“互動式”的移動閱讀，行還是不行？

哆哆

新聞APP的進化史

一開始，新聞APP主要是以“分類目錄結構”+“文章標題列表”的形式展示的，隨后逐漸發展為“小圖”+“標題”+“摘要”的混排方式，使得新聞的吸睛效果更為明顯。但隨著內容量的劇增，用戶的閱讀負擔漸重，所以，如今的新聞APP大都采用“大圖”+“精簡摘要”的方式來體現重頭新聞，并以瀑布流的方式將精選的資訊推送給用戶，以此來避免信息過量的情況發生。

當然，同屏可展示的新聞量大大減少，使得新聞APP的信息推送在選擇上更為困難，所以被動接收的方式又發展到了主動選擇—訂閱。

再之后，新聞APP也不僅僅是單向的訂閱式閱讀，絕大部分的新聞APP都加入了分享等社交功能，這一趨勢的表現就是：用戶閱讀新聞，已不再是趨于了解時事的想法，而是更希望借此表達自己的想法、訴求，甚至是體現自己的品味或者通過新聞和其他用戶進行交流。以《今日頭條》為例，通過互聯QQ賬號體系，使其注冊用戶的黏性和活躍度大幅加強，通過QQ互聯的分享功能，《今日頭條》在社交網絡上得以更好的傳播，同時也給合作的媒體和信息源帶來了大量的回流流量，從而實現了應用、媒體和用戶三者的共贏。

“互動式”的交互體驗

在近段時間，騰訊和網易先后發布了新品，分別是《快豹》和《網易熱》。這兩大巨頭旗下產品的出現，可以看作是新聞APP的又一個新發展。

《快豹》這一產品的特色主要集中在它的新聞評論模式上：讀者可以選取任意一段文字進行點評（類似“批注”），被評論的段落會被標注出來，并且評論的內容會直接在他人閱讀該新聞時呈現在正文中。而《網易熱》則更好理解一些，從它的名字上看，就是用戶看到的，都是網易新聞里的熱門話題，只是這些話題的“熱度”是由用戶決定的。其內容顯示規則是“內容（原創或轉發）+投票（頂或踩）+評論=選出全網最熱內容”，即用戶可以發帖、看帖、頂踩、轉帖和評論等，內容的分類則有“熱門”、“最新”、“上升最快”和“最具爭議”等類目，其中新聞排名按用戶的“踩”或評量進行排序。

顯而易見，這兩種新方式的用戶參與度極高，其直接效果就是讓以前死板的新聞訴說頁面變成了用戶的討論社區。傳統的評論機制是大家閱讀新聞然后留言評論，評論可以回復、點贊、置頂以及蓋樓，在門戶時代，誕生了網易新聞跟帖這樣獨特的新聞閱讀模式：內容本身成為了附庸，大家都是沖著跟帖來的。跟帖的好處顯而易見，那就是極大的提高了用戶的活躍度和新聞的互動性，但囿于評論區和正文的兩者的相對獨立性，導致新聞互動機制顯得有些粗糙，甚至簡陋。因此基于熱門評論等注重用戶參與的新聞閱讀產品便應運而生。

促使這兩款產品誕生的原因很簡單，在2014年4月至2015年4月間，《騰訊新聞》雖然穩居第一，但用戶活躍率下降7.2%，《網易新聞》則是下降25.4%之多，對比增幅高達183.5%的Flipboard看，前兩者都有被反超的風險。而Flipboard做了什么？同樣也是關于用戶交互式體驗的新設計：自制雜志。簡單來說，Flipboard是讓用戶成為新聞搬運工的“二道販子”，用戶自建雜志并添加文章來獲得關注。

突破點依舊在于找到用戶閱讀興趣

當然，新模式也并非就完全打破了常規，能引領未來新聞APP的功能走向，因為其缺點也非常明顯。就目前的情況來看，騰訊“熱批”模式的缺點在于過度的評論占滿屏幕，導致新聞閱讀不暢，并且大量低質量的評論會拉低新聞的閱讀價值，甚至還有一些不符合國家法律規定的內容在正文顯示的政策風險。雖然《快豹》的產品團隊注意到這個問題，在評論上設置了點贊按鈕，未來不排除會根據熱點選擇性地呈現評論。

另外，以《網易熱》的排名推薦方法，新聞沒有了類別上的區分，如某一時段大部分用戶喜歡娛樂新聞，那么其他用戶被動看到的，也只是娛樂新聞。簡單來說，《網易熱》的毛病在于新聞的展示效果太過被動。在表面上看用戶的主動性大多了，但實際上，用戶其實是隨了另一個大流，根本沒有自己的選擇，通俗一點說就是只能看熱鬧。