高端Android手機的催命符

阿汪

盈利與品牌危機共存

前段時間，三星手機宣布在全球范圍內調整Galaxy S6和S6 edge的價格，其中在中國市場的價格降幅接近27%，Galaxy Note Edge更是直降1 700元人民幣。與此同時，HTC也面臨著前所未有的價格大跳水。國行HTC One M9在上市后僅不到4個月的時間里，價格就狂降1 500元人民幣之多。

據統計，在第二季度每銷售一部手機，HTC虧損37美元，索尼虧損26美元，摩托羅拉虧損18美元。當然，稍有盈利的也有，如LG有1.6美分的利潤，三星有33美元的利潤。但即便如此，與蘋果每部手機184.8美元的利潤相比，Android陣營的旗艦機堪稱盈利慘淡。

以往Android旗艦的產品更新周期往往為一年，但在今年，這一間隔普遍縮短為了半年甚至更短—在價格狂降之外，Android旗艦機有些“短命”。

和價格跳水一樣，產品更新周期大幅縮短的情況并非是個例，索尼、HTC和三星都出現了這個情況。

按照以往的情況，索尼旗艦產品的產品周期為一年，但今年四月，索尼就推出了Xperia Z4。問題在于在去年9月時，索尼才于德國柏林的IFA大會前夕推出了Xperia Z3，間隔時間不過8個月。

同樣是今年四月，HTC推出了HTC One M9，這款手機被業內媒體稱為“寄予了希望的產品”，但在4個月之后，專版旗艦HTC One M9于中國市場上市。和索尼相似，HTC的產品周期也大約是一年，但4個月的產品迭代著實讓人驚訝不已。值得一提的是，有媒體透露，HTC有計劃在今年年底再推一款旗艦級產品，一年三更和一年一更，這恐怕并非是產品迭代上的“勤快”，而是品牌價值走低后“刷存在感”的無奈之舉。

和HTC與索尼全然不同，今年三星的情況更為糟糕。從以往的情況來看，三星手機是以Galaxy S和Galaxy Note的雙雄機型并線打拼旗艦機市場，但今年的實際情況是，三星一口氣推出了Galaxy S6、Galaxy S6 Edge、Galaxy S6 Edge Plus和Galaxy Note5等多款產品，到底哪款才是旗艦機，恐怕只有三星自己才知道了。從另一個角度來說，三星的旗艦機已經走下了高臺。

高端Android手機被催命，誰搞的鬼？

蘋果持續堅挺，Android陣營的“巨星”搖搖欲墜，這樣的情況并非是誰家的戰略策略有誤導致，又或者調整策略后即可改善現狀。實際上，這情況，就目前看起來是無解的。

增速放緩，全球智能手機都受影響

前段時間，美國市場研究公司IDC發布報告成，2015年全球智能手機出貨量將增長10.4%，達到14.4億部。看似可觀的數據，卻和去年27.5%的增速相去甚遠。同時IDC表示，這一問題源自中國正在逐步轉向成熟市場，絕大多數消費者已經擁有智能手機，和中國市場類似，其他成熟市場的情況也是如此。

正如HTC和三星的財報顯示，HTC第二季度營收為330.1億元新臺幣，僅為去年同期的一半額度，凈虧損達51.4億元新臺幣， 稅前虧損79.2億元新臺幣，稅后虧損80.3億元新臺幣。另外，7月底三星手機業務部門的綜合利潤為23.69億美元，這和去年同期的37.9億美元相比減幅明顯。

新勢力崛起，低價高配“擾亂”市場

和高端機型的無奈下沉相比，一些“新”勢力的戰斗打得正火熱。而且，相比高端機型的價格大幅度下降，本就價低的中低端產品在價格戰中更為游刃有余。例如HTC One M9為了清倉而價格跳水，以低價搏營收，策略堪稱慘然，但小米和魅族如果施行同樣的策略則并沒有那么痛。

隨著Android陣營的手機配置逐步提升，在高端機和千元機的性能體驗上，差距也逐漸在縮小。基于此，從產品層面來看，中端Android智能手機價格的大幅跳減，也讓高端手機不得不以同樣的跳水姿態面對局勢。所以，在小米、華為、一加以及OPPO等中國廠商高性價比中低端手機的沖擊下，全球的高端Android機已缺乏競爭力，甚至連產品的壽命都漸已無法保證。

技術觸頂，這才是致命傷

前面提到，中端手機廠商以“價格優勢”拖高端陣營下水，其中一大因素就是技術差距的逐漸縮小。高端陣營無所突破，中端陣營奮力直追，碰在一起甚至是反超，都是遲早的事。

小米這種素來在低端市場攪局的廠商在今年4月推出了價格超過3 000元的小米Note頂配版；中興則利用高端機Axon天機在美國市場占據一席之地；在今年9月的IFA 2015上，華為Mate S高配版更是賣出了699歐元的高價，首次與蘋果、三星等國際巨頭站在了同一個價位段上。國產手機嘗試高端路線的策略，很大程度上是蠶食以HTC為代表的沒落貴族的市場，這也讓全球市場上的高端Android機陷入苦戰。

小編觀點

在技術瓶頸未解決的前提下，高端Android手機的末落已成必然。當然，在徹底沒落之前，智能手機市場依舊是一片亂局：高端巨頭苦苦支撐，中端新秀奮力吞食市場份額。