“大獎”新格局行業新方向

董笑妍

“中國服裝大獎”于2015年產生了重大變革，以更名、更換獎項、更新評選方法等方式，體現新常態下服裝企業的新訴求，拉近了品牌與消費者之間的距離，將大獎變成消費者及業界評判品牌的權威標尺之一。

2014年12月“2015中國服裝大獎”正式啟動，目前候選品牌提名通知書已送達各企業、單位。業界反饋強烈迅速，記者從2015中國服裝大獎組委會了解到，企業紛紛致電并提出自身關于大獎的建議和訴求。

本屆大獎的最佳商務男裝品牌、最佳時尚女裝品牌等十個獎項將通過網絡投票方式實現。屆時將有商業專家、行業專家、品牌VIP客戶以及普通消費者分別從不同的端口投票，選出最終獲獎品牌。為此，記者分別采訪了不同領域的專家，了解他們對大獎新局勢的看法。

大獎變更體現時代訴求

從2004年至2014年，“中國服裝品牌年度大獎”走過十載光陰，并于2014年10月正式更名為“中國服裝大獎”。對于更名北京恒基燕莎百貨公司總經理萬文英表示：“大獎名稱更改后，更簡潔、莊重、大氣，與前者相比，從覆蓋廣度到內涵深度都有了積極的變化。”

過去十屆，大獎共設立中國服裝品牌風格、品質、策劃、創新、潛力、營銷、公眾、價值.推動、成就十大獎項。從2015年新一屆大獎開始，獎項設置發生重大改變。

大獎下設最佳商務男裝品牌、最佳休閑男裝品牌、最佳潮流男裝品牌、最佳風格女裝品牌、最佳時尚女裝品牌、最佳青春女裝品牌、最佳時尚運動品牌、最佳休閑時裝品牌、最佳童裝品牌和最佳內衣品牌十個大獎和五個特別獎項——最具潛力品牌、最具創新品牌、最具創意品牌、產業推動大獎和行業支持大獎。

關于獎項的變化，東華大學教授卞向陽說：“以前各獎項來自于品牌的各種構成因素，現在各獎項按照品牌類型劃分，回歸到產品本身。大獎涵蓋內容更多，也更加權威。”萬文英認為：“新一屆大獎的設置體現出同類服裝的對比和競爭，新獎項非常公平，能夠更快更好地推動服裝行業發展。”

中國服裝協會專職副會長王茁則表示：“往屆服裝品牌年度大獎，獎項內容包括的是品牌打造中的各個環節，評獎涉及到品牌的策劃、營銷等方面，這是喚醒品牌意識和品牌價值認知時代的訴求。大獎更名后，獎項設置主要突出的是品牌的物質載體——產品，落腳點是服裝行業分門別類的自主服裝品牌，以服裝品牌本身來詮釋和證明其內部所蘊含的一切。更容易為消費者與商家接受和喜愛，更能突顯獲獎品牌的商業價值。”

更加廣泛與公正

過去，大獎面向自愿參評的中國原創服裝品牌，由組委會組織相關專家建立評審團，通過資料收集、提名、社會檢驗、終評等程序，評審出各獎項得主。今年的大獎仍然面對中國自主服裝品牌，大獎十個獎項的候選名單分別來自：中國服裝協會男裝、女裝、童裝、運動休閑、內衣、羽絨各專業委員會提名品牌，百家億元商場品牌覆蓋率調查中排名前列的品牌，以及第一至十屆中國服裝品牌年度大獎提名品牌等。

關于評獎方式，中國商業聯合會副會長王耀說道：“大獎不收取任何費用，不產生經濟利益，并且通過普華永道公司的監督，保證了大獎的透明，體現了公開、公正、公平的原則。”

卞向陽認為：“現在的評獎方式更加合理，可以讓行業和民眾更多地參與進來，擴大大獎的社會影響面。”萬文英也表示，候選品牌參考百家億元商場品牌覆蓋率高的品牌，是根據品牌在市場的表現好壞進行選擇。而銷售額的高低能體現出消費者對于品牌的認知度。

將大獎變成消費的標尺

在采訪中，浙江理工大學教授趙偉國則給出了他對于大獎的建議：“首先，在大眾化品牌壟斷市場主要份額的今天，小眾品牌是未來新服裝品牌發展的趨勢。品牌應該碎片化，應該與85后、90后有更好的契合度。所以未來大獎應該進一步挖掘此類品牌。其次，近年來商業生態環境在變，對于未來品牌的評估標準也應該變化。傳統商場不能作為唯一代表。大獎應該同時挖掘網絡和商場的優秀品牌。”

記者從中國服裝大獎組委會了解到，本屆中國服裝大獎將本著以市場檢驗為真諦，以消費者喜好為核心的原則評選。多個投票端口同時投票的評選方式突出了消費者的地位，更深入地讓消費者參與到大獎中來。只有消費者的支持才是品牌長久生存與發展的不竭動力。

王茁表示：“進入新的歷史時期，大獎從活動名稱、獎項設置到評審方式等環節都有了革命性的突破。其目的在于切實地貼近市場、引導消費、創造價值，使大獎更具影響力，更為廣大消費者所接受。這將拉近大獎與商家、消費者的距離。”

從第一屆到第十屆，大獎不論是從認知度、權威性還是影響力上都有了很大突破，服裝品牌對大獎也越來越重視。正如柒牌VIP客戶陳如貴所說：“大獎對于企業來說是一種目標和鼓勵，讓他們進一步完善自身。對于消費者則是一種引導，獲得大獎對于消費者來說是一份信譽和保證。”