“紅包大戰(zhàn)”后遺癥及對策

■錢海利

“紅包大戰(zhàn)”后遺癥及對策

■錢海利

一、背景概述

2015年1月末，支付寶、微信紛紛新增紅包功能，數(shù)十億紅包卷入春節(jié)大戰(zhàn)，2月11日，支付寶攜現(xiàn)金紅包1000萬，購物紅包達1億開啟小年紅包第一戰(zhàn)。

2月11日，騰訊也在官網(wǎng)上發(fā)布公告稱“今年春節(jié)，騰訊給全國人民發(fā)65億元紅包！”，百度打出“10億元紅包瘋狂派送”。2月18日，除夕當(dāng)晚支付寶、微信紅包把紅包大戰(zhàn)推入高潮，除夕日也是發(fā)放紅包的峰值日，達到全民紅包活動巔峰。

二、相關(guān)數(shù)據(jù)

微信：除夕至初五，微信紅包收發(fā)總量為32.7億次，除夕當(dāng)日收發(fā)總數(shù)為10.1億次。

春晚播出期間“搖一搖”領(lǐng)紅包互動總量超過110億次；22: 34出現(xiàn)峰值達每分鐘8.1億次；全球185個國家都有人參與春晚微信“搖一搖”。初一當(dāng)天，有7500萬用戶通過微信“搖一搖”領(lǐng)取了3.78億張商家優(yōu)惠禮券，價值30億元。

手機QQ：從小年夜到初五，QQ紅包收發(fā)總量為11.6億次，除夕當(dāng)天，QQ春節(jié)紅包的收發(fā)總量達6.37億次。

支付寶：截至大年初三，支付寶紅包總參與人數(shù)就超過了一億。除夕夜支付寶紅包的收發(fā)總量就超過2.4億個，有6.8億人次參與，總金額達到40億元。

微博：2015年也借助紅包再次收獲關(guān)注度。明星名人也在微博上給粉絲送出紅包大禮，而明星、牛人針對粉絲發(fā)出的微博超大紅包也成為微博紅包的最大亮點及特色。1.02億人一起刷微博過春節(jié)，同比增長46%。

除了微信、支付寶，2015年淘寶、百度、京東、騰訊等網(wǎng)絡(luò)巨頭，也撒出共計108個億的紅包。

建設(shè)銀行、招商基金、陽光保險、光大銀行、興業(yè)銀行等金融機構(gòu)，也紛紛推出各種搶紅包模式。……