2012年城鎮居民網購消費結構分析

施敏

摘 要：消費是拉動經濟增長的重要因素之一，消費結構和支出水平直接體現人民生活水平質量的高低。雖然影響消費支出的因素很多，但其中收入水平起決定性作用。文章根據2012年城鎮居民平均每人全年消費性支出和可支配收入數據，采用擴展線性支出系統模型（ELES），運用SPSS軟件，建立消費需求的函數模型，再計算邊際消費傾向和增量投向系數，并將整合的數據與相應的網購消費數據進行對比，由此分析2012年城鎮居民網購消費結構。

關鍵詞：擴展的線性支出系統模型；網購；消費結構

引言

網上購物就是通過互聯網檢索商品信息，并通過電子訂單發出購物請求，然后填上私人支票賬號或信用卡的號碼，最后以快遞形式上門的購物方式。網上購物跨越了時空的限制，給商業流通領域帶來了非同尋常的變革。數據顯示，2012年我國網購用戶人均網購消費金額為5203元，上漲25%，一定程度上帶動了經濟增長。因此，對居民網購消費結構進行定量分析研究，并引導居民合理網購消費及優化網購消費結構有著現實的意義。文章擬建的擴展線性支出系統模型，運用SPSS統計軟件建立了消費需求的函數模型，并由此計算邊際消費傾向與增量投向系數，將其同相應的網購數據進行對比，來研究居民網購消費結構，以便滿足人們網購需求，更好地發展網上消費。

1 擴展的線性支出系統模型（ELES）

擴展線性支出系統模型（ELES）是1973年由經濟學家C·Liuch在著名經濟學家R·Stone提出的“線性支出系統模型”的基礎上擴展而成的。ELES模型把消費者對各類商品或服務的消費支出看做收入和價格的函數。其在經濟方面的含義為：某個時期內，在價格和收入一定，消費者滿足了基本需求（基本需求與收入水平無關）的條件下，扣除各種基本需求支出后的收入按一定比例在各類商品或服務之間分配。C·Liuch進行修改的兩點是：以收入I代替預算V；將bi的概念由邊際預算份額改為邊際消費傾向[1]。該模型假定人們對各種商品或服務的需求僅取決于居民的收入，而且將居民對各種商品或服務的需求分為基本需求和超過基本需求以外的需求，并且認為基本需求與收入水平無關。

該模型的表達式為[2]

piqi=piri+bi（y-■piri） i=1，2，…，n（1）

（假設在同一截面上相對于不同收入的消費者商品價格是相同的，這樣可使ELES模型的參數估計較為簡單）式中pi為第i種商品或服務的價格，ri為消費者對第i種商品或服務的基本消費需求量， piri為對第i種商品或服務的基本支出，y表示居民人均可支配收入，bi表示邊際消費傾向（第i種商品或者服務在滿足各種商品或服務的基本消費之后剩下的收入（y-■piri）中所占的比例），也稱為投向需求系數。其中待估參量為基本需求量piri和邊際消費傾向bi。該模型反映在一定的收入水平下，居民在基本需求piri得到滿足之后，剩余收入（y-■piri）按照某種邊際消費傾向bi安排各種基本消費支出。按照上述參數的經濟意義，應該有：

ri>0，0？燮bi？燮1■bi？燮1

（1）式也可以表示為

piqi=（piri-bi■piri）+biy （2）

根據前面的假設，（2）式的（piri-bi■piri）中的價格pi在同一截面上是不變的已知數，所以它是一項只與i有關的常數，設其為ai，則有

piqi=ai+biy （3）

由某種商品的消費支出和收入的樣本觀察值利用最小二乘法（OLS）可以得到（3）式中的參數ai，bi的估計值。又因為

（4）

對（4）式兩邊求和得

（5）

由此可得基本消費總支出

（6）

代入（4）式可得第 項商品的基本消費支出

（7）

2 模型參數的估計和統計檢驗

城鎮居民家庭消費支出一般分為食品、衣著、設備用品及服務、醫療保健、交通通訊、娛樂文教服務、居住、其它8大類。由《中國統計年鑒》中的2012年城鎮居民家庭平均每人全年消費性支出和可支配收入數據整理得表1所示。

