手機媒體在農村的發展概況調查

王晉枝 齊輝

【內容提要】互聯網的出現使得傳統媒體和其他固有媒體的地位動搖。對于農村地區來說，手機媒體的傳播情況仍然不容樂觀。但手機媒體的傳播對新農村建設有著不可低估的作用，所以應該積極發揮手機媒體的諸多優勢，使其在更廣層面上為農村的發展作出貢獻。本文以山西省孝義市東張莊村為調查對象，分析此村手機媒體使用狀況。通過分析使用率低的原因，進而對提高農村手機媒體使用率提出幾點看法。

【關鍵詞】手機媒體 問卷調查法 信息

一、調查目的及意義

（一）調查背景及研究意義

手機報、手機廣播、手機電視等手機媒體的問世，成為人們生活中不可或缺的一部分。中國的主流媒體紛紛把目光投向手機網絡，將其在傳播方面的優勢與互聯網等無線通信相融合，充分發揮手機媒體的功能，使其成為重要的人際傳播方式之一。本文以孝義市東張莊村為例，對農村農民對手機媒介的理解、使用情況以及信息發布渠道等做一些調查研究。

（二） 調查目的和方法

我國對于農民媒介接觸和使用情況方面的調查，已經有30多年歷史，主要采用問卷調查法的方式，并且都是批判性地分析。而此次調查總共發放的問卷有200份，收回188份。選取的是山西南中部呂梁地區的農村，運用的是問卷調查的方法。以各個年齡段，各個收入群體為界限，分別進行調查研究。由于各方面條件的限制，此次調查只具有一定的代表性，但是還是能夠反映出新媒體在農村的使用上的一些基本特點。

二、 手機媒體在東張莊村的使用調查現狀

（一）手機媒體的概念界定

1.手機媒體的概念

手機媒體是以手機作為視聽終端，以分眾為傳播目標，以定向為傳播效果，以互動為傳播應用的大眾傳播媒介。

2.手機媒體的特點

手機媒體是一種多媒體客戶端，具有信息接收快、傳播快、更新快等特性。同時相對于傳統媒體，具有以下特點：受眾更廣泛、互動更充分、使用更便捷。

（二）手機媒體在東張莊村的使用情況分析

1.手機在農村大眾媒體的使用上占有很大比例

傳媒業的快速發展，使得農民的媒介消費觀念已經悄然改變，手機受到越來越多農民的青睞。表1顯示出手機已經超越報紙成為越來越多農民的消費選擇，手機在農民中的使用率已達到70.1%。

2.文化程度較低的農民對于新型智能手機的接受程度較低

從表2可以看出，本科以上和大專群體對智能手機的接受程度較高，達到75.2%，調查發現原因是新型智能觸屏手機操作方便快捷，而且集多種功能于一體，各種娛樂上網軟件較多；而大多數文化程度低的農民，對手機的上網娛樂功能訴求較小，并且認為手機的更新換代速度太快，跟不上潮流，更多人覺得操作難度系數較大，所以不愿意接受新型手機。由此可以看出，文化程度較高的人群，由于思想開放，接受能力強，對新事物的接受程度較高一些。

3.農民在使用手機媒體時，更傾向于與自己的生活貼近或有用的內容

農民在使用各類媒介時，會根據自身的需要對不同的信息進行篩選。其中除了自身的喜好外，還有一個影響農民對于信息選擇的因素就是信息與農民的生活的相關度，多數情況下農民會偏好選擇與自己的生活貼近或有用的內容。

在表3中我們可以看出，農民對天氣預報的關注明顯高于其他方面的信息，所占有的比率高達76.8%，天氣關乎人們的生活、出行以及農作安排，了解天氣狀況與農民的勞動和生活是息息相關。另外，在調查中我們還可以發現，農民對于本地新聞的關注熱情也很高。

（三）數據處理結果分析

手機作為大眾媒體媒體在農村的占有率卻還微乎其微。從本次的調查分析可以發現，這種現象出現的原因有以下幾點：

1.農民對手機媒體在觀念上存在誤區

許多農民認為，手機媒體沒有在農村發展的必要，它只是一種不適合農村人的東西，以互聯網為主體的手機媒體暫時對他們的現實生活幫助不大。對于比較落后的農村來說，他們更關心的是與他們溫飽相關的實實在在的東西。其實不然，當今世界，科技的迅速發展越來越影響到了社會的發展進程與變化，也越來越深地涉入到人們的日常生活和工作。相信在新媒體迅猛來襲的同時，這股強勁之風也會刮進廣大農村地區，農民對手機媒體在觀念上存在的誤區也會隨之悄然改變。

2.農民在使用手機媒體時，受到知識與技能的限制

目前我國農村的文化發展水平和農民的知識水平還普遍較低，思想保守，封閉落后，使得手機媒體在農民中很難較快地傳播，對于新生事物持一定的排斥態度，同時也阻礙著農村經濟的發展。加上缺乏對手機媒體的認識，在手機媒體的使用操作上也會存在問題，這些知識和技能上的問題，在一定程度上阻礙了手機媒體在農村的發展。

3.農村網絡設施不完善，導致手機媒體使用受限

我國的許多農村地區長期處在相對封閉的環境當中，信息比較閉塞，交通不便，給信息網絡的基礎設施建設造成了極大困難。然而，手機網絡的發展是建立在網絡基礎設施上的，沒有基本的設施提供，即使農民擁有了最先進的媒介產品，也無法發揮其應有的作用，讓手機媒體正常充當信息的傳播者。手機媒體在農村的發展受限，給新農村的建設也增加了一定的難度。所以，完善農村的網絡基礎設施，無論是促進手機媒體在農村的發展，還是建設社會主義新農村，都已變得刻不容緩。

三、建議

如今信息充斥著世界的每一個角落，在這個大環境下，農村經濟的發展面臨著新的機遇和挑戰，互聯網、手機等新媒體的發展最為迅速，因此要想促進農村經濟的發展，就得縮小城鄉差距，而互聯網和手機媒介的充分發展必將帶來農村經濟的繁榮與發展。另外，還要對傳統媒體的作用引起重視，新舊媒體的優勢相結合為農村的信息化帶來新的契機。針對此次調查我們發現手機媒體在農村發展的問題，據此提出幾點建議：

一是要改變農民的觀念。

二是增長農民有關于手機媒介方面的知識。

三是盡量使農村的網絡基礎設施建設得到完善。

除此之外，要充分利用手機媒體在農村地區發展的特點，使其成為溝通城鄉經濟交流的一個很好的平臺。因此，利用好手機媒體在農村發展中信息傳播作用具有很深遠的意義。電腦在農村的發展雖然不及手機媒體，但是其在農村發展中的作用已嶄露頭角，有人認為電腦在農村的普及是不可思議的事情，實則不然，電腦在農村的發展前景還是非常廣闊的。總之，綜合各類媒介的優勢來為農村的經濟發展服務才是最重要的。

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作者簡介：王晉枝，重慶大學新聞學院新聞傳播碩士；齊輝，重慶大學新聞學院研究員、博士生導師，重慶大學“百人學者”

編輯：趙娜