暑期電視劇改編手游刨大坑

凹凸嫚

勢不可擋的影游同步

這個暑假里最火的電視劇莫過于《花千骨》了，趁著電視劇的上映，它的同名手游也隨之同步上線，并在很短時間內就拿下了iOS免費榜第一以及話題搜索第一的位置。從書迷到劇迷都轉化成了游戲迷，讓游戲研發商和發行商都賺了個盆滿缽滿。

“影娛游”三線互動，如今已經成為了許多游戲研發商屢試不爽的招數。盡管前一段時間，手游《花千骨》被爆出抄襲了手游《太極熊貓》的新聞，抄得甚至連《太極熊貓》的相關數據以及部分活動名稱都懶得改，但是這并不妨礙它在粉絲群中備受熱捧。盡管《花千骨》一邊是律師函不斷，一邊也受到了自身玩家對于抄襲做法的抨擊，但抄襲事件對于它本身的影響并不大，《花千骨》手游依舊盤踞在了iOS免費游戲排行榜的首位，以及暢銷榜的第三位。就連一向重視版權的蘋果，對此似乎也采取了聽之任之的放任態度。

剩下的只有熱鬧

渠道商的默許，再加上狂熱的粉絲經濟，越來越多的游戲研發商開始瘋狂的購買IP，但在手游IP的產出遠低于消耗的今天，想要拿到一款高質量的IP并不是一件容易的事，因此一些“快餐IP”也開始受到了研發商的重視。不少暑期熱門電視劇、綜藝節目、小說和影視劇都會有自己的官方手游，而這些官方手游的一個普遍現象就是能夠在短時間內迅速躥紅，但是隨著作品本身的完結，手游的人氣也隨之迅速降低，進而被市場給遺忘。所謂的常青樹級別的影娛手游，市場上可以說一個都沒有。不少游戲更是身陷刷榜大坑之中，自我陶醉于“月流水”、“留存率”和“付費率”這樣的數據之中，一旦營銷周期結束，不要說游戲，就連游戲制作組都作鳥獸散。

緣何這一類型的手游題材不同，但是開頭結尾都這么類似？原因其實很簡單，這些手游本身就是粗制濫造之作，雖然能夠在一時之間依靠粉絲來贏得市場，但是體驗時間一長，游戲中種種問題就會暴露無遺。這種事倒也不能完全怪研發商，游戲制作本身就需要時間，比如一個人氣電視劇在剛拍攝時傳出風聲，然后才會有人開始去談授權費，談完了才能開始游戲制作，還要趕在電視劇首映時同步推出—能夠把游戲本身做出來就已實屬不易，更不要指望它能夠有什么創新了。而像《花千骨》這樣為了趕檔期，就拿著《太極熊貓》換了個美術，改了個UI的做法，可以理解，但并不代表可以被原諒。

更何況，此類游戲在推出前后，往往手游研發商也會背負一大筆的宣傳營銷費用，又要宣傳作品本身，還要給IP大唱贊歌，指不定還要簽下其中一兩個明星來做代言，結果能用到游戲研發上的資金就少得可憐了。當然手游研發商自己都心里有譜，知道這只是一次性消費市場，一旦IP下檔手游就差不多也人走茶涼了，就更不愿意投入資金在游戲研發上了。

結果當然就是一個惡性循環，研發商和渠道商只想著在IP上檔期間狠撈一筆，之后的事情根本不愿多想，而手游質量上不去，就跟著一起短壽。《花千骨》現在看著一時風光，但誰知道會不會是下一個《爸爸去哪兒》呢？

越刨越大的坑

隨著影視綜藝節目改編手游作品的不斷增多，玩家對于市場的耐性也在迅速降低。這意味著，靠著一個人氣IP，改出一個手游，撈一把就跑的事情變得越來越難做了。如今不少影娛IP手游，因為被貼上了粗制濫造的標簽，結果不要說普通游戲玩家不買賬了，就連IP的死忠粉絲都對于這類作品咬牙切齒。粉絲們當初為了支持自己鐘愛作品的改編手游，毫不吝嗇的為手游買單，結果卻發現那只不過是個圈錢的大坑。粉絲們被手游圈了錢可能不是什么大事，但粉絲們不能容忍的是自己所熱愛的作品被游戲公司如此廉價地消費掉。為此各種IP的粉絲開始對改編手游出現抵觸情緒，更有甚者公開表示反對某些IP改編手游。

實際上這種情緒也并非是無源之水，一款糟糕的游戲作品，坑的不僅僅是自己，而且還有整個行業，以及其背后的IP。如今的尷尬情況就是，越來越少的大型手游研發商會選擇開發影娛手游，而小公司則是坑完了就跑，結果就是玩家對于這一類型游戲的信任度也就不斷降低。

那么大公司難道就是這一題材手游的救贖么？也并非如此。比如最近熱映的某國產電影的官方手游，就是由國內頂級研發商制作，然并卵，無論是玩法還是營銷模式上都可謂是慘不忍睹，甚至需要借助炒作同性戀話題進行營銷。這樣的作品紅是紅了，但是一旦電影下檔，它的下場可想而知。

小編觀點

影視綜藝節目IP改編的手游，對于優秀IP越來越枯竭的手游界而言，本來是一個非常不錯的出路，但是一手好牌丟到不會打的人手里，也只能變成一堆垃圾。在整個行業不約而同地把一個類型的IP往死里做臭之后，恐怕很快他們就將自食其果。因為玩家永遠不會擔心沒有新的游戲玩，但是他們卻要憂心，在消費糟蹋IP的速度大于IP本身產出速度，并且市場對于IP的忍耐力不斷下降的時候，下一次他們該拿什么去取悅玩家？