揭秘美貌經(jīng)濟學(xué)

美貌是一種貶值性資產(chǎn)，而這種資產(chǎn)的經(jīng)營是有相當(dāng)難度的。一般人都習(xí)慣于經(jīng)營增值性資產(chǎn)，開立“多頭倉位”，并期待著“明天會更好”。而持有一種不斷貶值甚至是加速貶值的資產(chǎn)，會讓很多人手忙腳亂。

美貌經(jīng)濟學(xué)是指集美貌、健康、智慧于一體，并幫助公司創(chuàng)造更多效益和價值。兩個候選人競爭一個工作，他們/她們性別相同，學(xué)歷背景同樣優(yōu)秀，面試成績不分上下。但其中一人長得很丑，另一人的外表則頗有魅力。通常外表頗有魅力的人更容易獲得企業(yè)青睞。以貌取人雖然很膚淺，但卻是進化賦予人類的本能。

一項新的研究表明，容貌漂亮之人的確會更快樂，盡管他們高興的原因不是始終如一。長得帥的男性，往往會獲得額外的經(jīng)濟收益，比如得到加薪;而漂亮的女士僅照照鏡子，就更容易感到愉快。這項研究的第一作者經(jīng)濟學(xué)家丹尼爾·哈默邁什認(rèn)為，“女性認(rèn)為美麗本來就至關(guān)重要，如果她們不美，就會感覺很糟?！?/p>

“美貌經(jīng)濟學(xué)”

哈默邁什是著名的“美貌經(jīng)濟學(xué)”之父。這項研究可能是個危險的任務(wù)。有一次，他解釋說家庭主婦往往沒有身在職場的朋友們漂亮，就激怒了一位年輕的摩門教女聽眾，因為很多摩門教女性都希望以后在家中教育孩子。（他說，因為漂亮的女性薪水更高，她們就會愿意留在職場。）這位69歲的學(xué)者說：“我并不覺得有必要矯飾言辭?！?/p>

在十多年前，哈默邁什博士在美國和加拿大主持了一系列的調(diào)查，結(jié)果顯示，在考慮到其他一切因素的前提下，貌丑的人收入低于平均水平，而美貌的人收入超過平均水平。

對于男人而言，因丑陋受到的薪水“懲罰”為-9%，因美貌獲得的“獎金”為+5%。考慮到社會上對于兩性的偏見，令人意外的是，外貌對女性的經(jīng)濟影響反而較小。

對女性而言，丑陋的經(jīng)濟“懲罰”為-6%，而美貌的“獎金”為+4%。

之后，哈默邁什又在其他的地方進行了類似調(diào)查。在中國，貌丑的女性受到的經(jīng)濟懲罰大于男性，相對的，貌美的女性得到的獎勵也更多。在上海，男子的外貌對應(yīng)的懲罰和獎勵值分別為-25%和+3%;而女性為-31%和+10%。在英國，丑男比丑女受到的懲罰更多（-18%對應(yīng)-11%）。但美麗帶來的獎金卻是一樣的（只有+1%）。

這一差距同樣適用于同一行業(yè)之內(nèi)。哈默邁什博士調(diào)查了某所美國法律學(xué)院（為慎重起見，并未公布該高校的名字）畢業(yè)生的職業(yè)狀況。他發(fā)現(xiàn)那些長相漂亮的（根據(jù)個人畢業(yè)照判斷）在畢業(yè)之后的收入往往較高。此外，私人事務(wù)所的律師相比他們在政府部門工作的同行通常要漂亮。

更加不公平的是，哈默邁什博士發(fā)現(xiàn)的證據(jù)表明，漂亮的人可能確實能給他們的雇主創(chuàng)造更多收益。他對多家荷蘭廣告公司的研究顯示，在考慮到公司規(guī)模的前提下，那些有著更多漂亮高管的公司通常收入較高，而且這一差異超過了員工的薪水差異。

最后，更糟糕的是，他發(fā)現(xiàn)甚至在他自己的經(jīng)濟學(xué)領(lǐng)域，一個普遍被認(rèn)為和外表無關(guān)的行業(yè)，依然存在以貌取人現(xiàn)象，那些外貌漂亮的候選人在美國經(jīng)濟協(xié)會的選舉中更容易獲勝。

美貌的機遇與偏見

美貌是一種標(biāo)記。它反映了健康、優(yōu)良基因和智慧。生物學(xué)家稱之為不可造假的信號，因此從生物學(xué)的角度講，人們喜歡漂亮的朋友或情人并不難理解。

這就使得美貌的人擁有貌丑的人所無法獲得的機會，這又賦予他們更多學(xué)習(xí)、交際的機會，進一步增加他們的價值。生物學(xué)的優(yōu)勢之外再加上經(jīng)驗上的優(yōu)勢，這使得他們更加具有吸引力。一開始小小的差距最終被無限放大。

考慮到這一切。難怪化妝品的全球銷售額達(dá)到2800億美元。但你是否真的能夠用化妝品偽造美貌？哈默邁什的研究表明。在一定程度上可以。但不幸的是，這樣做并不劃算，如果你的意圖是職業(yè)升遷。在上海這座丑陋罰金和美貌獎金差距最大的城市，他分析了女性的化妝品和服裝開支對她們收入的影響。后天的裝扮確實有一定的效果，但從經(jīng)濟角度講并不劃算。他估計人工裝扮所帶來的美貌獎金很小，相當(dāng)于化妝品和服裝開支的15%，顯然得不償失。

