內容創作之匙：打動心靈和啟迪思想

Judy

如今，我們已被越來越多的影像內容所包圍，小到手機屏幕，大到建筑表面，內容無所不在，但我們是否還有足夠的耐心去感受？當審美疲勞漸漸浮現，要想用影像吸引眼球，就必須在內容創意上花更多心思，特別是對于那些建筑投影、主題展示等以此為賣點的應用來說更是如此。近期，我們采訪了上海世博會美國館、信息通信館的內容創作者BRC想象藝術公司的創作人員，在他們分享的創作經驗中，內容創作的終極目標是：打動心靈和啟迪思想。

BRC的創作者們在工作中融入了藝術創作與講述故事的激情，這種心靈與思想的動態結合可以在其三十年來遍布世界各地的項目中看到，這些項目讓數百萬人享受其中。

在制作內容的過程中BRC主要圍繞著這樣一些理念：

讓觀眾身臨其境：將他們帶到前所未見的地方。

當知識遇到技巧：無需為了一個而犧牲另一個。

趣味性：我們會記住更具有娛樂性的東西。

少敘述，多情節：人們往往會從引人入勝的神秘故事中學到更多，并獲得自己想要的東西。

讓觀眾入戲：讓他們主動參與到探索當中。

感性在前，理性在后：如果你打動了觀眾的心，其思想也會隨之受到影響。

雖然上海世博會已經過去很多年，但相信大家對于美國館的展示影片《花園》仍然印象深刻。《花園》被呈現在五塊不規則的屏幕上，通過一個小女孩的視野，展示了社區居民在共同的樂觀、創新和合作精神的指引下，使曾經破敗和灰暗的城市呈現出夢幻般的美好景象。故事中沒有任何語言對話，都是通過圖像、音樂和音效來表達，配合風雨等四維效果，給觀眾帶來難忘的情感與視覺體驗，這也正是BRT創作理念的體現。

與世界上其他的內容創作公司有所不同，BRC成功的關鍵因素是其始終扮演著制片人的角色。感人的、沉浸式的體驗部分是技術，部分是藝術。它更類似與電影和戲劇，而不是傳統靜態的博物館展示。它需要將故事、聲音、燈光、色彩和心理學精心地糅合在一起。它是一種稱之為“情感工程”的藝術，是一種不能寫入建筑文檔的工程。

在操作方式上，通常設計工程必須交給別人來執行，而且須是更可靠和更“知名”的人，而展示項目則需要讓創作者以愜意的方式設計，設計意圖可以由任何供應商完成，業主根據他們的資質和優、劣勢進行選擇。

但事實上這些方式都可能會限制業主正在努力實現的目標，畢竟這種技巧性的任務并不簡單。根據BRC的經驗，一個量身定制且獨一無二的展示可以吸引客戶并長久停留在他們腦海中，這也是BRC執行制片人的方式。這樣的一套服務超越了簡單的概念和設計，包括了諸如創作管理、制作管理、媒體制作、創意和技術集成、現場項目管理、培訓和文檔編制、預算擔保和游客體驗范圍的維護等諸多細節，都要全盤掌控。

這種方式正是利用了BRC公司三十年的歷史經驗，它告訴我們，作為創作者需要擔負起責任，并衡量一個預算內的體驗項目所包含的風險，再來實現概念上的許諾，最終向“打動心靈和啟迪思想”的目標而努力。