“女文青”楊柳：“足記”帶你像電影一樣生活

2015年3月中旬，“足記”在過(guò)去短短一個(gè)多月的時(shí)間里突然爆紅，迅速占領(lǐng)微博和微信朋友圈，用戶下載數(shù)量持續(xù)呈幾何式增長(zhǎng)。“足記”中“兩條黑邊+兩行字幕”的照片寬屏拍照功能，以“電影大片”模式獨(dú)特的氣質(zhì)和錯(cuò)位的故事，一定會(huì)帶給你另一種對(duì)電影的看法，多一種旅游的玩法以及照片的拍法，讓生活的每一天和腳下的每一步都富于樂(lè)趣和意義。

跟著興趣走，“粉絲情結(jié)”結(jié)同好

楊柳是個(gè)“準(zhǔn)80后”，出生在上海一個(gè)文藝氛圍濃郁的家庭。受家庭熏陶，楊柳自小喜歡文藝和戲曲，是個(gè)典型的文藝女青年，畢業(yè)于上海師范大學(xué)影視戲劇文學(xué)專業(yè)。學(xué)生時(shí)代，楊柳的夢(mèng)想一直是做個(gè)自由職業(yè)者。

大學(xué)畢業(yè)后，楊柳迫于生計(jì)，先后從事過(guò)手機(jī)軟件、通訊報(bào)務(wù)提供商等方面的職業(yè)，與所學(xué)專業(yè)毫無(wú)干系。在過(guò)去10多年的時(shí)間里，楊柳背負(fù)著文藝女青年標(biāo)簽，對(duì)電影情有獨(dú)鐘，業(yè)余時(shí)間還喜歡上了旅游以及在旅途中拍照，一直跟著興趣走，闖蕩江湖。作為超級(jí)影迷，直到幾年前，楊柳才又繞回到與電影相關(guān)的工作，供職于一家初創(chuàng)公司，第一次涉足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。

2014年初，一次偶然間，楊柳在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)，深深地被加拿大攝影師克里斯托弗·莫洛尼（Christopher Moloney）的一款創(chuàng)意攝影項(xiàng)目吸引住了。同樣的身為資深影迷和旅游愛(ài)好者，克里斯托弗·莫洛尼常把旅行地點(diǎn)選定在著名電影里經(jīng)典的現(xiàn)實(shí)取景地，于是便做成了命名為“FILMography”的攝影項(xiàng)目——把電影中的經(jīng)典劇照做成黑白照片，帶著照片周游世界去旅行，親自游走于世界各地的電影取景地，將黑白照片與拍攝電影的現(xiàn)實(shí)取景地重合在一起，再度拍照，生成疊加效果。其拍出來(lái)的合成照片，畫(huà)面感、穿越感和親歷感極強(qiáng)，上傳至社交網(wǎng)絡(luò)后，即刻引起反響，受到大批影迷和驢友的擁躉。

楊柳由此得到啟示，突發(fā)靈感：“全世界有這么多影迷和驢友，我為何不能做一款結(jié)合電影地點(diǎn)、場(chǎng)景和故事的手機(jī)應(yīng)用呢？”她甚至堅(jiān)信，能夠打動(dòng)自己的產(chǎn)品，也一定會(huì)締結(jié)更多同好，引起更多人共鳴。

2014年4月，楊柳找到負(fù)責(zé)技術(shù)開(kāi)發(fā)的陳凱和產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的宇文卿商量，開(kāi)始著手開(kāi)發(fā)以興趣為導(dǎo)向、以圖片社交為功能的新產(chǎn)品，并饒有興致地給這款應(yīng)用取名為“足記”。然而，把創(chuàng)意攝影項(xiàng)目做成“電影即視感”的應(yīng)用，并非易事。經(jīng)過(guò)兩個(gè)多月的日夜奮戰(zhàn)，反復(fù)討論和修改，至6月份才把“足記”第一版本做出來(lái)，并在8月份獲得了第一筆融資250萬(wàn)元的天使資金，開(kāi)始組建團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)成員由原來(lái)的3人增至8人。

5個(gè)月過(guò)去了，自“足記”第一版本發(fā)布后，盡管受到來(lái)自北京某自媒體開(kāi)放日項(xiàng)目熱情邀請(qǐng)，進(jìn)行了路演，楊柳和她的“足記”卻還是默默無(wú)聞，不溫不火。

跟著生活走，“大片模式”成爆點(diǎn)

