西藏5100改名換姓 多品牌轉型戰略不被看好

憑借“高鐵專供水”深入人心的西藏5100，正在加速脫離這一固有品牌形象。12月7日晚間，西藏5100發布公告稱，擬將公司中文名稱更改為“西藏水資源有限公司”。西藏5100表示，相較于“西藏5100水資源有限公司”，新中文名稱“西藏水資源有限公司”更能反映公司產品系列的擴張。

在分手中鐵快運后，西藏5100一方面稱未來公司將拓展包括餐飲、酒店、俱樂部、旅游景區、健身會所、高爾夫球場、機場在內的高端渠道；另一方面開始加緊推新品并擴展低端市場，但這種遍地開花的戰略并未得到業內的看好。

5100的改名換姓，除了淡化高鐵專供水的形象，也有可能是在為下一步推出更多品類做鋪墊。但目前來看，原有品牌在脫離中鐵快運后受到影響，今年8月推出的新產品“格桑泉”又面臨著市場推廣的挑戰。

在業內看來，由于西藏5100冰川礦泉水在脫離特定的市場后不再受寵，危機意識下，淡化單一產品線格局，針對不同目標市場推出不同的品牌，或許是西藏5100未來的戰略走向。