守出版擔當 樹行業風標

劉媛

9月25日至27日，第25屆全國圖書交易博覽會（簡稱書博會）在太原舉辦。全國37個代表團，1005家出版發行單位參加了本屆全國書博會，參會代表1.3萬人，展出各類圖書26.54萬種、92.88萬冊，這是出版界的盛事，是讀書人的節日。我們自八九月份以來，從第二十二屆北京國際圖書博覽會、山東首屆少兒圖書藝術節、第十一屆海峽兩岸圖書交易會，到第二十五屆全國圖書交易博覽會，積累了經驗，鍛煉了隊伍。本次書博會，省局全權委托股份公司出版業務部承辦，我們根據全國圖書交易博覽會的特點和要求，負責承辦全部會務展覽事宜，攜全省17家出版單位，3000余冊圖書、6場精彩活動亮相太原。整個參展過程，有汗水，有壓力，更有收獲和成績。

大氣展館，盡顯齊魯文化風韻

如今在各個會展上，各集團的展館設計代表著集團的整體形象，作用越來越重要。我們的展館能否傳達齊魯好書多的理念和魯版圖書的厚重、大氣，設計承擔著重要的展示功能。所以我們從選定最合適的設計公司，到每一個環節的緊密追蹤和合同具體款項的簽訂，再到現場搭建的隨時參與，力求最終呈現的效果突出醒目，承載齊魯文化的磅礴厚重，充分展示齊魯風韻、文化山東的風采。當最終紙上效果落地的時候，山東出版的展臺設計基本實現了我們最初的設想：以一本厚重大書為依托的電子大屏幕，與展館正門入口三本大書寓意為“文化三晉，書香九州”的主體造型不謀而合；“至今東魯遺風在，十萬人家盡讀書”的詩句典雅蘊藉，代表著齊魯名士多的悠久傳統；大屏幕滾動播出的視頻不僅有山東出版集團各參展出版單位的特色，也有此次書博會上所舉辦活動的沙畫插圖、動畫剪輯和精彩片段；錯落有致擺放、自由組合的積木精品圖書展示臺吸引了一批又一批的觀眾駐足。

主題，特色出版彰顯山東出版新實力

此次書展參展出版單位使出渾身解數，都推出了最能代表本社特色和亮點的重點圖書，有的出版單位有著寶貴的作者資源和巨大影響力，有的在某個領域里精耕細作，有的則緊抓亮點、發揚光大，有的發揮優勢、當仁不讓，充當行業風向標。一些主題和熱點圖書符合時代要求，自然繼續受到讀者關注和熱捧；各社的拳頭產品在吸引各自受眾方面也不在話下。

令人驚喜的是，非常多的專業人士和小眾讀者對集團圖書格外感興趣，甚至幾位讀者還攔住了集團和股份公司的領導們，詢問有關圖書的信息。各家出版單位的展臺上，前來尋書、求書、買書的觀眾更是絡繹不絕，所幸各家帶的副本較多，能夠滿足大部分讀者的愿望。他們大部分人都說對魯版圖書仰慕已久，終于盼來此次家門口大規模的展示展銷，有的非常年長，不辭辛苦專門前來購買有關孔儒哲學的相關圖書；有的還不太能掌握網上購書系統，就讓山東教育出版社的工作人員幫忙一口氣現場網購了包括《北朝五史辭典》、《清史稿辭典》在內的十幾種專業圖書；而山東科技出版社除了常規的熱銷圖書外，《吉多米維奇數學分析習題集題解》等小眾圖書也大受歡迎；齊魯書社的道教學譯叢和道教考信集等30多種道教研究叢書因其權威性和專業性，開展沒多久，就被讀者買走很多；山東美術出版社的《中國紋樣全集》和字帖類圖書更是讓晚來的讀者嘆息連連；當地女性讀者對山東電子音像出版社《看視頻，學做菜》等贊揚不斷。

