男裝零售2013年下挫明顯

全年增速下滑12.2個百分點，下滑幅度比行業高4.8個百分點。

2013年我國服裝銷售繼續呈現較為明顯的降速發展態勢，根據國家統計局數據，全年限額以上企業服裝類商品零售額同比增長11.5%，增速連續三年放緩，較2012年下滑6.2個百分點，較2011年下滑13.6個百分點，2012年以來連續兩年增速低于20%，同時，增速水平也是2003年以來的最低。

另據中華全國商業信息中心的統計，2013年全國重點大型零售企業服裝零售額同比增長5.2%，較上年大幅下滑7.4個百分點，銷售增速放緩態勢明顯，幅度依舊較大。

服裝銷售增速持續呈現較大幅度的下滑，一方面，與當前的宏觀經濟有關，國民經濟增速放緩，居民收入增幅下降，都在很大程度上影響了消費支出。

另一方面，大型零售企業服裝商品價格高企依舊是服裝銷售增速放緩的重要原因，雖然2013年服裝銷售單價漲幅有明顯的收窄，但單價水平依舊處于上漲通道，對消費者服裝消費的抑制影響依舊沒有明顯減弱，加之網購渠道的升級發展，品牌企業線上線下融合速度加快，服裝價格進一步透明，更深一步地加大了大型零售企業服裝銷售增長的壓力。

男裝表現差強人意

2013年服裝市場中，男裝銷售增速放緩幅度明顯超過整體水平，整體銷售表現差強人意。

根據中華全國商業信息中心的統計，2013年全國重點大型零售企業男裝商品零售額同比僅增長0.2%，增速較2012年下滑了12.2個百分點，下滑幅度較服裝市場整體銷售增速放緩水平還要高出4.8個百分點。

從近五年服裝類商品與男裝商品零售額增速對比看，2009年至2011年，男裝零售額增速一直高于整體服裝零售額增速，2012年，男裝零售額增速基本與整體水平持平，略低一個百分點，但在2013年，男裝零售額增速下滑之快令人咋舌。

從原因上看，經濟增速放緩，消費支出減少，商品價格過高等對男裝銷售的影響不言而喻，同時，2012年底至2013年初，中央出臺了“八項規定”、“六項禁令”，對大型零售企業高檔商品銷售帶來一定的影響，而在服裝市場中，男裝銷售明顯受影響較大。

一方面，男裝銷售量增長持續處于低迷，2013年國內重點大型零售企業男裝銷售量同比增長2.6%，較上年的2.1%提升不大；另一方面，在銷售單價上，2013年較2012年下降了2.3%，是近些年來首次下降，并且這也與之前幾年銷售單價連續多年保持兩位上漲形成明顯的對比。

本土品牌優勢明顯

與當前我國服裝市場品牌發展態勢一致，目前，我國男裝市場品牌集中度水平相對較低。

根據中華全國商業信息中心的統計，2011年～2012年，全國重點大型零售企業男西裝和男襯衫銷售前十位品牌市場綜合占有率合計約在30%左右，處于相對較低的水平，這說明目前我國男裝市場競爭依舊比較激烈。

但從具體品牌來看，目前雅戈爾在市場中處于明顯的領先位置，多年來，市場綜合占有率—直處于領先位置。

而據中華全國商業信息中心對全國重點大型零售企業男裝商品的銷售統計，多年來，在我國男裝零售市場中，本土品牌一直占據著相對領先的位置，以雅戈爾、杉杉、九牧王等為代表的本土品牌引領著我國男裝行業的發展。

而在消費水平較高的一線城市，男裝銷售發展態勢則與全國不盡相同，一方面，品牌集中度水平較全國低；另一方面，高檔品牌較為集中。

根據中華全國商業信息中心的統計顯示，2013年，一線城市大型零售企業男裝銷售前十位品牌市場份額合計平均約在25%左右，較全國水平低5個百分點左右，各品牌市場份額則多在5%以下，并未出現領先優勢較明顯的品牌，這點不同于在全國市場中雅戈爾長期處于領先地位。

另外，諸如杰尼亞、HUGO BOSS、阿瑪尼、登喜路等國際高檔品牌銷售較好，市場份額相對靠前。

春節消費不及上年

來自中華全國商業信息中心的最新統計顯示，今年春節黃金周期間（2014年1月30日至2月5日（年三十至正月初六共7天）），全國百家重點大型零售企業商品零售額相比上年同期下降3.8%。

其中，零售額同比增長的企業數不到1/4，超過3/4的企業零售額不及上年同期水平。在主要商品銷售中，服裝類商品銷售表現略好，零售額同比微幅增長0.3%。

從增速上可以看出，今年春節黃金周銷售明顯要弱于往年，分析其原因主要有以下幾點：

首先，黃金周假期與上年的差異導致。今年春節假期從正月初一（1月31日）開始，而去年則是從年三十開始，雖然只有1天的錯位，但對于銷售產生了較大影響。根據往年的經驗，年三十是春節假期銷售占比最高的一天，同時去年春節黃金周恰逢情人節，同期水平較高，這在一定程度上也影響了今年銷售增速水平。同時，今年春節期間，禽流感疫情爆發以及假期后幾天的降溫降雪天氣也均對銷售產生不利影響。

其次，反腐政策以及全民節儉過春節對大型零售企業銷售的影響。近兩年，反腐政策及“厲行勤儉節約、反對鋪張浪費”的號召已貫徹到全社會，春節期間，公務、團購、購物卡消費下降明顯，請客送禮顯著減少，全民節儉過節氛圍較濃。

第三，境外游增多。近些年來，越來越多的人利用春節假期旅游度假，特別是境外游，這在一定程度上影響了國內零售企業商品銷售的增長水平。雖然整體銷售表現不盡人意，但零售企業在營造新年氛圍、吸引客流、拉動銷售等方法形式上呈現諸多亮點，除了傳統打折促銷外，更多的商家紛紛利用微信微博等線上平臺、以及餐飲觀影、親子娛樂等開展了各式各樣營銷活動。