





自1912年成立,意大利家具品牌Poltrona Frau一直從未放棄手工及品質上的追求,也與不少名列青史的設計大師們有著緊密合作。手工造就的質感,是Poltrona Frau引以為傲的一點,不同于一般12-15道工序的處理,他們堅持以2l道工序才能完成皮革鞣制加工,而在“手工”成為家居設計的一大風潮以前,Poltrona Frau的家具就幾乎全數都是手工制作而成。回顧過去兩年,Poltrona Frau在中國開啟了快速而穩健的市場經營政策,其中包括在上海開設了亞洲唯一的品牌直營旗艦店。旗艦店開幕一周年之際,Poltrona Frau品牌總經理PieroValentini來訪上海,和《安邸AD》聊聊近來備受矚目與時尚設計師Alexander Wang的跨界合作,以及品牌未米的中國布局。
《安邸AD》:目前中國在品牌全球市場排名第幾?
Piero Valentini(以下簡稱PV):目前是第四位,在意大利、法國、北美之后,兩年前還在第六位呢。Poltrona Frau這幾年在中國的知名度確實上升很快,現在很多消費者在選購高品質家具時,很快會想到我們。過去一年半的時間,中國就開出12家新店,這家旗艦店已經一周年,是亞洲唯一的品牌直營店,這是我們對中國市場的重視,希望能借此打開一扇窗,連接中國消費者和Poltrona Frau這個歷史悠久的品牌。我們特別選擇市中心區域,和高端時尚品牌比鄰,除了接觸代理商,也讓更多終端消費者能夠很隨意地在逛街的同時,走進我們店里,感受Poltrona Frau的精神。
《安邸AD》:如您所言,這家旗艦店位于上海時尚中心,這也讓我們聯想到Poltrona Frau日前與美籍華裔時裝設計師Alexander Wang的合作。
PV:事實上我們和很多設計師都有跨界合作,設計師也很清楚Poltrona Frau在手工、質感上的追求。2008年我們和Bottega Veneta創意總監Thomas Maier合作推出的META椅,還有和Maserati與ErmenegildeZegna共同合作的跑車內裝等等,Poltrona Frau與許多意大利高端時尚品牌都維持著穩固關系。與Alexander Wang的合作,可以說是一次機緣巧合,當時我們得知他有推出家居設計的意愿,且認為這個合作能打開Poltrona Frau跨界的更多可能,甚至還為這個系列生產專用皮料。我們并不奢望這個限量系列會在市場上直接帶來多少銷售數字,更重要的是實驗和跨文化的精神。有一點我特別要提的是,現在我們比以前更關注與東方設計師的合作,當然也因為全世界都朝東方聚焦的緣故。
《安邸AD》:在全球化的前提下,本土化也被認為是品牌站穩不同區域市場的關鍵點?
PV:最有效的經營方式是深耕每個市場,目前我們在一線城市如北京、上海投入精力,即便經濟有好有壞,金字塔頂端的消費族群不會因此放棄對品質的追求,這一點是放諸四海皆準的原則。