新趨勢·新功能·新應用

俞建國

從可變數據的使用目的來看，傳統的防偽需求逐步向營銷功能拓展

傳統意義上的可變數據，往往是用于防偽溯源和防串貨查詢的數字序列和條碼，最具代表性的就是藥品監管領域的電子監管碼，消費者可以通過網絡終端或電話終端，通過拍攝條碼或者輸入數字序列的方式，對所獲得的產品的真偽、產地、物流渠道等信息進行查詢。

近幾年，隨著手機等移動終端的飛速發展和普及，二維碼逐步取代原有的一維碼出現在產品包裝和標簽上，成為移動互聯網的直接入口，極大地提升了可變數據查詢的體驗性和易用性，卻并沒有改變背后的防偽溯源體系。

隨著二維碼應用的發展，對于移動互聯網所強調的及時性、定向性、精確性、感觸性而言，簡單的防偽溯源查詢功能顯得低端而又冰冷，并沒有發揮二維碼真正的潛在能量。大家逐漸把視線從傳統的防偽需求向基于物聯網和大數據的營銷功能轉移。

簡單來說，以二維碼為載體，生產廠家可以用抽獎的方式激勵消費者購物和掃碼，用積分的方式增強客戶粘性，逐步建立起廠家與終端消費者的直接信息渠道，并獲得海量的客戶信息資源。以此為基礎，進一步掌握各地域消費者的不同喜好、產品的銷售動態，進而有目的性地安排產品開發和生產，有針對性地開展產品營銷和推送，提升生產和銷售效率的同時，有效降低成本。

在當今移動互聯網模式下，一個小小的二維碼，甚至可能會成為撬動一個傳統行業轉型升級的支點。

從可變數據的應用范圍來看，應用領域迅速擴展，產能需求急劇提升

傳統用于防偽溯源的可變數據，往往被限制在產品附加值較高、防偽需求較為突出的產品，比如藥品、保健品、酒類、奶粉等，而針對營銷應用的二維碼，則開始大量出現在我們生活的方方面面，比如日化、食品、飲料、煙酒等。

面對中國巨大的市場，這些快速消費品領域的任何單一產品都有著海量的可變數據印刷需求。以國內飲料行業為例，年產量超過1.5億噸，其中的瓶裝水產量接近一半，約有1500億枚瓶裝水標簽。其中，百歲山、昆侖山等高端品牌，都在醞釀二維碼的應用，相信很快就會投放市場。面對如此巨大的可變數據印制需求，勢必要有高速、高產能的印刷設備相匹配。這方面，噴墨技術極具優勢，目前主流的UV噴墨設備運行速度都在70米/分左右，高速的甚至能達到或者超過150米/分，完全可以勝任這種海量可變數據的印刷需求。

從可變數據的印刷形式來看，逐步由黑色向彩色和個性化發展

隨著數字印刷技術尤其是噴墨技術的發展，可變數據也不再局限于常規的黑色條碼、數字等，而是逐步向彩色和個性化發展。比如，目前隨處可見的彩色二維碼、個性化二維碼，或者加入了廠家的Logo，或者加入了更多個性化的創意元素。也有諸如把二維碼和彩色字符序列防偽結合，把二維碼和彩色旋轉可變文字防偽結合，把二維碼和彩色紋理防偽結合等非常多的防偽方案和應用，無不突破單一的、傳統的黑色可變數據形式，采用了彩色和更加個性化的設計方案。這也要求有相應的彩色可變數據印刷設備與之配合，將創意設計轉化為現實。

另一方面，為了在鼓勵消費者掃碼的同時，防止單一產品被重復掃碼或者商品消費前被掃碼，廠家在可變數據的印刷位置設計上，也下了一番功夫，采用刮刮銀將二維碼覆蓋一部分的方式、在煙盒內部咬口增加噴印校驗數據位的方式、在軟包裝的正背面同時噴碼或噴校驗位等新方式層出不窮。這也要求數字印刷單元提高靈活性，適應多種工藝的變化。在2015年3月份的中國國際標簽印刷展上，方正電子將會現場展出新型數字噴墨設備，在提高印刷靈活度的同時，大大提升效率、節約成本，并滿足標簽、包裝市場新型的防偽和查詢等需求。

順應標簽領域內可變數據印刷的新形勢和新變化，數字印刷設備供應商需要不斷開拓創新，從客戶需求出發，推出新的產品和解決方案。

從單一硬件設備到整體解決方案

以二維碼應用為例，客戶需要的已經不單單是一臺數碼印刷設備，而是需要基于二維碼的一整套解決方案。目前，雖然有很多數據方案和防偽方案公司可以提供二維碼運維平臺，但大部分都缺乏對標簽市場和客戶以及可變數據印刷的理解，他們往往面對的是生產廠家，生產廠家把需求傳遞給印刷廠，印刷廠再尋找合適的數碼印刷設備來實現，太多的斷點容易造成中間諸多溝通不暢，也容易給規模小的企業上馬二維碼應用造成障礙。

以方正電子的二維碼應用整體解決方案為例，從數據運維平臺、查詢終端、客戶端軟件到實際的噴墨賦碼設備，給客戶以完整的系列軟硬件產品，既可面向生產廠家，又可面向印刷廠進行推廣，一步到位，免除客戶后顧之憂。基于云平臺的工作方式，既可給規模大的企業搭建私有云，小規模的企業也可以直接加入現有的公有云體系，按數據使用量收費，滿足不同層次客戶的需求。方正電子的數字噴墨設備，在藥包領域、標簽印刷領域，銷量都穩居前列，相信這種結合系統和設備的整體解決方案將成為推動二維碼應用迅速發展的強大動力。

高產能成為衡量設備性能的首要標準

為了滿足海量可變數據的印刷需求，產能高低成為衡量一款數碼印刷設備能否勝任的首要標準，同時隨著噴頭技術的發展進步，噴頭的物理分辨率也日益提高。在標簽噴墨領域，京瓷噴頭逐漸成為主流。

京瓷噴頭具有600dpi的物理分辨率，108mm的有效噴印寬度，噴印速度最高可達30khz，600dpi×300dpi模式下，最高工作速度可達150m/ min，完全可以勝任標簽領域可變數據的噴印需求。目前，市面上諸如網屏公司的TruePress L350、多米諾公司的K600i、方正電子公司的K300S均是采用京瓷噴頭的代表性產品。

靈活高效的混合印刷模式將得到大力推廣

如何確保可變數據印刷環節與標簽印制其他工序的有效整合，成為影響整體生產效率的又一重要因素。

噴墨技術所一直倡導的混合印刷模式有著極大的發展空間，得益于標簽噴墨打印速度的提升，完全可以將現有的噴墨印刷系統與傳統的輪轉標簽印刷設備或者模切機等印后設備相結合，在降低設備資金投入的同時，也將數字印刷完全融入到原有的生產流程里面，從而提高生產效率，降低人工成本。因此，混合印刷模式是非常經濟和高效的選擇。

方正電子K300S系列噴墨印刷系統已經實現與間歇式和衛星式凸版印刷機、印后模切機的連線混合印刷，2015年，方正電子將推出與柔印機連線的噴墨印刷設備，進一步豐富整個標簽領域的噴墨產品線，以更好地服務客戶。

相信隨著以二維碼為代表的可變數據應用的蓬勃發展，標簽領域的數字印刷業務將取得長足進步，也勢必帶動標簽產品附加值的提升和整個標簽產業的發展，數字噴墨技術也將不斷發展和完善，更好地服務于標簽印刷產業。