最初的模式，一面絞盡腦汁與時(shí)俱進(jìn)，店員們變換各種有趣的方式與顧客互動(dòng)，讓靜態(tài)的玩具變得栩栩如生。相信無論世界怎樣發(fā)展，這片屬于童年的夢(mèng)幻國(guó)度始終將會(huì)是人們心底的樂園。

如今，Hamleys早已走出英國(guó)，走向世界，只可惜腳步暫時(shí)還沒伸向中國(guó)。誰說玩具是孩子的專屬，其實(shí)每個(gè)人無論多大，都可以擁有自己的玩具，玩具早就脫離了其本身的含義，而演變成了童年和美好時(shí)光的記錄。甚至有顧客說過，他希望自己的生日禮物就是在Hamleys度過一天。所以如果有機(jī)會(huì)，不妨來Hamleys逛逛，在五彩斑斕的世界里，尋找童年的夢(mèng)幻王國(guó)。