2014年11月，楊柳向所在公司遞交辭呈，全身心投入到足記團(tuán)隊(duì)事務(wù)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)發(fā)之中，擔(dān)負(fù)起“足記”創(chuàng)始人兼CEO。對(duì)于出師不利狀況，楊柳分析地表示：“我們的初衷顯然是基于‘一個(gè)超級(jí)影迷的興趣’，本想做一款泛粉絲、泛影迷化的電影取景地應(yīng)用，想給用戶在旅游和生活中帶來(lái)樂(lè)趣，不幸的是卻成了一款主打旅行場(chǎng)景的產(chǎn)品，發(fā)布在應(yīng)用商店‘旅游’之列中，屬于低頻高門檻行為，目標(biāo)受眾大大受到限制。”

其實(shí)，“足記”原是一款非常有故事的應(yīng)用，最初提出的宣傳口號(hào)就是：“跟著電影去旅行。”幫助用戶去尋找某部特定電影的拍攝取景地，通過(guò)“足記”查看電影取景地的所在位置，調(diào)用經(jīng)典劇照，在實(shí)際的電影取景場(chǎng)地場(chǎng)景中，使用‘畫(huà)中畫(huà)’和‘對(duì)比’模式，拍攝電影中人物與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的對(duì)比照，生成穿越時(shí)空的穿越照，發(fā)布到社交網(wǎng)絡(luò)后，與同好分享和交流。

然而，如果按照這種應(yīng)用邏輯，那么就是說(shuō)，也有很多人不怎么熱愛(ài)旅行，或者對(duì)電影不怎么感興趣，怎么辦？這樣一來(lái)，“足記”勢(shì)必會(huì)失去更多的用戶下載量。“足記”第一版本上線半年后，用戶下載數(shù)量還不足2萬(wàn)人，堪稱“窄眾”。

2015年初，楊柳和她的小伙伴們正苦于找不到出路的時(shí)候，一個(gè)偶然的發(fā)現(xiàn)，讓原本生死未卜的“足記”起死回生，甚至成了后來(lái)引發(fā)微博和微信朋友圈的一大爆點(diǎn)。

有一次，一位“足記”編輯心血來(lái)潮，為大家拍了張日常生活的照片，想把照片與電影場(chǎng)景疊加在一起，進(jìn)行重合后，再生成一張照片與電影場(chǎng)景的對(duì)比照，并將照片像電影屏幕一樣“橫向?qū)捚痢狈糯螅ㄟ^(guò)濾鏡優(yōu)化，添加上字幕：“這是他們?cè)诘厍蛏系淖詈笠惶臁保緦こ５纳钫掌娃D(zhuǎn)變成類似于“電影大片”風(fēng)格的劇照了。

這一發(fā)現(xiàn)，即刻引起楊柳和其他團(tuán)隊(duì)成員的濃厚興趣，并在楊柳的帶領(lǐng)下展開(kāi)了一場(chǎng)頭腦風(fēng)暴，最終決定將這種照片寬屏拍照功能（電影大片模式）應(yīng)用到“足記”后續(xù)升級(jí)和開(kāi)發(fā)之中。

2015年2月7日，升級(jí)版“足記”橫空出世并上線推出。這一最新版“足記”由原來(lái)僅有“旅行+電影”圖片模式，增添了照片在電影場(chǎng)景中也能生成大片效果，玩法更簡(jiǎn)易便捷，能夠快速操作并擁有你所期望的那樣，通過(guò)照片寬屏拍照功能，將已有照片瞬間變成“大片模式”，更加好玩又有趣。

隨后，大片拍照功能很快被一直關(guān)注著“足記”的職業(yè)攝影師和電影從業(yè)人員們挖掘出來(lái)，在微博和微信朋友圈慢慢地輻射開(kāi)來(lái)。

這款原本僅提供給電影和旅行愛(ài)好者的應(yīng)用，增添了令人驚艷的“大片模式”后，完全沒(méi)有了門檻。給照片加字幕變成電影截圖，加入橫向?qū)捚僚臄z、濾鏡優(yōu)化效果、添加中英文字幕等，這些看似簡(jiǎn)易的功能點(diǎn)，一下子擊中和俘獲了所有用戶的內(nèi)心，形成爆點(diǎn)。

一個(gè)多月來(lái)，“足記”的用戶下載數(shù)量每天呈幾何式增長(zhǎng)，從發(fā)布當(dāng)日的下載量?jī)H為200多人，到次日用戶數(shù)上升了過(guò)千人，再?gòu)拈_(kāi)始的一周用戶數(shù)突破10萬(wàn)人，到半個(gè)月后用戶數(shù)超過(guò)百萬(wàn)，達(dá)到160多萬(wàn)人，讓“足記”在短短一個(gè)多月的時(shí)間里，獲得了近300萬(wàn)人的下載量。按楊柳的話說(shuō)：“意料之外的用戶激增讓我們猝不及防，措手不及。至3月15日凌晨，‘足記’在產(chǎn)品應(yīng)用市場(chǎng)免費(fèi)應(yīng)用榜上躥升至第一名，‘足記’的服務(wù)器就一直處于間歇性癱瘓的狀態(tài)。”