在查閱對丑陋之人的法律保護的個案中，哈默邁什在一定程度上依賴了黛博拉·羅德的研究，她是斯坦福大學(xué)的法學(xué)教授。也是《美的偏愛》一書的作者。羅德女士極力探究為什么每一個女性都自愿追逐潮流（尤其是高跟鞋）。幾乎所有女性把她們的外貌視為她們自身形象的關(guān)鍵，她對此十分憤慨。她援引了一項調(diào)查。受訪女性中超過半數(shù)以上寧愿被卡車撞也不愿肥胖。她的憤慨主要是道德上的。現(xiàn)在數(shù)十億的美元花在整容手術(shù)上——其中90%以上的消費是女性——同時幾乎五分之一的美國人缺少基本的醫(yī)療保健。越多的女性關(guān)注于改善她們的外表，她們?yōu)樗讼氲迷缴佟?/p>

天生的美麗也不總是有利的。2006年的一項研究顯示，長相欠佳的人實際上可能會從外貌缺陷中受益。對于沒什么吸引力的人，人們的期望往往也要少，所以如果他們超出了這種低期望。就會得到獎勵。而漂亮的人經(jīng)常從一開始就被要求達(dá)到更高的標(biāo)準(zhǔn)，如果失敗了，就會受到“美麗的懲罰”。

美貌是一種貶值資產(chǎn)

自古傳奇小說多有紅顏薄命的橋段，經(jīng)濟學(xué)帝國主義試圖解釋天下所有的事物。“紅顏薄命”似乎證明了美貌是一種貶值資產(chǎn)。

在發(fā)展經(jīng)濟學(xué)中，有一個著名的概念叫“荷蘭病”，是指一國的某個初級產(chǎn)品部門異常繁榮，從而導(dǎo)致其他經(jīng)濟部門走向衰落的現(xiàn)象。如果把美貌看作是上天賦予一個人的資源。那么我們或許能從“荷蘭病”中得到一些啟發(fā)。

同時，經(jīng)濟學(xué)中還有“資源的詛咒”的說法，其涵義是自然資源可能對經(jīng)濟增長起著負(fù)作用。一個資源豐裕的經(jīng)濟體，其增長速度往往會慢于資源貧乏的經(jīng)濟體。

對照來看。擁有美貌的人如同擁有一種豐富的自然資源。在很多情況下，憑此就可以較輕易地獲得成功。從而難免會放松培養(yǎng)自己的真才實干。隨著美貌的衰退，人生會逐漸開始遭遇困境。這構(gòu)成了對“紅顏薄命”的一個解釋。

但是，美貌是一種稀缺資源，從經(jīng)濟學(xué)來看無疑是具有正價值的。為什么卻可能給其擁有者帶來負(fù)效應(yīng)呢？進一步分析可以發(fā)現(xiàn)，這種資源有一個顯著的特點，那就是注定會隨著時間的流逝而衰退，處在不斷的貶值中。

有一個美國女孩在網(wǎng)上的金融論壇發(fā)帖說：“本人25歲，非常漂亮，想嫁給年薪50萬美元的人。這個版上有沒有年薪超過50萬的人？你們都結(jié)婚了嗎？我誠心誠意地請教各位一個問題——怎樣才能嫁給一個有錢人？為什么有些富豪的妻子看起來相貌平平。而單身酒吧里那些迷死人的美女卻運氣不佳？——波爾斯女士?！?/p>

一個華爾街金融家的回帖：“親愛的波爾斯，我懷著極大的興趣看完了貴帖。讓我以一個投資專家的身份，對你的處境做一個分析。我的年薪超過50萬，所以請相信我并不是在浪費你的時間?！?/p>

“從生意的角度來看，跟你結(jié)婚是個糟糕的經(jīng)營決策。道理再明白不過。你所說的其實是一筆簡單的‘財貌交易，但這里有個致命的問題，你的美貌會消逝，而我的收入?yún)s很可能會逐年遞增。因此，你是貶值資產(chǎn)，而我是增值資產(chǎn)。”

“用華爾街術(shù)語說，跟你交往屬于一種‘交易倉位，一旦估值下跌就要立即拋售，而不宜長期持有。對一件會加速貶值的資產(chǎn)，明智的選擇是租賃，而不是購入。年薪能超過50萬的人，當(dāng)然都不是傻瓜，因此我們不會跟你結(jié)婚。如果你對‘租賃感興趣，請和我聯(lián)系。順便說一句，你倒可以想辦法把自己變成年薪50萬的人，這比碰到一個有錢的傻瓜的勝算要大?！_波·坎貝爾?！?/p>

這個故事當(dāng)然有很大的調(diào)侃成分，但也說明一個道理：美貌是一種貶值性資產(chǎn)，而這種資產(chǎn)的經(jīng)營是有相當(dāng)難度的。

一般人都習(xí)慣于經(jīng)營增值性資產(chǎn)，開立“多頭倉位”，并期待著“明天會更好”。而持有一種不斷貶值甚至是加速貶值的資產(chǎn)，會讓很多人手忙腳亂。如果一個人僅依賴自己的美貌，而忽視了自己其他“資產(chǎn)”的經(jīng)營，那么人生的巔峰就只出現(xiàn)在年輕時，此后一路走低，像這樣的“熊市人生”當(dāng)然可以算是“紅顏薄命”了吧。

當(dāng)然，我們不能把問題絕對化。無論是“紅顏薄命”還是“荷蘭病”現(xiàn)象。都只會出現(xiàn)在對“自然資源”過度依賴的情況下。統(tǒng)計也顯示，相貌出眾的人，往往更容易在職場上獲得成功。

（《記者觀察》2014年第2期 唐怡園/文）