Airbnb：粉絲營銷之這個(gè)民宿夠個(gè)性！
2015-04-17 09:08:11
銷售與市場(評論版) 2015年10期
Airbnb：粉絲營銷之這個(gè)民宿夠個(gè)性！
相信對韓流有點(diǎn)接觸的人，對G-Dragon（即權(quán)志龍，簡稱GD）這個(gè)名字都不會陌生，這位韓流標(biāo)志性人物憑借他魔性的音樂和個(gè)性的審美在全世界圈了一大批粉絲，也吸引了全球最大短租網(wǎng)站Airbnb前來合作。
Airbnb是一家為游客尋找特色民宿的服務(wù)型網(wǎng)站，提倡旅途中享受個(gè)性化的食宿。而Airbnb這次與GD的合作活動則將個(gè)性化的食宿體驗(yàn)到極致。合作是這樣的： GD將在他位于首爾弘大區(qū)的第二個(gè)家——Dukyang工作室招待5位幸運(yùn)者，這5位粉絲將參觀巨星專門為這次活動設(shè)計(jì)、改造的Airbnb房源，并居住兩晚，還有機(jī)會和GD共進(jìn)晚餐。最后，GD還會在這些房客的Airbnb賬號里留下評價(jià)，為他們的旅程畫上一個(gè)圓滿的句號。這次活動的幸運(yùn)兒從中國大陸、香港、日本、韓國等地選出，這對亞洲韓飯來說簡直是致命誘惑。
在粉絲營銷才是王道的當(dāng)下，Airbnb在開拓亞洲市場上無疑打了漂亮的一仗。一方面，GD在亞洲年輕群體中有著巨大的影響力，其粉絲群和Airbnb的目標(biāo)受眾基本相吻合；另一方面，GD獨(dú)特的個(gè)性和風(fēng)格也與Airbnb追求個(gè)性化服務(wù)的品牌形象完美相融。追求個(gè)性本就是年輕人永恒的主題，再加上可以在個(gè)性化的旅程中近距離接觸偶像，粉絲豈會放過？狂熱的粉絲會瘋狂宣傳關(guān)于偶像的每一樣事。Airbnb顯然抓住了粉絲營銷的重點(diǎn)。