“足記”終于跨越小眾，進(jìn)入大眾視野，楊柳內(nèi)心既感到意外欣喜，又感覺(jué)慌恐不安。“足記”團(tuán)隊(duì)成員只有8人，其中3人負(fù)責(zé)技術(shù)開(kāi)發(fā)和管理，僅搶修癱瘓的服務(wù)器都難以招架，疲于應(yīng)對(duì)，還要抽出時(shí)間分管后臺(tái)、ios版和安卓版等維護(hù)事務(wù)，搶修服務(wù)器總是像救火一樣，以至于“足記”一直都在不停地招兵買馬之中。

跟著初心走，像電影一樣生活

近一年來(lái)，楊柳執(zhí)著于打造“足記”的初心非常純粹，意味著她又回到最初做超級(jí)影迷時(shí)的熱愛(ài)，跟著電影去旅行，像電影一樣去生活，并通過(guò)“足記”這款應(yīng)用，帶給更多的人另一種對(duì)電影的看法，多一種旅游的玩法以及照片的拍法，追蹤電影里的場(chǎng)景和名人明星足跡，用心度量歷史和現(xiàn)實(shí)、經(jīng)典和時(shí)間的印記，讓腳下的每一步都富于樂(lè)趣和意義。

如果你是個(gè)電影愛(ài)好者，想跟著電影里的取景地去旅行；如果你是個(gè)熱衷旅行的人，想把旅行中的照片拍攝成和電影大片一樣的劇照效果；如果你喜歡玩拍照或自拍，想把照片“穿越”進(jìn)電影場(chǎng)景中形成鮮明對(duì)比，“足記”則可以將三者完美地結(jié)合在一起，達(dá)成所有用戶的全部愿望和需求。

“足記”的核心功能及玩法是“發(fā)現(xiàn)”頻道，從尋找經(jīng)典電影場(chǎng)景開(kāi)始，不只是給你看到很多電影的取景場(chǎng)地，你還可以用簡(jiǎn)單的操作，拍攝屬于自己的“電影大片”，或選擇相冊(cè)里已有照片，加上字幕把照片故事化，重塑照片的場(chǎng)景和格調(diào)。即使你是普通用戶，也能夠去親歷電影旅行和電影生活的美好體驗(yàn)，同時(shí)記錄或電影、或旅行以及或生活的點(diǎn)滴影像故事，你就是你生活的導(dǎo)演。

正如其中一位用戶在對(duì)“足記”的評(píng)價(jià)中鼓勵(lì)地說(shuō)：“不是所有人都有文藝的心，但是沒(méi)有人會(huì)拒絕輕而易舉就能獲得的文藝表達(dá)。跟著初心走，哪怕照片的大小比例變一變，提供濾鏡優(yōu)化，變成‘兩條黑邊+兩行字幕’，再加上意義獨(dú)特的電影臺(tái)詞翻譯，都要比一些層出不窮的花哨貼紙的圖片更貼人心，更加好玩和有趣得多。”

至于“足記”突然爆紅，據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析時(shí)表示：“‘足記’有其獨(dú)特的氣質(zhì)和錯(cuò)位的故事，它把記錄生活和表達(dá)自我很好地結(jié)合在一起，對(duì)比或者穿越，重合或者疊加，非常符合人之于回憶的需要和本能。只不過(guò)‘足記’是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品，同樣地非常契合現(xiàn)代人高頻低門檻的行為和生活方式。”

針對(duì)“足記”的未來(lái)發(fā)展模式，楊柳由衷地表示：“‘足記’的初衷和最終都將是成為一個(gè)圖片社交平臺(tái)，做好電影場(chǎng)景故事和記錄照片生活兩件事，深挖現(xiàn)有功能，認(rèn)認(rèn)真真做產(chǎn)品，已經(jīng)羅列出有關(guān)首頁(yè)、話題、發(fā)現(xiàn)、消息、個(gè)人專輯、增加照片玩法等一連串的打磨計(jì)劃，尤其在社交層面，會(huì)在以后不斷碰撞和磨合中激發(fā)出更多更新的創(chuàng)意火花，把產(chǎn)品做到極致才是最重要的。”

楊柳說(shuō)：“目前，已有20多家風(fēng)投機(jī)構(gòu)或公司向我們表達(dá)了投資意向，等待進(jìn)一步溝通和洽談。”