超越與突破，愛奇藝傾情演繹兩部“自制大劇”

徐銥璟

我們用兩部自制劇來描述愛奇藝，一部劇描述我們過去所走過的路，另一部劇來講述未來我們將發(fā)生的故事。

“超越”大?。何迥陼r間，行業(yè)第一

第一部，我們管它叫“超越”。五年多前愛奇藝誕生的時候，這個行業(yè)已經(jīng)存在了數(shù)十家視頻網(wǎng)站，這一路走過來，基本上都在趕超?，F(xiàn)在結(jié)果是什么？網(wǎng)絡視頻目前兩個主要的終端，PC和移動。根據(jù)艾瑞9月份的數(shù)據(jù)，在PC端，準確說是網(wǎng)頁+PC客戶端，愛奇藝的日均覆蓋人數(shù)、月度覆蓋人數(shù)以及每個月的總播放時長均為全行業(yè)第一。其實這個名次從今年年初一直到現(xiàn)在已經(jīng)持續(xù)很長時間了。移動端一樣的指標，一樣的名次，愛奇藝同樣是行業(yè)第一。

我用更簡單更形象化的方式來給大家形容一下愛奇藝的行業(yè)地位和影響力。愛奇藝平均每天的觀看次數(shù)是13億次，中國人口13億，正好每個月平均每天一個中國人觀看愛奇藝一次，但只是平均，其實并沒有覆蓋全部中國人。月日均覆蓋時間1.9億小時，覆蓋設備2億臺。排除一個人用多臺設備訪問的情況，換算成獨立用戶數(shù)，一個月平均一天是1.5億人，大概每天超過十分之一的中國人訪問過愛奇藝，每月大超過一半的中國人收看愛奇藝。這就是過去五年多時間愛奇藝取得的一個成績。

“突破”大?。?/p>

大內(nèi)容IP、播出方式、商業(yè)模式升級

下一部自制劇關(guān)于未來，主題是“突破”。這個突破大概有幾個方面，第一個是愛奇藝非常關(guān)鍵的思路，也是未來發(fā)展的差異化要點，那就是和同業(yè)相比，愛奇藝更強調(diào)大的內(nèi)容IP，重點放在頂級內(nèi)容。過去我們采購內(nèi)容一直追求最好的資源，像《爸爸去哪兒2》，正在獨播的《奔跑吧兄弟3》，以及很多好的電視劇。自制內(nèi)容更是這樣，從今年上半年的《盜墓筆記》到正在播出的《靈魂擺渡2》等等，我們用最好的編劇、導演、制作團隊來做最好的內(nèi)容，而且這種力度在逐漸加大。相信這種策略在明年會誕生出更多優(yōu)秀的作品。

第二個是播出方式的變化。今年的《盜墓筆記》其實已經(jīng)跟原來的播出方式不太一樣了，付費會員可以一次性全部觀看，而且愛奇藝播出以后，在電視臺就不播了。正在播出的《蜀山戰(zhàn)紀》的模式是愛奇藝會員可以提前觀看全集，過五個月之后電視臺才播出這個劇，并且電視臺每天播出兩集的同時，愛奇藝也免費放出對應的兩集。我們管這兩種播出方式一個叫《盜墓筆記》模式，一個叫《蜀山戰(zhàn)紀》模式。這種播出方式的變化會改變整個內(nèi)容和平臺之間的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，影響傳統(tǒng)媒體跟新媒體之間的關(guān)系。今年的這種個例到明年會逐漸變成普遍的模式，這是愛奇藝規(guī)劃的一個重要方向。

第三個是商業(yè)模式的突破。原來中國的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，每一種形態(tài)的作品相對應的商業(yè)模式比較單一，比如說電影，80%-90%以上的收入來自于票房，比如電視劇，制作公司就是從電視臺拿制作費和版權(quán)費，而電視臺就是靠賣廣告。現(xiàn)在因為有了大IP，有了互聯(lián)網(wǎng)視頻，有了各種各樣的協(xié)同效應，導致整個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、媒體產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式發(fā)生了變化，不再是單一的收入模式。這種商業(yè)模式會把廣告、收費服務等不同的收入方式，把網(wǎng)劇、電視劇、電影、動漫、游戲等等不同的作品形態(tài)，在同一個IP下貫穿起來。這是一個趨勢，而且這個趨勢一定是未來中國大娛樂產(chǎn)業(yè)的一個方向。

其實好萊塢已經(jīng)形成了一個IP貫穿整個產(chǎn)業(yè)鏈的多種收入模式架構(gòu)，當然他們經(jīng)過了一百年的發(fā)展，中國不可能再走一百年，互聯(lián)網(wǎng)給了中國娛樂產(chǎn)業(yè)一個彎道超車的機會，用互聯(lián)網(wǎng)視頻可以更快更便捷的實現(xiàn)這種以大IP為核心串起來的多種形態(tài)的商業(yè)模式。這種商業(yè)模式理解起來可能稍微有點復雜，我們用一個更形象的比喻，叫“大蘋果樹模型”。

這個模型是什么樣？視頻媒體的技術(shù)和產(chǎn)品來構(gòu)成這個大蘋果樹的樹干和樹枝，它們得撐住這個框架。長長短短、各種各樣的視頻就是上面的綠葉，每天愛奇藝以幾千個小時的速度不斷在增加新的視頻內(nèi)容。樹上面還有很多蘋果，有游戲，有會員服務，有電影票的網(wǎng)上銷售，有電商，等等。你會發(fā)現(xiàn)內(nèi)容品牌或者叫知識產(chǎn)權(quán)，也就是我們中國行內(nèi)通常說的大IP，把整個產(chǎn)業(yè)貫穿起來，形成非常完美的一棵大蘋果樹。有樹枝，有樹葉，最后開花結(jié)果。這就是我們的一個設想，希望能早日實現(xiàn)，而且我們確實一步步扎扎實實地在朝著這個設想的完美狀態(tài)行進中。