語言表達(dá)之?dāng)M寫廣告語

【試題展示】

請(qǐng)擬一條以“注意交通安全”為內(nèi)容的公益廣告語。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡(jiǎn)明。（20字以內(nèi)）

【技法指導(dǎo)】

整體來說，廣告語包括以下兩種：公益廣告、商業(yè)廣告。廣告語具有語言簡(jiǎn)明、通俗、有創(chuàng)意的特點(diǎn)，擬寫廣告語從總體上來說要求內(nèi)容淺顯，句式整齊，朗朗上口，簡(jiǎn)潔易記。具體來說應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

1.語言樸實(shí)自然。公益廣告要質(zhì)樸無華，隨和親切，充滿人文關(guān)懷;商業(yè)廣告要從整體策略上、從營(yíng)銷目的上、從消費(fèi)者的需求上著眼，不夸飾，不矯情。如“不走尋常路”（美特斯·邦威），富有個(gè)性。再如“回家的感覺真好！請(qǐng)您注意行車安全”（廣深高速公路），自然親切，充滿人性關(guān)懷。

2.借用修辭手法。（1）雙關(guān)。雙關(guān)包括語意雙關(guān)和諧音雙關(guān)。語意雙關(guān)指利用詞的多義性使語句具有雙重甚至多重意義。如“金猴皮鞋，令足下生輝”。“足下”一是指腳下，二是對(duì)對(duì)方的一種尊稱，指第二人稱“你”。這樣就使該廣告具有了雙重意義。諧音雙關(guān)指利用詞的同音或音近條件，使語句具有雙重意義。如“邦醫(yī)生兒童護(hù)膚液——幫你一生”。此廣告利用“邦醫(yī)生”與“幫一生”的諧音表明了此種藥對(duì)生活的重要性。（2）仿詞。根據(jù)表達(dá)的需要，改換現(xiàn)成詞語中的一個(gè)字，以造成表達(dá)上的新鮮感。如“白菊蚊香，默默無蚊”。“默默無蚊”仿“默默無聞”而造。“默默無聞”常用來比喻不為名利，默默耕耘的奉獻(xiàn)者。換一“蚊”字，形象地說明了蚊香的功效，同時(shí)也將該產(chǎn)品擬人化。（3）反語。用說反話的方式來加強(qiáng)表達(dá)效果。如“‘天仙牌’電扇——實(shí)不相瞞”“‘天仙’的名聲是‘吹’出來的”。這兩則廣告幽默而風(fēng)趣，讓人在開心一笑中了解到產(chǎn)品的效果。（4）對(duì)比。將兩個(gè)方面并舉比較，突出其中一方面。如“白天服白片，不瞌睡;晚上服黑片，睡得香”（白加黑感冒藥），從“不瞌睡”和“睡得香”兩方面對(duì)比說明白加黑感冒藥的神奇療效。我們?cè)跀M寫時(shí)，可以綜合運(yùn)用各種修辭手法，使廣告語更能打動(dòng)人心。

3.注意音韻節(jié)奏。押韻本屬于古典詩詞的范疇，押韻使文字讀起來朗朗上口，富有音樂美感，所以押韻成了擬寫廣告語常用的手法之一。如“人間自有真情在，獻(xiàn)出熱血播種愛”“一點(diǎn)熱血助他人，一顆愛心好精神”“生命在呼喚，血液在期待，獻(xiàn)出您的愛”。

4.合理訴求。訴求型廣告語主要展現(xiàn)“不作為”的危害，描述某些使人不安、擔(dān)心的事件或發(fā)生這些事件的可能性。如“世界上的最后一滴水將是人類的眼淚”。

5.形式新穎。廣告是用創(chuàng)意說話，它要求形式新穎。富有創(chuàng)意的廣告是用藝術(shù)的語言傳播思想，傳播理念，把話說到人的心坎兒上，給人以高度的尊重和敬意，體現(xiàn)人文精神。如“因?yàn)槟愕囊坏窝业男θ莶辉偕n白”。

【同步訓(xùn)練】

1.請(qǐng)擬一條以“購買體彩”為內(nèi)容的公益廣告語。要求主題鮮明，態(tài)度真誠(chéng)，構(gòu)思新穎，語言簡(jiǎn)明。（在10～20字之間）

答：____________________________________________________

2.請(qǐng)擬寫一條公益廣告語，以警醒勸誡那些沉迷于網(wǎng)絡(luò)的同齡人。

答：____________________________________________________

3.舉一則（或自己擬一則）具有地方特色的食品廣告語，并就廣告語的特點(diǎn)作簡(jiǎn)要說明。

答：____________________________________________________