中國互聯(lián)網(wǎng)旅游金融市場數(shù)據(jù)分析

2015年10月12日，Analysys易觀智庫發(fā)布《中國互聯(lián)網(wǎng)旅游金融專題研究報告2015》，研究內(nèi)容涉及市場發(fā)展背景、市場現(xiàn)狀、市場趨勢等，該報告覆蓋的在線旅游市場主要是指在線度假旅游，不包括在線交通預(yù)訂和在線住宿預(yù)訂市場。

Analysys易觀智庫在報告中指出，互聯(lián)網(wǎng)旅游金融服務(wù)是指旅游業(yè)依托支付、云計算等互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)工具，實現(xiàn)資金融通、支付和信息中介等業(yè)務(wù)的一種新興金融服務(wù)。旅游服務(wù)提供商不僅為旅游者提供理財、支付、貸款、保險等旅游金融服務(wù)，也為旅游供應(yīng)商提供保理、預(yù)付款理財?shù)冉鹑诋a(chǎn)品，從而實現(xiàn)旅游金融產(chǎn)業(yè)鏈的資金流動閉環(huán)。相比較線下的旅游金融服務(wù)模式，一般具有覆蓋用戶面更廣、服務(wù)更便捷高效等特點，尤其是提供面向供應(yīng)鏈的金融產(chǎn)品和服務(wù)是傳統(tǒng)線下旅游廠商所不具備的。

Analysys易觀智庫數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2014年中國在線度假旅游市場交易規(guī)模為332.6億元人民幣，較2013年增長了36.2%。在2015年第二季度，市場交易規(guī)模已經(jīng)達(dá)到124.1億元人民幣，同比增長超過60%，已接近2011年全年的交易規(guī)模。目前在線旅游企業(yè)利用移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，加速整個旅游行業(yè)線上線下資源的進(jìn)一步融合。未來，在線度假旅游市場的交易規(guī)模增速仍將保持較高水平。

2014年中國在線度假旅游市場的用戶年齡呈現(xiàn)低齡化趨勢，30歲以下的用戶群體合計占比為52.9%，預(yù)計親子游、出國游學(xué)的高速發(fā)展將使低齡用戶的占比進(jìn)一步提高;同時，在線旅游市場開始向二三線城市下沉，這部分用戶的占比高達(dá)53.8%，未來二三線及更基層的市場將成為在線旅游廠商的競爭重點。

2014年中國互聯(lián)網(wǎng)旅游金融市場交易規(guī)模為19.7億元人民幣，滲透率為5.9%。預(yù)計到2017年，整體滲透率將超過30%，市場交易規(guī)模將達(dá)到221.9億元人民幣。

在中國在線旅游用戶中，目前已經(jīng)使用了旅游金融產(chǎn)品的用戶只占到8.6%，而準(zhǔn)備嘗試相關(guān)產(chǎn)品的有36.1%，顯示目前旅游金融的滲透率還不高，整個市場才剛剛啟動，處于用戶培育階段。此外還有38.4%的用戶聽說過相關(guān)產(chǎn)品，但并不準(zhǔn)備使用;16.9%的用戶未聽說過旅游金融產(chǎn)品。

在中國在線旅游用戶中，20—25歲的年輕人，對互聯(lián)網(wǎng)旅游金融產(chǎn)品的使用程度和感興趣程度均為各年齡段最高。顯示年輕人在自有資金不足，但又出行需求旺盛的情況下，更傾向于互聯(lián)網(wǎng)旅游金融服務(wù)帶來的超前享受。而36—45歲的年齡段，一般會背負(fù)房貸和車貸的還款壓力，同時親子游等高端旅行的需求較大，資金上的壓力就比較明顯，所以選擇旅游金融服務(wù)的比例也較高。

在中國在線旅游用戶中，一線城市的使用率最高。顯示大城市的用戶在消費觀念上比中小城市的用戶更為超前。非一線用戶的使用率雖然稍低，但對互聯(lián)網(wǎng)旅游金融服務(wù)感興趣的比例均比一線城市更高，特別是三線城市以下地區(qū)，感興趣的比例超過40%。可以看出，三四線城市在互聯(lián)網(wǎng)旅游金融服務(wù)方面，具備巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>