傳統(tǒng)手藝 品牌之路——論紫砂文化品牌之路的長遠意義

黃 靜

（宜興 214221）

中華文化博大精深、源遠流長，我國傳統(tǒng)手工藝傳承發(fā)展獨步千秋，不管是受到西方工業(yè)革命的影響，還是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)時代的沖擊，傳統(tǒng)手工藝仍然在我國文化藝術(shù)發(fā)展史中具有舉足輕重的地位。在我國傳統(tǒng)文化藝術(shù)的發(fā)展過程中，雖有很多民族品牌，但是相對于西方來講，我國傳統(tǒng)手工藝及手工藝品的品牌意識不強。紫砂文化藝術(shù)作為傳統(tǒng)文化藝術(shù)中的重要組成部分，紫砂壺藝作為我國傳統(tǒng)手工藝的一員，現(xiàn)就其文化品牌之路的創(chuàng)建過程與長遠性意義作簡要探討。

1 紫砂有沒有品牌

品牌，即一種名稱、術(shù)語、標記、符號或圖案，或是它們的相互組合，用來區(qū)隔、識別和區(qū)分其他組織及其產(chǎn)品或服務(wù)，并通過其產(chǎn)品或服務(wù)所提供的一切利益關(guān)系、情感關(guān)系和社會關(guān)系的綜合體驗的總和。品牌最大的特點是它的差異化的個性，這種個性是通過市場來驗證的。紫砂陶藝由一般實用器具的發(fā)展演變，經(jīng)過紫砂陶藝人的探索，融合文化、文學(xué)、文人的思想精神，逐漸形成了獨立于紫砂陶實用器之外的紫砂門類——紫砂工藝。紫砂工藝又以紫砂壺制作為主，統(tǒng)稱紫砂壺藝。紫砂壺藝的傳承發(fā)展由單一的個人創(chuàng)作，如龔春、時大彬、陳鳴遠等個人創(chuàng)作行為，逐漸形成如阿曼陀室等多人共同研究的團隊創(chuàng)作，后來出現(xiàn)了商標，如“金鼎”、“利永公司”、“范家壺莊”等專業(yè)商標，紫砂便有了廣泛意義的紫砂品牌，那么如何界定紫砂品牌呢？

（1）歷史上的紫砂品牌

在燦爛的紫砂文化藝術(shù)發(fā)展進程中，有一些成功的紫砂品牌，如 “徐記福康”、“吳德勝陶號”、“鐵畫軒”等品牌案例。

（2）個人藝術(shù)創(chuàng)作工作室

紫砂界以個人為單位，以師徒、親友團、員工為組成的“個人藝術(shù)工作室”，從嚴格意義上講不能稱之為品牌，因為它僅是一名創(chuàng)作者的創(chuàng)作行為，在沒有達到一定的社會影響力、社會關(guān)系、社會共識度的情況下，他僅是一個個人名號的名稱。

（3）公司形式的紫砂團隊

從事紫砂的團隊，以工商局注冊的企業(yè)名稱、法人代表、企業(yè)性質(zhì)為內(nèi)容的組織形式，屬于紫砂品牌中的一員。

2 建立紫砂文化品牌之路的長遠意義

隨著紫砂工藝社會化的進程，紫砂文化廣泛傳播、紫砂藝術(shù)普及、紫砂工藝薪火相傳，變革紫砂工藝以單純的個人名義創(chuàng)作、營銷、對外關(guān)系為目的，提高品牌意識、增加個性化差異特征，以此形成屬于紫砂文化品牌更長遠的時代意義與歷史使命感。

（1）紫砂文化品牌是紫砂行業(yè)存在與延續(xù)的精神支柱與靈魂所在。

只有有了更多的紫砂文化品牌，才能讓紫砂手工藝更好地傳承、更好地結(jié)合市場盡力維護紫砂行業(yè)信譽、更好地體現(xiàn)紫砂價值的優(yōu)越性。

（2）紫砂文化品牌是紫砂行業(yè)在其他手工藝行業(yè)的競爭力。

只有有了紫砂文化品牌，紫砂產(chǎn)品參與藝術(shù)品市場的競爭才有更高的市場占有率；市場占有率又取決于市場對紫砂產(chǎn)品的價格、質(zhì)量的衡量；因此，有了紫砂文化品牌才會有更多的藏家、壺友、愛好者參與紫砂的生產(chǎn)與創(chuàng)作，擁有了消費群體也就是擁有了紫砂市場。

（3）紫砂文化品牌是紫砂行業(yè)的無形資產(chǎn)，行業(yè)價值的體現(xiàn)。

紫砂文化品牌是一個長時間的積淀，它能成為整個紫砂行業(yè)中的優(yōu)秀代表，通過品牌建設(shè)體現(xiàn)出紫砂行業(yè)的文化傳播、藝術(shù)交流、技藝傳承、藝人思想、非遺精神等。有紫砂文化品牌，紫砂藏家、愛好者、壺友等才會對紫砂產(chǎn)品有更多的認知與信賴，形成“口碑”，俗話說：“金杯銀杯，不如老百姓的口碑”，也就是一個行業(yè)建立紫砂文化品牌的無形資產(chǎn)與價值體現(xiàn)。

因此，紫砂文化品牌之路是紫砂行業(yè)發(fā)展的靈魂所在，是整個紫砂行業(yè)內(nèi)外的競爭力，是紫砂行業(yè)的無形資產(chǎn)，對于紫砂行業(yè)或者行業(yè)內(nèi)的企業(yè)團體，都有著意義非凡的價值與長遠意義。

3 結(jié)論

紫砂行業(yè)需要建立屬于自己的品牌，紫砂企業(yè)需要正確認識品牌的價值與意義，紫砂藝人應(yīng)有品牌意識，為自我的創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)之路與發(fā)展設(shè)立長遠目標。有了紫砂文化品牌才有更廣的文化傳播范圍、更強的藝術(shù)影響力、更多的紫砂消費者、更大的市場價值。