深圳注意力

鄒志萍

中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會（以下簡稱：深交會）已走過十四個年頭，十四年對于一個展會來說，又是一個坎！究竟是要成為一個噱頭級的展會，還是構(gòu)建一個真正落地的產(chǎn)業(yè)新鏈條？

“商業(yè)的改革從這里開始！”深圳服裝行業(yè)協(xié)會會長沈永芳的激情絕不會隨著時光的流逝而減少，一如她操盤著的深交會。

環(huán)境代謝加速度

七月的深圳，盡管很熱，但心事重重的服裝行業(yè)人，非常愿意來此一探究竟，因為這里每屆都有焦點，今年的焦點是——“未來之星”。

“這次推出‘未來之星的概念，主要是針對一些經(jīng)營了十幾年或二十幾年知名品牌的‘繼承者們。這些‘服二代或‘創(chuàng)二代們繼承了上一輩服裝人的創(chuàng)業(yè)精神，以80、90后的新視角、新思維開啟了深圳服裝新一輪的發(fā)展。他們升級了父輩們的管理方法和運營理念，懂得國際化運營管理，并且精通電子商務(wù)，最主要的是他們年輕，經(jīng)得起磨練。我認(rèn)為他們將成為深圳乃至中國未來的希望和明星。”沈永芳總能找準(zhǔn)前方靶位，并張羅一些細(xì)節(jié)，準(zhǔn)備命中靶心。

沈永芳介紹說，從傳統(tǒng)的交易貿(mào)易型展會轉(zhuǎn)向設(shè)計創(chuàng)意型展會，在特色上，展會首次推出“原創(chuàng)設(shè)計師展區(qū)”和“未來之星”概念區(qū)，集中推介全球數(shù)百名原創(chuàng)設(shè)計師，為這些新銳設(shè)計師打造施展自己才華的舞臺。

時代熱點仿佛告訴我們，這是一個新陳代謝加速度的時期，中國好聲音、中國好舞蹈的風(fēng)靡，給有夢想的新人無限遐想與一步登天的可能。業(yè)內(nèi)，不少泰斗級人物也多次呼吁行業(yè)要做“中國好設(shè)計”，加速新經(jīng)濟環(huán)境下人才推出，繼而形成適應(yīng)未來消費的新商業(yè)環(huán)境。拿什么贏未來？

這是一個品牌進化再思考的時期，“未來之星”拿什么贏未來？

“我想找有區(qū)別度的品牌，未來消費群體的審美已經(jīng)變了。”北京王府井百貨集團女裝采購部主管王楠感慨道。

山東濰坊百貨集團股份有限公司臨朐中百大廈百貨部經(jīng)理朱高靜告訴記者：“此次展會我們最關(guān)注設(shè)計師品牌，因為他們有不一樣的風(fēng)格，未來市場是80、90后為主流的消費市場，他們對風(fēng)格要求越來越高，我們必須為未來的市場做好充分準(zhǔn)備。”

中國好舞蹈的舞者們總愛說的一句話：我要給大家?guī)硪粋€不一樣的舞蹈！一句話而已，卻引起了專業(yè)導(dǎo)師和大眾們的格外關(guān)注。同樣，服裝設(shè)計師品牌的代言人們也愛說一句話：我要做的是不一樣的品牌……

是的，這是一個期待不一樣的時代，也是一個給予不一樣最大機遇的時代。

深交會上的九號展館里，“未來之星”的展區(qū)，一個個獨立白色如孔明燈般的小展位上，褪去繁華裝飾、抹掉刻意表達(dá)，真實而簡單的一個個設(shè)計師品牌及新系列展示，讓人耳目一新。

小眾設(shè)計將擁有大眾商機？

當(dāng)很多人還徘徊在這種疑問中時，“未來之星”的設(shè)計師們否定了這種定式思維。“我們不認(rèn)為我們做的是小眾，其實我們做的是大眾，國內(nèi)很多品牌同質(zhì)化太嚴(yán)重，現(xiàn)在具有消費實力的大多是70、80、90后，他們需要定制感的設(shè)計，不是批量的東西。事實證明，我們的品牌非常受商場的歡迎，消費者反饋也非常好。”深圳市芮格服飾有限公司設(shè)計總監(jiān)李雋對他們的定位非常自信。

他們對時尚的態(tài)度不一樣，他們是在用設(shè)計去真實實現(xiàn)這種態(tài)度。他們的品牌不大，但未來的可能性很大，而且已蓄勢待發(fā)！“未來之星”，正醞釀著下一次市場的浪潮。

新中式風(fēng)誕生

展會第二天，沈永芳一襲黑色天鵝絨旗袍，刺繡著金色纏枝花紋樣，精致中透著大氣，當(dāng)有人贊許她的著裝時，她開心地回答：“我穿上這樣的中式服裝參加重大活動，我會感到格外自信、有底氣，中國文化滲透到服裝設(shè)計中成為必然，我們要讓有傳統(tǒng)文化的設(shè)計走向世界，讓東方文化的東西與西方結(jié)合。”

