大白：一個超級IP的產生

高海博

《超能陸戰隊》主人公和“大白”

如今用輸入法打出“dabai”的拼音，默認詞庫就會出現“（●—●）”的表情，這是迪士尼動畫電影《超能陸戰隊》中“Baymax”的形象，中國觀眾更愿意稱他為“大白”。

內地票房超過5億元人民幣、“萌翻”中國人的“大白”，也成為好萊塢IP贏得全球市場的新樣板。

與之前的《變形金剛》、《復仇者聯盟》、《X戰警》不同，《超能陸戰隊》漫畫本身遠不能稱為“強勢IP”。這次從動漫到電影的改編，事實上還面臨著兩種不同電影文化的內部沖突。

在“IP”已經成為中國文化產業第一熱詞的情況下，從漫畫中的“怪物”到電影“大白”的變化，足以給中國人打開一個新的窗口。

不強勢的IP

漫威漫畫公司（Marvel Comics）在1939年出版了第一本漫畫，并創造了自己的第一個超級英雄形象——可以在水下生活的“納摩王子”。至今它已經擁有8000多個動漫角色的版權。

就風靡程度來說，《超能陸戰隊》顯然不如《復仇者聯盟》、《X戰警》系列人物。電影《超能陸戰隊》上映前，漫威漫畫的中國粉絲網站上都無法找到原漫畫的介紹。

漫畫《超能陸戰隊》創作于1998年，講述發生在東京和紐約的故事。其情節也在極力納入到《復仇者聯盟》和《X戰警》系列中，比如“大白”曾經被打入異次元空間、被雷神營救。

其實在漫威漫畫的世界中，《復仇者聯盟》、《X戰警》永遠是主角。圍繞它們中的主角、配角會創作出不同的分支漫畫。《超能陸戰隊》就是這些“小漫畫”中的一個。

也可以說，它們中的主角之所以被畫出來，是為了配合配角——《復仇者聯盟》、《X戰警》中人物的存在。

漫畫《超能陸戰隊》也和《復仇者聯盟》、《X戰警》的氣氛非常相似：日本軍工企業的秘密布局、探索新的武器，有變種人和超能力，“陸戰隊”成員也是包括忍者在內的士兵。

“大白”則是名副其實的“鐵甲怪物”，其原名也是“Monster Baymax”。

但是按照制片人羅伊·康利的解釋，漫威的許多電影作品很成功，所以他并不想改編漫威的知名漫畫，而在“尋找一部可以被同化、納入迪士尼宇宙的潛力之作”。相比漫畫，影片中90%的內容都是原創。

2008年底，迪士尼公司以超過42億美元收購漫威漫畫公司。當時對于這筆交易的一個解釋是，動畫電影巨頭迪士尼公司一直因“公主系列”受到男孩們的排斥，收購漫威漫畫公司是其贏得男性——以及背后龐大衍生市場的最快捷舉措。

此后，迪斯尼旗下漫威漫畫公司繼續推出超級英雄系列，但還從未用漫威人物創作一個符合迪士尼風格、老少皆宜的IP形象。

北京電影學院副院長孫立軍告訴本刊記者，迪士尼在選擇IP時是策劃團隊與營銷團隊共同完成的，雖然《超能陸戰隊》原始IP受眾少，但更利于“二次創作”。

《超能陸戰隊》在5個“漫威形象”的競爭中贏得了改編機會。

結果，在這個也叫《HERO 6》的漫畫中，6個主角中的日本武士變為美國黑人，符合了美國影片中通常要有黑人平衡種族比例的原則。漫畫中本來有亞裔色彩的配角也都變成了白種人，主角小宏則從標準的日本小學生變為亞裔，所有軍人配角都成為了新潮的極客。

在多年從事電影營銷的李澤清看來，這種設置最容易被美國主流市場所接受，“迪士尼作這樣的改編可謂駕輕就熟。”他告訴本刊記者。

孫立軍更看重的則是“混搭感”：電影的發生地點“舊京山”是“舊金山”與“東京”的混合體，在帶給本土觀眾異域風情的同時讓更多亞洲觀眾有代入感，“這是考慮國際市場的必然選擇。”

“暖男”如何出世

在動漫電影《小門神》的制作人于洲看來，電影《超能陸戰隊》的關鍵是將漫威傳統的超級英雄打造為“暖男”。

漫畫中的“大白”是一個金屬制造的機器人，平常身著西裝，戰斗時變身為重型機器人、更像“大號鋼鐵俠”。電影中“大白”則變成了一個由氣體填充、聚乙烯材料包裹的醫療機器人。

