短視頻迷局如何破

周紅波

具備媒體基因的短視頻應用

“目前，《秒拍》的日活躍用戶300萬，《小咖秀》的日活躍用戶有500萬，每日視頻上傳100萬條以上，每日視頻播放人數3 000萬以上，日均視頻播放在3.6億以上。”這是韓坤向我們曬出的成績單。而早在今年7月份，就有消息稱《秒拍》的用戶總數突破了1個億。

韓坤透露，從去年年底以來，秒拍的各種數據一直在快速增長當中，“我們對此非常欣喜”。他認為，這樣的成績和整個智能設備的高速增長與移動網絡環境的改善關系巨大，并確信秒拍“仍然能夠把握住這個窗口期，獲得更多用戶。”

在外界看來，秒拍的成功離不開新浪微博這個成熟平臺。很多用戶也發現，如今分享到微博的視頻內容，來自秒拍平臺的已越來越多。采訪中我們也得知，秒拍是微博的獨家短視頻合作伙伴，新浪微博的短視頻用的就是秒拍提供的SDK。

韓坤也坦陳，秒拍和新浪有著久遠且深入的合作關系，“在秒拍的發展過程中，始終得到了新浪和微博領導層的關心和支持”。不過，他同時也強調，“這不僅僅因為新浪是秒拍的投資方之一，更重要的是新浪和秒拍在短視頻領域發展有著非常一致的看法。”在他看來，雙方的這種合作其實是一個瓜熟蒂落、自然而然的過程。

在此前接受媒體采訪時，韓坤曾明確表示秒拍更講究媒體性，而這也和微博的定位比較接近。從一開始，秒拍就既是拍攝錄制工具也是媒體，一直帶有濃重的媒體基因。事實上，對于熱點事件的跟進速度，秒拍也的確毫不遜色。這也被韓坤看作是秒拍區別于其他競爭對手的重要方面。

其實，除了新浪微博的影響，秒拍身上的媒體基因還同韓坤此前的創業經歷有關。在創辦秒拍之前，他就曾和李善友一起創辦了一個視頻媒體平臺—酷6網。采訪中，韓坤也直言：“我本人也有著比較深的媒體情節，我希望有更多的人用秒拍拍攝東西，也希望有更多的人在這個平臺上看他想看的短視頻內容。”

圍繞年輕人做產品

短視頻在國外的發展可謂紅紅火火，短視頻鼻祖Vine目前已經斬獲了2億活躍用戶，主打閱后即焚的短視頻應用Snapchat更是春風得意。相對而言，國內的短視頻發展則一路不溫不火。今年3月，騰訊旗下短視頻應用微視產品部總經理邢宏宇離職，部門被并入騰訊視頻。這款曾被寄予厚望的短視頻產品，黯淡退場。

不過同樣是在今年，秒拍卻逆勢迎來了爆發式發展。如今聊及這個話題時，韓坤認為相對于一個大公司里的一個部門，作為創業公司的秒拍其核心優勢在于“專注”。“我們專注于移動設備短的短視頻拍攝以及所產生內容的分發”，這讓秒拍團隊決策過程更快、產品周期更短，運營方式也要更加靈活，因而抓住了電信資費降低、智能手機更加成熟等大環境改變帶來的窗口期。

除了外部大環境的變化，韓坤還發現中國的上一代人似乎更習慣文字表達方式，而如今的年輕人群則更傾向于通過多媒體的形式來表達自己和理解周圍世界。基于這樣的判斷，他下定決心：“做更多年輕人喜歡的功能和內容。”而如何打造內容呢？秒拍選擇了用UGC和PGC兩條腿走路。

不同于PC互聯網時期，智能手機的普及大幅降低了視頻拍攝的門檻，為UGC提供了硬件基礎。在韓坤眼中，秒拍要做的就是提供簡單好用的工具，方便用戶產生更有趣的視頻。反過來，移動互聯網的深入發展也催生了用戶在移動設備上觀看有趣的短視頻的需求，這也讓韓坤意識到，優質的短視頻內容對秒拍來說非常重要。“我們一直在拓展優質的短視頻內容創作者，我們希望這些優秀創作者能夠在秒拍平臺獲得更多的播放乃至收入。”

圍繞移動視頻，擴充產品序列

“人生如戲，全憑演技”，最近人氣頗高的短視頻應用《小咖秀》完全詮釋了這句戲言。這款出現在《快樂大本營》等綜藝節目，各路明星紛紛捧場的APP，是秒拍旗下的一款細分產品。《小咖秀》的一夜爆紅，也難免讓人聯想起《臉萌》、《足跡》和《逗拍》等多款靈光乍現的產品，對此韓坤卻顯得非常自信。

“過去曇花一現的產品都是獨立存在的單一產品，而《小咖秀》由秒拍開發，秒拍與新浪微博有資本和戰略合作關系”，韓坤認為《小咖秀》與秒拍、微博可以形成“鐵三角”，能夠保持《小咖秀》的活力。為保持用戶的新鮮感，《小咖秀》每天還會上線幾百甚至上千個的聲音主題，很多還是通過影視和音樂作品的合作而來的。

秒拍的野心不止于此。除了《小咖秀》，韓坤的團隊接下來還將推出一款移動視頻直播的應用。

“直播是我們下一個重點要做的事情”，不過韓坤指出自己的新產品并不會與現有的移動視頻直播平臺直接競爭。“我們不會做游戲直播，也應該不會做主播類的直播”，他把直播看作是短視頻的延伸，希望其基于秒拍現有的優勢后發制人。在操作上和《小咖秀》的做法類似，前期的內容主要來自于秒拍現有的娛樂名人和媒體資源，而內容的分發和露出，則會由《秒拍》和新浪微博的平臺承擔，以累積更多的視頻觀看量和產品熱度。

在移動視頻直播之后，秒拍很可能還會陸續推出其他和短視頻相關的產品序列。據韓坤介紹，話題產品《小咖秀》其實來自于公司內部的一個創新事業部，“它的級別非常高，決策流程非常快，由一個高級副總裁領銜。”他希望借此密切關注移動設備視頻生產的新趨勢，以不斷進行快速嘗試。

“目前，我們仍專注于用戶的獲取和用戶體驗的改善。關于秒拍的商業化，我們一直在權衡一個正確的啟動點，我們重點考慮的是如何不傷害用戶體驗的前提下來獲得收入。”韓坤最后說。

結束語

隨著移動互聯網的不斷深入，視頻成為了非常重要的一項內容。短視頻因其短平快的特點，定會成為接下來的一個主流玩法。兼具媒體基因的《秒拍》，充滿娛樂精神的《小咖秀》，以及即將到來的移動視頻直播APP和“神隊友”新浪微博，秒拍似乎已經準備在短視頻領域大干一場了。