營銷創新，小屏幕顯大威力

此次書展各出版單位營銷活動方式更加多樣，手段也更加成熟，可謂八仙過海，各顯神通，讓人目不暇接。首先傳播媒介利用充分，展館的大屏幕和播放的內容表現上佳，既有展場活動不同風格的配套播出，也有對各出版單位歷史的娓娓道來，帶來了一輪又一輪圖書熱銷盛況，讓有關圖書的影響力迅速傳播和發酵。其次亮點更多，手段新穎，比如明天出版社舉行溫暖的光和影——“陽光姐姐小書房”出版8周年暨發行1000萬冊市場分析及作品分享會上，沙畫視頻尤為溫馨獨特，充滿了作者的濃濃情懷，對童年和童真的別樣認知，不僅感動了在場所有的讀者，對作者伍美珍本人來講都是個驚喜。文學評論家余雷女士獨創的小書房月餅已經讓人感動不已，三層大蛋糕推上臺的時候，更是將現場氣氛推向高潮。而山東人民出版社的《蔡志忠漫畫彩版〈論語〉》分享暨簽售會上，蔡先生另一部作品《天脈傳奇》動畫片片花也在滾動播出，其中小主人公的形象色彩飽滿，線條流暢，特色鮮明，不僅吸引得小觀眾們目不轉睛，而且迅速讓現場簽售的隊伍排成長龍。500冊圖書很快搶售一空，簽售時間雖然大大超過預期，但蔡先生被讀者的熱情感動，不顧下午還有別的活動，堅持簽完所有讀者，更主動提出對每位要求簽名的小讀者以畫代簽，寥寥幾筆，但形神兼備，讓孩子們得到了極大的滿足。國家新聞出版廣電總局副局長、國家版權局副局長閻曉宏26日巡館之際，正趕上簽售會，也對現場的盛況和排隊的長龍感嘆不已。同時也被山東展區的超高人氣吸引住，在各出版單位展臺前停留很久，仔細翻閱重點圖書，聽取了集團整體參展情況的匯報，給予集團高度評價，并邀請相關人員參加了總局舉行的工作座談會。

除此之外，小屏幕也大顯威力，明天出版社的微信照片掃描打印一如既往擁有超高人氣，屏幕前人頭攢動，每一張照片打印出來都能引起一陣歡呼；山東科技出版社的百度知道孕育熱點問答系列圖書的預熱活動，則穿插了吸引眼球的微信搶紅包和“掃一掃”加微信關注即可獲得禮品的活動環節，那么多準媽媽們和媽媽們神情專注，踴躍搶答，場面火爆。

熱情服務勇擔當，展當代出版人新風貌

這次太原書博會，恰逢中秋佳節，除了常規工作之外，多了一些特別的意味，尤其顯示了集團參展人員堅守擔當的工作精神。之前在書博會組委會的一項重要通知中，就特別提到“最后一天正值中秋節，很多市民會選擇在中秋節到書博會購書并參加讀書活動，要求參展單位一定堅守最后一班崗，不要提前撤展。這既體現我們出版業為讀者服務、為社會奉獻的優良傳統，也是向廣大讀者展現我們行業良好的風貌。這更是落實中央要求轉變作風、謀事要實、提高服務意識的具體表現……”的確如此，27日展場讀者之多超乎想象，各參展人員招呼讀者、銷售圖書，忙得不亦樂乎，其實根本沒有任何人主動詢問何時撤展。最后，作為一種獨特的紀念，全體參展單位的代表在展區拍了兩張合影照片，當領導和其他同事們看到這獨特的中秋全家福，個個精神抖擻、笑容燦爛，感動得幾乎淚下……正是他們，中秋節當天，以昂揚的熱情迎接紛至沓來的觀眾，用縷縷書香給太原當地的讀者帶來了最美的享受；正是他們，將很多人白天進去看書，晚上出來賞月的愿望變成了現實。