霍爾曾將“大白”與龍貓作類比：“在西方文化中科技常常扮演壞人或敵人，或者要統治這個世界，比如《終結者》。但在日本就是另一幅景象。”

制作者改變了“漫威世界”的傳統規則——科技創造危險，而變成了“科技讓生活更美好”。

這種呆萌的形象也與時代深深契合。于洲發現，現在年輕人對英雄式的人物產生審美疲勞，“大白”這樣可靠、溫暖的形象會更討喜，展現出的可信賴、忠誠的品質也是大眾愿意接受的。

孫立軍把這種改編稱為“硬英雄變軟”：“大白”本身并沒有超級英雄式的形象，但卻有著超級英雄一樣的能力，還特別關心體貼，喜歡擁抱，這種故意的“示弱”，會吸引更多的孩子與女性觀眾。

在塑造“耐倍力”一般的“大白”之前，導演們觀看了從《星球大戰》到《終結者》、幾乎所有成功的機器人形象。后來動畫師一語中的：要讓機器人顯得親切，必須讓人放心擁抱它。

導演們于是拜訪了多位機器人專家，去了解這個領域的最新進展。在卡內基梅隆大學，他們終于發現科學家正在研發可以充氣膨脹的醫用機器人，也找到了“可以擁抱”的機器人。

除了軀體，“大白”極簡的面部設計是另一個“軟化”的關鍵：通過眨眼、閉眼、肢體語言溝通，反而更容易吸引觀眾融入角色。這是導演霍爾在一次日本考察中發現的日式風鈴，用一條細長豁口連接兩個孔，來設計一條線連接兩只眼睛。

《超能陸戰隊》劇中角色

“大白”的“賣萌”，也體現了迪士尼的許多傳統技巧：比如精心設計的走路姿勢。

導演從自然界中選出走路姿勢“最萌”的三種——嬰兒走路、穿尿不濕的嬰兒走路和企鵝寶寶走路。動畫師據此做了三個版本，最終選定企鵝寶寶。

至于從華麗鐵甲變成為白色造型，則形成了色彩視覺上的反差，使得畫面更有層次感。

孫立軍介紹，《超能陸戰隊》中夜景戲較多，如果一直黑下來，觀眾佩戴3D眼鏡觀看會很不舒服。“大白”碩大的身形正好彌補了這點。他認為這樣的畫面配制，“即便是黑白片也會很好看。”

這也再次佐證了迪士尼的口號，“藝術挑戰技術，技術啟發藝術”。孫立軍對此也非常羨慕：這樣簡潔又有突出特征的影像幾乎是令人過目不忘。

他認為，迪士尼式的“規律”幾乎可以變為“真理”。

從超級英雄到家庭偶像

在電影《超能陸戰隊》中，暴力是個既無法回避又需要克服的問題。按照“迪士尼傳統”，解決之道就是搞笑化。

孫立軍說，以搞笑與虛寫的方式弱化暴力，不追求可看性里的殘酷性，如此更符合孩子與女性觀眾的口味。

與漫畫相比，電影《超能陸戰隊》的受眾更廣，所展現的內容也更具普世接受度。孫立軍將其拆分為“全齡化”與“全球化”。

漫威漫畫的受眾主體是青少年，迪士尼動畫則是兒童以及家長。受眾的不同決定了整部電影的風格、背景設定以及價值觀念。

這個具體的區別就是：漫威漫畫“暴力至上”背景下的正義必將戰勝邪惡，和迪士尼的友誼、善良、勇敢以及寬容。

在電影里，小宏為給哥哥報仇要求“大白”攻擊教授，但被“大白”拒絕;小宏替換了“大白”的芯片，卻差點傷害了小宏的伙伴。

從小宏的誤入歧途到幡然醒悟的過程，也正是迪士尼價值觀重新塑造的過程。最終，友情與寬容成為主調。

而在漫威漫畫中，邪惡之徒在一部影片和系列劇的最后一定要被消滅，從而使正義得伸張。

用導演霍爾的話說，他要做的是向大家展現，“究竟是什么成就了真正的超級英雄”。

這個原因，就是“愛與寬容”——典型的迪士尼式故事，“合家歡的類型”，孫立軍說。

無論如何，“大白”其實都是一個最老套的美國故事。只是在面對不同市場、不同受眾時，它實現了從超級英雄到家庭偶像的IP變身。

（本刊記者覃柳笛對此文亦有貢獻）