再使用SPSS統計軟件進行ELES模型的參數估計，結果見表2。

從表2可以看出，除了醫療保健、居住的擬合程度較低，其余各項的擬合程度都較高。而下面要討論的網購消費只包括食品、衣著、設備用品及服務及娛樂文教服務。因此，可以利用ELES模型對2012年城鎮居民網絡購物消費結構進行定量分析。

3 2012年城鎮居民網絡購物消費結構分析

城鎮居民家庭消費支出一般分為食品、衣著、居住、家庭設備及用品、交通通訊、娛樂文教、醫療保健、其它八大類。而網絡購物只包含食品、衣著、家庭設備及用品、娛樂文教、其它，故下面只對食品、衣著、家庭設備及用品、娛樂文教這四類網購消費支出進行分析。根據中國電子商務研究中心提供的2012年中國網絡購物市場各商品品類份額數據、表2中的數據及公式（7）制得表3。

由表3可知，2012年城鎮居民基本支出額的估計值為5914.308元，占人均實際消費支出額16674.31元的35.4696%，即為滿足生活基本需要，平均所需支付的貨幣量約占總消費支出的35.4696%，故用于發展和享受的消費支出占到將近64.5304%，這說明居民的生活質量出于一個相對較高的水平。而人均網購消費支出額為5203元，占人均實際消費支出額16674.31元的31.2037%，這幾乎與人均基本消費需求比重相當，由此可見，網購已經融入了城鎮居民的生活之中。在食品消費方面，人均網購的消費比重21.0158%稍稍低于人均基本消費需求比重35.6530%；但在娛樂文教、衣飾、家庭設備及用品的消費上，人均網購消費比重已遠遠超過了人均基本消費需求比重，可見在這三個方面網購已完全進入城鎮居民的生活。

通過表2數據，可得到有關2012年城鎮居民對第i種商品或服務的邊際消費傾向，即模型中的bi估計值，相應的增量投向系數？茁i可依據公式？茁i=bi/？撞bi[5]計算。假設人均網購消費支出為wi，2012年全國城鎮居民可支配收入為P，P為定值24564.72，由邊際消費傾向的定義可知網購邊際消費傾向ci=（wi-piri）/（P-？撞piri），制得表4。

從表4中的數據可以看出2012年城鎮居民邊際消費傾向總體還是偏低的。城鎮居民在食品的邊際消費傾向大于0.1，相應的增量投向系數為0.3153，也就是說，在居民新增的單位消費中，有31.53%用于食品；而由于人均網購食品消費支出小于人均食品基本消費需求，故文章不討論在網購上的邊際消費傾向。居民在娛樂文教的邊際消費傾向亦大于0.1，相應的增量投向系數為0.1938，即在居民新增的單位消費中，有19.38%用于娛樂文教，其網購邊際消費為0.037。在衣著及家設用品方面，網購邊際消費傾向與邊際消費傾向不相上下，這些都足以說明網購在當今城鎮居民生活中的重要性。

參考文獻

[1]趙衛亞.計量經濟學教程[M].上海：上海財經大學出版社，2000：112.

[2]李子奈.計量經濟學[M].北京：高等教育出版社，2000：247-249.

[3]艾瑞咨詢團.艾瑞咨詢：2012年中國網絡購物市場交易規模超1.3萬億[DB].http：//ec.iresearch.cn/shopping/20130125/192011.shtml.

[4]中國新聞網.2012年網購交易額達1.26萬億 手機網購增長顯著[DB].

http//wenku.baidu.com/link？url=mc06r-A0vGuqWXUdSu6t0bNcQHSBd9uu0u_dQ-jQTiFozDyd-3__HWPedLXk5DVz43KGvepdOi5LipDo9-qdITGZuy2U2NC

N1OtXStoePUG.

[5]孫愛軍.淮安市城鎮居民消費結構分析[J].淮陰師范學院學報（哲學社會科學版），2006，28（5）：656-670.