幾年來，大家都在講中式美學(xué)，但是對中式服裝的誤解，一度讓具有東方美學(xué)的服飾走進窄胡同，在市場的引導(dǎo)下，他們的市場特色盡顯，競爭優(yōu)勢越發(fā)強勁，他們以全新的視角亮相深交會。

在眾多實力派品牌推動下，深交會上我們看到另一大亮點一一新中式風(fēng)格的誕生，伴隨著國力增強，民族意識逐漸增強，人們開始從紛亂的“摹仿”和“拷貝”中理出頭緒。

設(shè)計師謝海平的觀點是：“中國文化博大精深，可以汲取的藝術(shù)靈感可謂是無窮無盡的，但對中國元素的運用不能信手拈來，還要考慮其與國際時尚潮流的結(jié)合。”粉藍(lán)衣櫥音樂劇中將中國民歌塑造得優(yōu)雅而富有詩意。這也源于品牌對于傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)揚。

存深交會的平臺上，我們看到眾多深圳女裝品牌的優(yōu)勢就是文化基因，尤其是傳統(tǒng)文化的基因。

新中式風(fēng)格就目前市場現(xiàn)狀大致分為兩類：一類是中國傳統(tǒng)風(fēng)格文化意義在當(dāng)代背景下的演繹，如與當(dāng)代生活方式結(jié)合的旗袍、長衫等，是以中式傳統(tǒng)服飾廓形和工藝為基礎(chǔ)的當(dāng)代延續(xù)；另一類是對中國當(dāng)代設(shè)計文化充分理解基礎(chǔ)上的具有國際感的前沿設(shè)計，是將巾式風(fēng)格的氣韻流動于服裝之上，也許沒有刺繡、沒有絲綢，但是具有著中式風(fēng)格的氣質(zhì)。

在深圳這個走在女裝最前沿的時尚陣地，新中式風(fēng)格的形成仿佛成為風(fēng)向標(biāo)，它將以自己對傳承與創(chuàng)新的不斷思考，加上對國際趨勢的不斷成熟化的把握，必將帶領(lǐng)新中式風(fēng)格走向更具魅力的新領(lǐng)地。

精神還需再沉淀

“轉(zhuǎn)型是痛苦的，但時尚發(fā)展到今天必須要有變化。”沈永芳說，“有夢想，就要把夢變成現(xiàn)實，不去做，就是空想。讓展會落地，轉(zhuǎn)型，讓它成為一個產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)辦創(chuàng)意設(shè)計學(xué)校，完善設(shè)計師平臺，這些當(dāng)年的夢想，如今正在一步一步的實現(xiàn)”。

商業(yè)改革到底從哪里開啟？國際化究竟有多遠(yuǎn)？

“不能單獨談市場，要歸結(jié)到精神與文化層面上來。我認(rèn)為時尚與經(jīng)濟基礎(chǔ)是緊密相關(guān)的，可以說經(jīng)濟影響和帶動時尚，如果站在歷史的角度上來看，更能客觀地說明問題，東西方的差距與人類的生活方式有關(guān)。現(xiàn)有的差距是，中國改革開放30年，經(jīng)濟上突飛發(fā)展，但人文的東西被忽略，我們在精神上還需要沉淀。中國從經(jīng)濟的繁榮走到精神的自醒這一過程中，時尚也正在發(fā)生著變化，現(xiàn)在我們已經(jīng)在反思，講原創(chuàng)設(shè)計，講價值的回歸，我們慢慢有態(tài)度了。”沈永芳甚至希望能通過展會的變化來帶動深圳這座城市的變化。

藝之卉時尚集團設(shè)計總監(jiān)趙卉洲對品牌文化也深有體會：“藝之卉在發(fā)展的12年中，在不斷思索，究竟什么是藝之卉應(yīng)該傳承的文化。對于一個擁有歷史的品牌，在新的歷史階段，我們該如何如新生，我想答案應(yīng)該是文化，沒有文化的信念就沒有品牌的堅持。”

沈永芳介紹，深圳服裝品牌BBLLUUEE正在進行時尚與藝術(shù)跨界的嘗試，由龍華新區(qū)和龍崗區(qū)分別打造的“龍華創(chuàng)意館”和“龍崗時尚生活館”，也將提供最前沿的創(chuàng)意設(shè)計作品，最時尚流行的創(chuàng)意概念，獨有的創(chuàng)意孵化器功能，實現(xiàn)設(shè)計創(chuàng)意的共享與優(yōu)化。深圳的服裝品牌、產(chǎn)業(yè)同區(qū)的文化創(chuàng)意都在靠向人們的精神生活。

一個有態(tài)度的展會，也帶動了一群有態(tài)度的品牌。