聚焦網絡“色情營銷”泛濫

網民們不難發現，“偷拍”“AV女星”“走光”等較為隱晦、充滿挑逗性的信息在一些頗有影響力的門戶網站上頻頻出現。有時打開一條嚴肅的時政新聞，網頁卻會彈出極具挑逗性的圖片或視頻小窗。

日前，“朝陽區某服裝店試衣間不雅視頻”在網絡迅速傳播。到底是商家一手策劃還是網友惡意發布，北京警方已經介入，公眾期待調查結果。然而記者注意到，部分品牌和商家卻借機低俗營銷、“搭車”炒作，網友驚呼無底線。

一段時間以來，互聯網上“色情營銷”“低俗炒作”之風盛行，部分商家屢屢挑戰法律和道德的底線，引發網友不滿。對此公眾質疑：清新網絡還有多遠？

“色情營銷”泛濫，無底線炒作吸引眼球

國家有關部門對網上傳播色情及低俗信息一直保持高壓態勢，但隨著互聯網應用的不斷創新，許多網站也在“花樣翻新”充斥著低俗信息，不少無良商家在網絡上進行“無底線炒作”，一些網絡平臺甚至成為淫穢色情及低俗信息滋生地和傳播臺，引起網友的普遍反感，尤其是青少年家長對此強烈不滿。

記者在湖南省未成年人管教所（簡稱省未管所）采訪時，一名叫杰杰（化名）的未成年人犯壓低聲音，怯怯地請求記者在報紙上幫他刊發一封寫給爺爺的信，希望爺爺能看到。因為在他被關押的6個年頭里，他從未收到家人的回信，也沒有親人探望過他，而他最思念的爺爺，一直讓他放心不下。

2008年，杰杰走上犯罪道路時，才14歲，從小到大，他一直跟著爺爺生活，不知道爸爸媽媽長什么模樣。他犯罪的誘因是在網上看了性愛電影，14歲又是渴望嘗試的年齡，一時沖動犯下了強奸罪。在跟記者交談時，杰杰的情緒非常低落，但一提到爺爺，他眼神里就會透出渴望的神情，如果提到網絡，他就會不停地搓手，眼神里充滿痛苦，語速會不自然地加快，神態也變得焦躁。他堅定地告訴記者，出去后不想再碰網絡，“那里面有太多的壞事情。”采訪時，省未管所一名管教告訴記者，未管所關押的少年犯中，一半以上是受網絡不良內容的影響而走上犯罪道路的。

杰杰所說的網絡中的“壞事情”，到底有哪些？記者連續一個星期，每天著重關注新浪、騰訊、搜狐等門戶網站，發現除了時政要聞外，諸如裸模展示性感曲線、大學畢業生相約初二女友私奔等帶有黃色字眼的內容均被放在首頁;而在這些網站的其他版塊如影像、圖片版中，像美女嫩模大尺度寫真等圖片更是點擊即見。

除了網頁，記者在百度上輸入“色情電影”關鍵詞，馬上出現10多頁與色情電影相關的內容，成人電影的介紹非常詳細。里面的許多電影，即使在西方，也是嚴禁未成年人觀看的。

“在網絡上，這種內容司空見慣。”魏先生在長沙經營一家計算機公司，每天都要跟網絡打交道，但他對網絡卻十分恐懼。

魏先生有個13歲的兒子，不久前他發現兒子迷戀上了上網。魏先生覺得，現在是網絡時代，不讓兒子接觸網絡肯定不行，怕兒子以后跟不上時代。嚴管不如疏導，去年他給兒子買了一臺筆記本電腦，要求兒子在完成作業的情況下，可以在家里上上網。后來他發現，孩子最喜歡一個人抱著電腦在自己的房間里上網，有次他推門進去，孩子突然緊張地將電腦合上了，并且每次用完電腦后，兒子都會將登錄的網站刪除，他感覺這里面有問題。

他趁孩子上學時，用軟件查看上網記錄，這一看，他驚出了一身冷汗。

“什么嫩模寫真、美女圖片，都是小兒科，他還登錄同城交友、日本女優寫真等內容極度不雅的網站。”魏先生指著其中一個兒子登錄過的交友網站告訴記者，該網站實行會員制，需要交費，級別越高權限越大，幸好兒子沒有網銀只是普通會員。記者在網站首頁看到，“一個人的孤獨不如兩個人的狂歡”等誘惑性字眼被放在醒目位置，推薦的靚女之星欄中，照片極具誘惑性，多數網友直接注明：找一夜情。

