衡水市創意農業品牌化的重要性探究

王正

摘 要 從河北省衡水市的農業品牌現狀入手，對衡水區域內創意農業的品牌化問題提出行之有效的發展思路，從而展現衡水地區農耕文化的無窮魅力，引領農民對傳統農業發展的態度的轉變，拉動民眾積極投入到創意農業的建設與發展中來，使農業更強、農民更富、農村更美。

關鍵詞 創意農業；品牌化；河北省衡水市

中圖分類號：F327 文獻標志碼：C 文章編號：1673-890X（2015）03--02

舒爾茨先生在他的著作《改造傳統農業》中指出：“精通農業是一門可貴而難得的藝術。”把農業提升到形而上的層面；同時，他又指出：農業不僅僅是農學的范疇，更應該放到經濟學的層面，從系統的、宏觀的角度去衡量。2008年，全國政協副主席、著名經濟學家厲無畏在兩會上第一次正式提出“創意農業”這個概念，但是更多的還是停留在理論的層面上。創意農業與現代農業在概念和內涵上是相輔相成的。現代農業是農業發展的方向和新的歷史階段，在突出現代高新技術的先導性、農工科貿一體性、農業開發的多元性和綜合性的基礎上，強化資源節約、環境零損害的綠色性。創意農業實質上是集合了文化、創意、品牌以及生態等要素與一體的現代農業。創意農業的發展既符合農業生態可持續發展的方向，又符合農業和農村經濟可持續發展的方向，也符合農村社會人文發展的方向。因此，創意農業是一種可操作、可實現的現代農業，是中國農業未來的發展方向。

現代生態農業不僅具有生產性功能，還具有改善生態環境質量，為人們提供觀光、休閑、度假的生活性功能。人們對良好的鄉村環境所形成的森林浴、郊野露營、觀光采摘等消遣休閑活動的渴望和追求，不僅滿足了自身回歸自然的心理需求，還緩解了繁忙的城市生活中所帶來的緊張感和壓迫感。人們渴望多樣化的旅游，尤其希望能在典型的農村環境中放松自己。于是，農業、農村與旅游業邊緣交叉的新型產業——生態觀光農業應運而生。可以肯定，創意農業是具有前景的現代農業，但需要不懈的努力，才能實現預期目的，這也是此文進行解讀的主要目的。

1 創意農業品牌化的意義

在推進創意農業建設工作中，必須重視解決好生態、有機、文化、創意和品牌這5個基本要素。這5個基本要素對于創意農業的建設是不可缺少的，是特色農業建設的源起。如果說生態和有機是創意農業的硬條件；文化和創意是軟條件的話；那么品牌則是整合創意農業軟硬條件的總體條件。一個成功的創意農業品牌，不僅能帶動當地的經濟發展，提高民眾的生活水平，而且對整個地區甚至是上一級城市的發展都能起到良好的促進作用。在對創意農業進行品牌建設過程中，做好以上5個要素的相互協調和聯合工作，打實創意農業品牌化建設的基礎，完成農業的品牌整合發展，進而帶動整個特色農業的發展。

2 河北省衡水市農業現狀分析

衡水市地處華北平原中南部，為河流沖積平原。面積最大為潮土土類。全市潮土亞類面積43.40 hm2，占土地總面積的62.10%，廣泛分布于各縣市區，是農用土地的主要土壤類型，有著良好的農業發展基礎。但在衡水市內，大多數農業耕種與開發還處于春種秋收、一年兩季莊稼的傳統耕種模式。雖然局部地域內依靠特色種植有效地推動了當地經濟發展，提高了民眾的生活水平，但由于受農業固態發展模式和民眾傳統耕農意識的限制，始終沒有做到長效盈利的發展狀態。因此，迫切需要有一套適合衡水區域農業發展的新思路，改變當前的農業發展現狀。

3 衡水區域創意農業品牌化建設的意義

農業既是我國國民經濟的命脈，也是地處大平原區衡水人民的命脈。衡水市建設的創意農業項目是衡水人們渴望已久的同歸自然的主題。衡水區域內的創意農業不僅能夠滿足衡水人對鄉村田園泥土氣息與花香的渴望，而且解決了衡水人對清新的綠色食品強烈的誘惑。創意農業品牌化的發展建設不僅能改變衡水地區傳統農業僅僅專注于土地本身的大耕作農業的單一經營思想；同時，把發展的思路拓展到關注“人—地—人”和諧共存的更廣闊的背景之中，并且能夠使農民對土地和農業的基礎認識提升到與市場化的高度，這也正好契合了農民渴望脫貧致富的愿望。可以預見，基于“天時、地利、人和”的品牌化的創意農業，將成為衡水地區傳統農業向高精尖、高附加值深度開發轉移的農業現代化主流方向之一。創意農業的品牌化，解決的不僅是一個農業項目的推廣問題、形象問題，而且改變了衡水人乃至整個區域內民眾對于傳統農業意識形態的認知思維的轉變，對打好農業產業化的根基也具有重要的意義。

4 結語

創意農業為當前我國現代農業的發展提供了一個全新的發展視角，是促進農業增效、農民增收、農村發展的創新舉措，逐步推動我國農業經濟發展轉變，農業產業結構優化升級，實現農業可持續發展。

參考文獻

[1][美]舒爾茨.改造傳統農業[M].北京：商務印書館，2010.

[2]胡豹.創意農業理論發展與實踐[M].北京：中國農業出版社，2013.

[3]何忠偉，桂琳.北京創意農業發展模式與機制研究[M].北京：中國農業出版社，2013.

（責任編輯：趙中正）