讓日子過成段子的App

金姬

猶如這年頭看帖、刷微博都是沖著評論去的，很多年輕人看網絡也是奔著段子去的，生活壓力這么大，不如看看短小精悍的段子，既能了解當下最新八卦，又能撲哧一笑給自己減壓，還能作為談資備用。

這就催生了國內獨特的“段子經濟”——國外的搞笑網站或App主要以圖片見長，而國內受制于網速和流量費用，中文的博大精深足夠在幾十字內恰到好處地撓癢癢;有時不能上新聞的事兒，內涵段子反而更能廣而告之。隨著智能手機的普及和中國網民不斷網的習慣，和段子有關的App應運而生。這些“段子通訊社”也是潮流文化的帶領者。

段子既能“吸睛”，也能“吸金”。然而，和國外相關App一樣，國內段子App 也都處于“燒錢”階段，考慮盈利為時過早。而且，段子App目前表現方式都是廣告和游戲等互聯網傳統商業模式，這也讓這一行業的前景充滿不確定。

把快樂建立在他人“痛苦”之上

2014年10月30日，糗事百科宣布獲得創新工場500萬美元A輪投資。算是給國內段子界打了一劑強心針。

“你有什么不高興的事，說出來讓大家高興一下。”這句網絡流行語見證了2005年誕生的糗事百科成為中國歷史最悠久、用戶最多的段子平臺。一開始，糗事百科只是一個遵循UGC（用戶生成內容）原則的網站，網友可以自由投稿、投票、評論、審核內容，并與其他網友互動。

在創始人王堅看來，每個人都出丑過，每個人也或多或少遇到過倒霉的事情，重要的是，普羅大眾都喜歡圍觀湊熱鬧。相比評書和相聲等傳統手段，看他人的糗事或許更能成為互聯網時代的消遣方式。

本山大叔曾在小品里說過一句“我這輩子就指（望）著這個笑話活了”，在糗事百科的用戶中，就有白血病患者在病房里看段子來緩解病痛。這也讓王堅看到了段子存在的價值，糗事百科于2011年正式商業化運營。而之前6年糗事百科只是小打小鬧，很多主創人員都是兼職的，如王堅就從2005年起在騰訊工作。而當時的網站也能做到自給自足——依靠網友的內容分享和網友的關注來吸引流量，再以網站的廣告來獲利。

2011年可以看作中國段子經濟史的分水嶺。2009年推出的新浪微博經過2年的運營已經達到了頂峰，而剛剛推出的微信處于急劇擴張的階段，網站時代注重的“流量為王”已經轉化為微博微信時代的“粉絲為王”，好的段子是吸引粉絲的一大法寶。

根據2011年新浪微博的統計，粉絲量位居前列的多數草根賬號基本上都是以下幾種類型：各種心靈雞湯、經典語錄、星座運程、時尚美容街拍以及笑話糗事。僅新浪草根微博前10名中，發布各種搞笑資訊的微博就占了3席。而究其原因，這類資訊之所以受到普遍青睞，恰恰是因為從短期來看更“好賣”。

糗事百科雖然直到2012年才推出App，但由于多年的粉絲積累，目前注冊用戶有2000萬，而在微信、QQ空間、微博等社交平臺聚集了3000萬的粉絲。糗事百科主打文字類內容，不費流量，因此移動端是以PC端的成百倍速度在增長。王堅表示，拿到創新工場500萬美元A輪融資后將更加強調糗事百科的社交屬性，而本輪融資資金主要用于團隊擴充、技術升級和市場推廣等方面。

至于商業模式和盈利預期，王堅并沒有提及。也許是因為App的盈利模式不同于傳統網站，而在中國內地能做到盈利的App又是鳳毛麟角。

“萌”生意

2011年微信的橫空出世，讓段子手們紛紛轉戰移動端。這也是另一款段子App“百思不得姐”在2011年就同時上線PC端和移動端的原因。百思不得姐的創始人季斌比糗事百科的王堅早3年畢業進入社會，十幾年來畫過漫畫，做過程序員，和南方幾大報業合作過，也和服裝市場打過交道，最后選擇在這個碎片化的時代創立一款集“搞笑、萌、動漫、幽默”等眾多元素于一體的App。

百思不得姐近日向《新民周刊》表示已經獲得6000萬人民幣的B輪融資，但不愿透露更多細節。據悉，成立3年多的這款App累計注冊用戶6000萬，月活躍用戶1500萬左右，用戶年齡群從15歲—40歲都有覆蓋，但主要還是90后。

梅花天使創投創始合伙人吳世春曾在去年公開表示對段子App持謹慎態度：“糗事百科、內涵段子、百思不得姐這些項目我都看過，用戶日活量特別大。但是它必須到一個很大用戶量，價值才會大起來。這種產品門檻還比較低，版權模糊。所以涉及投資，VC就比較謹慎，國外的版權意識好，連段子都會有版權保護的概念。當然，這類產品是好的生意，收入模式主要是賣廣告和游戲聯運。”

百思不得姐的盈利模式也是“廣告+游戲”。但與其他段子App不同的是，百思不得姐的用戶與游戲用戶重合度很高，在沒有拿到融資前已經略有盈利了，這對于國內做內容平臺的來說是很少見的。

至于段子版權問題，百思不得姐認為，“網站可以復制，內容也可以抄，問題是一個社區的文化是不可以復制及改變的。”百思不得姐目前也是UGC模式，用戶中20%人創造內容，80%消費內容。

內涵和漫畫齊飛

這兩年，內涵段子和搞笑漫畫成為段子App的生力軍。前者雖然有情色和冷幽默的段子，但網友更是對其新聞屬性情有獨鐘，例如2014年“監獄風云”+“射雕英雄傳”的版本，讓進去的幾位名人以東邪西毒南帝北丐的身份排排坐，而未出場的中神通成為最深的梗。

由于諸多原因，國內的段子一旦涉及政經新聞就有些敏感，目前主要在文娛界施展拳腳。而一些經紀公司也喜歡找內涵段子來為某位藝人或者某個電影做宣傳，讓網友在轉發段子的同時做免費的廣告。

而搞笑漫畫彌補了照片消耗大流量的硬傷，又比單純文字更有即視感。如“暴走漫畫”和“快看漫畫”，就是一種流行于網絡的開放式漫畫，通過夸張的頭像來表達漫畫人物的心情，可由不具備美術功底的普通網民制作并發布。一個基本的評價是：“這年頭什么人都可以自稱是漫畫家了”。畫得好不好沒關系，只要人物吐槽精準就夠了。視頻網站風靡的《十萬個冷笑話》就是成功代表之一。但純粹走漫畫路線的App，究竟能有多少生存下來呢？

不可否認的是，無論是內涵段子還是搞笑漫畫，這類App也只能找企業收取植入式軟廣和品牌合作的費用，而這又回到了粉絲經濟的范疇，一個聚合App的用戶規模和傳播力量，可能敵不過普遍的社交平臺。如果被BAT收購，算不算段子App的出路呢？