基于新時期背景下的體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策研究

王子健 雪城大學(xué)

由于社會主義市場的到來，我國經(jīng)濟、政治及文化要求共同發(fā)展，基于此背景下，人們對保持身體健康的需求越來越迫切，體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)所處的發(fā)展環(huán)境也在不斷地變化中[1]，在此變化中，體育行業(yè)面臨著新的機遇，但與此同時，一系列問題也層出不窮，這些問題嚴重阻礙了我國體育經(jīng)濟的發(fā)展。基于此，本文分析體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中遇到的困境，并結(jié)合實際的問題，提出幾點完善對策，以促進體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，使我國體育事業(yè)在國際市場中占據(jù)一席之地。

一、基于新時期背景下體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)存在的問題

（一）相關(guān)行業(yè)的介入及擴張

21世紀，國家綜合實力的彰顯需要依賴體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平也能進一步反映國民健康水平，因此，該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來越受到國家的重視。隨著21世紀的到來，我國的消費需求呈現(xiàn)多元化發(fā)展，我國也開始實施全民健身計劃，這使得人們對體育用品的需求不斷增加，但目前的體育消費市場變化多端，其發(fā)展日趨多元化，這一現(xiàn)象導(dǎo)致體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)自身結(jié)構(gòu)不完善，體育產(chǎn)品供需不足的問題屢見不鮮，市場供需產(chǎn)生嚴重失衡[2]。另外，文化等相關(guān)產(chǎn)業(yè)所提供的產(chǎn)品可在一定程度上取代體育產(chǎn)品，使得體育消費群體分流嚴重。這是新時期發(fā)展體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的一大阻礙。

（二）體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策缺乏統(tǒng)一性

在我國，體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)屬于新型的朝陽產(chǎn)業(yè)，由于國家制定的政策不夠完善，使得政府扶持力度較小。雖然該產(chǎn)業(yè)是由政府部門全權(quán)負責(zé)，但政府往往注重的是體育人才的培養(yǎng)和體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的單一發(fā)展，忽視體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展與目標。體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)是依靠政府補貼的項目，在政府政策不完善統(tǒng)一的情況下，我國的體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)難以獲得平等的財政補貼及優(yōu)惠政策，這大大阻礙的體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）缺乏動力性

目前在我國，體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的機制還不夠完善，產(chǎn)業(yè)在管理中沒有有效的動力機制，這使得體育管理者無法進行較好的管理工作，企業(yè)難以完成預(yù)期目標。另外，體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的該產(chǎn)業(yè)的運營模式與服務(wù)內(nèi)容嚴重不符，使得該產(chǎn)業(yè)僅僅是重復(fù)其他行業(yè)的管理模式，管理理念死板、陳舊。同時，體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)設(shè)施利用率低下，很多設(shè)施均被閑置，從而使得體育設(shè)施喪失盈利能力。

（四）體育消費觀念錯誤

體育運動的重要參與為青少年，其不僅擁有體育消費意識，且也會產(chǎn)生體育消費行為，這對我國體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可起到至關(guān)重要的作用[3]。但是，隨著社會經(jīng)濟水平的提高，人們的消費觀念不斷更新，一些不健康、不明智的消費觀念紛紛出現(xiàn)，一些消費者只選擇購買高端的體育品牌，這嚴重阻礙了我國體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、基于新時期背景下體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展的改進策略

（一）持續(xù)優(yōu)化體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)

自新中國成立以來，體育在我國實施的舉國體制，新時期，國家要提高體育經(jīng)濟的增長點，就要打破舉國體制，不斷改革體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)[4]，跟上市場新步伐，要持續(xù)優(yōu)化體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的格局，慢慢打造良性的市場競爭機制，要學(xué)會放權(quán)，將體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)體育器械、服裝等統(tǒng)統(tǒng)交給市場，不僅要使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步形成，也要將產(chǎn)業(yè)規(guī)模進一步擴大，以促進體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）宣傳力度需加大

想要促進體育經(jīng)濟的發(fā)展，國家就要最大程度上喚起百姓體育消費的意識，政府要積極配合國家，切實做好宣傳、引導(dǎo)等相關(guān)工作，向民眾宣傳體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)可從兩方面入手：一方面，政府要借助體育消費輿論來宣傳，使百姓強化“終身體育”的意識，使百姓熱愛體育，在生活中積極參加體育鍛煉，將體育鍛煉當(dāng)成生活中不可或缺的一部分，在提高其體育消費意識的同時，喚起民眾的消費熱情；另一方面，企業(yè)要拿出全新的市場營銷方案，對不同的消費人群進行有針對性的市場營銷，從而激發(fā)其體育消費熱情。另外，制定的營銷方案也要幫助消費者正確理解體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，激起購買欲望。同時企業(yè)也可以借助優(yōu)惠、促銷等多種形式，增加百姓的體育消費支出。

（三）提升服務(wù)質(zhì)量

體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)歸根結(jié)底屬于第三產(chǎn)業(yè)，而第三產(chǎn)業(yè)重在服務(wù)，服務(wù)質(zhì)量是第三產(chǎn)業(yè)的競爭武器，只有做好服務(wù)，提升服務(wù)質(zhì)量才能促進體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。基于此，企業(yè)要看重自身形象的建設(shè)，讓消費者獲得良好的服務(wù)體驗，借助高質(zhì)量的服務(wù)水平有助于吸引、留住消費者。政府也要充分揮發(fā)自身的監(jiān)督功能，凈化體育消費環(huán)境，以為消費者提供舒心、安全、理想的消費體驗。

三、小結(jié)

基于新時期背景下，中國的體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中仍存在眾多的問題，需要進行完善和改進。相關(guān)部門應(yīng)緊跟時代步伐，掌握國際最新動態(tài)，創(chuàng)新自身品牌，提升在國際市場中的影響力。創(chuàng)新的理念有助于促進我國體育事業(yè)的長遠發(fā)展，切實對體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)進行改革，將本土企業(yè)的長處充分發(fā)揚，努力改進自身不足，對待我國體育事業(yè)要理性，學(xué)會制定長遠的目標，有效實現(xiàn)體育事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。