谷歌微軟為何執著于硬件

北京商報

近日相繼召開的谷歌新品發布會與微軟新品發布會上，二者紛紛亮出了手機、平板電腦、智能硬件等多款硬件產品，尤其是谷歌的可分拆平板和微軟的首款筆記本更是引發熱議。目前，谷歌與微軟都處于各自的整合轉型時期，但由軟變硬的走向是否是大勢所趨？

加碼硬件

在谷歌的新品發布會上，除了眾人皆知的Android M操作系統之外，谷歌居然拿出了兩款Nexus手機，以及兩款Chromecast設備，最特殊的則是旗下首款平板電腦Pixel C。從Nexus系列智能手機到平板電腦的升級，谷歌正在加強硬件領域。

另一方面，微軟發布了搭載Windows 10的新款旗艦手機Lumia 950/950 XL、Surface Pro 4平板、Surface Book筆記本與Band 2智能手環、Xbox One Elite以及虛擬現實眼鏡HoloLens。

業內外關注的重點都落在了微軟發布的筆記本上，這標志著繼平板后，微軟將硬件生態線延伸，再次落子擁有眾多合作伙伴的PC硬件領域。

值得注意的是，雖然諾基亞的裁員仍在繼續，但微軟的手機業務并未被放棄。有消息稱微軟可能在今年底或明年初推出一款內置英特爾芯片的Surface智能手機。

劍指蘋果

移動端有安卓操作系統撐腰的谷歌并未像傳聞中那樣放棄Nexus業務，在分析人士看來，Nexus作為標桿的作用是不可替代的，在高端市場中的定位仍有發展空間。

早在蘋果發布iPad時，谷歌就以ChromeOS操作系統進軍平板電腦領域，但在安卓平板市場上，并未見旗下Chromebook Pixel的話語權，二合一平板的推出則瞄準高端市場爭取一席之地。

微軟在高端設備領域的準備更加充分，劍指蘋果的意圖更加明顯。“微軟當然會同蘋果競爭，這沒什么好遮遮掩掩的。微軟在設計優秀產品、重塑筆記本產業這方面花費了許多精力，希望同蘋果設備進行全面較量。”微軟全球副總裁、Surface產線負責人潘納斯·帕內這樣說。

雖然谷歌和微軟選擇了利潤豐厚的高端領域作為突破口，但分析人士認為，高端市場仍被蘋果占據，而二者畢竟是軟件與服務為主的互聯網企業，雖然品牌效應仍在，但硬件生產與銷售均需依靠第三方的力量，如何從蘋果手中搶奪一些份額還很難想象。

軟硬結合是趨勢

如今，谷歌與微軟各自處于整合轉型時期。谷歌不久前正式更名為“Alphabet”，搖身一變成為一家控股公司，將統轄原谷歌旗下各家企業，以及最初的搜索和服務業務，旗下每家企業將專注于“遠離”谷歌主營互聯網業務的業務。而微軟方面，現任CEO納德拉上任后的兩個口號“移動為先、云為先”與“生產力與平臺”，正在逐步產生效應。

其實，蘋果正是樹立了軟硬結合的成功例子。谷歌與微軟分別在移動端與PC端系統覆蓋面積最廣，二者若在硬件市場中找到出路，對自身生態而言力量和影響是巨大的。

值得注意的是，雖然谷歌與微軟加碼硬件領域，分析人士認為，谷歌與微軟在硬件領域的合作伙伴之間的關系并不會因此破裂。這并未讓合作伙伴產生過多的恐慌心理，相反它們依然維持著相互依存的關系。