“十三四歲正處于懵懂而又叛逆的時候，他們對性的好奇，是自然的生理反應，我們想引導，但可用的方法不多。”說到這里魏先生無奈地搖了搖頭，后來他讓公司的技術人員在兒子的筆記本電腦上做了“手腳”，通過敏感字眼屏蔽一些不良網站和黃色內容。

盡管這樣，魏先生仍然擔心，“家里的電腦不能看了，不敢保證他不去網吧看。”魏先生現在要求老婆每天盯緊孩子的行蹤，“除此，別無他法。”魏先生說。

網友的擔憂并非無中生有，來自中國互聯網違法和不良信息舉報中心的數據也在顯示，移動互聯網正在成為有害信息主要傳播渠道。根據今年最新的統計數據顯示，全國淫穢色情類有害信息舉報仍居首位，僅5月份就達83.4萬條，占比58.8%。

值得注意的是，當前網絡上還存在著在廣告表現方式上的違法行為，以吸引眼球為目的的低俗炒作。例如，去年9月，某洗滌產品公司為宣傳新品，雇傭模特在地鐵以“脫衣”的方式來炒作洗滌產品，在社交網絡上大意渲染炒作，后被工商局處以47.5萬元的工商處罰。

記者盤點梳理發現，當前“低俗炒作”現象不乏商家授意，通過策劃低俗新聞當噱頭，大打“擦邊球”，甚至不惜用無底線的手段博出位以擴大影響力。同時，也存在著一些商家通過營銷抹黑競爭對手的現象。

去年年底，國家網信辦首次對APP軟件發出“禁止令”，移動社交軟件“友加”由于屢次利用帶有色情低俗色彩的虛假新聞營銷炒作，被責令整改、通知下架，這也表明了國家網絡監管部門對網絡無底線炒作的鮮明態度。

“打擦邊球”的營銷炒作緣何屢禁不住

長期研究互聯網產業的艾媒咨詢董事長張毅認為，如今企業的宣傳渠道多樣，具有多元化特色的社交媒體成為了傳播的新生力，新媒體在展現傳播力的同時，也暴露出諸多問題：“低俗炒作”、“色情營銷”之風屢禁不絕。

網民們不難發現，“偷拍”“AV女星”“走光”等較為隱晦、充滿挑逗性的信息在一些頗有影響力的門戶網站上頻頻出現。有時打開一條嚴肅的時政新聞，網頁卻會彈出極具挑逗性的圖片或視頻小窗。一些網絡游戲的營銷也公然以色情挑逗的畫面吸引玩家，這種游走在色情邊緣的內容已成為網絡游戲產業幾乎公開的秘密。

部分網絡商業主體對“色情營銷”、“低俗炒作”模式已經形成路徑依賴;另一方面，面對這些“打擦邊球”的營銷炒作，有關監管存有空白，致使種種亂象成為互聯網“毒瘤”。

為凈化網絡環境，保護網民利益尤其是青少年健康成長，我國政府出臺了專門法規，并組織開展專項打擊行動。然而，記者調查發現，這些法規和打擊行動雖有效果，但持續力有限，往往是打擊風頭一過，色情信息便重新涌現，低俗炒作也在一波未平一波再起。

北京市律協副會長邱寶昌分析，我國廣告法要求廣告內容要真實合法、內容健康，然而在執行層面，現在對網絡低俗炒作等“打擦邊球”行為，相關法律條款可操作性并不強，缺乏有效監督和管制。

強化行業自律規范，讓法律成為網絡的清新底色

張毅表示，互聯網營銷要講創意創新，但不能挑戰法律和道德的底線。狙擊“色情營銷”、“低俗炒作”需要行業內部加強自律，以“每日三省吾身”的自覺進行自審自查，堅決抵制不良營銷模式，擔當起社會責任。

北京大成（銀川）律師事務所律師宋波建議，相關監管機構應抓典型，讓行業內的企業知道“紅線”不能踩。

有關部門更要旗幟鮮明地公開亮劍，安排專門力量監管網上信息，誰搞“色情營銷”就堅決“拿下”，不僅要懲治涉事網站，對責任企業和人員也應加大懲處力度。

邱寶昌表示，當前亟需完善廣告營銷相關法律法規，不僅營銷廣告內容和表現方式要真實、合法，也不能觸犯道德底線。行政部門要加大處罰力度，約束和規范廣告行業，讓廣告經營者了解不能違背公序良俗。他建議，相關監管機構亟需加強對低俗營銷炒作的鑒別力，公安網監部門要細化相關的法律法規，對于低俗營銷一定要依法嚴肅處理。

武漢大學社會發展研究所所長羅教講建議，媒體要對社會進行正確的輿論引導，倡導正確的價值觀，自覺摒棄“低俗炒作”，切勿跟風。

（新華社2015.7.20、《湖南日報》2013.12.6）