媒企傳播聯(lián)盟：維度打擊已經(jīng)來臨

一個(gè)全新成長的機(jī)遇

2015年10月，青島大蝦事件爆發(fā)，這個(gè)原本普通的民生新聞，從一定意義上為新媒體下的輿論傳播方式做了一個(gè)啟蒙。

傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)在新的傳播生態(tài)下變得笨拙不堪，傳統(tǒng)思維方式在喧囂的海量信息前目瞪口呆。一座城市多年苦心打造的名牌在一只38元的大蝦面前轟然倒塌。

“信息過載的時(shí)代，您的企業(yè)形象需要媒體傳播什么？不傳播什么？價(jià)值觀多元的時(shí)代，您的產(chǎn)品如何對接紛繁復(fù)雜、花樣百出的新生態(tài)、新生代？”媒企傳播聯(lián)盟負(fù)責(zé)人王先生這樣詢問記者。“預(yù)測傳播、應(yīng)對傳播的需求已經(jīng)非常旺盛，很多仍保持傳統(tǒng)思維的企業(yè)不具備這樣一項(xiàng)技能。我們借助媒體的傳播資源優(yōu)勢，將輿情公關(guān)變成一項(xiàng)看得見、摸得著的話語藝術(shù)。”

與此同時(shí)，在當(dāng)下實(shí)體經(jīng)濟(jì)下行的新常態(tài)里，企業(yè)們的傳播需求也發(fā)生了改變。“我只是一名剛剛創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)客，我更需求的是以更低的成本獲得擁抱資源的機(jī)會(huì)。”80后青島創(chuàng)客王新告訴記者。

資源溝通的渠道已經(jīng)發(fā)生了深刻的變革，大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的熱鬧生態(tài)讓創(chuàng)意者們開始了第一次的“自由聯(lián)合”。他們匯聚在咖啡館、創(chuàng)業(yè)工廠，熱火朝天地碰撞著那些甚至有些“奇葩”的創(chuàng)意。

這種碰撞雖然看起來生機(jī)勃勃，但在缺乏專業(yè)機(jī)構(gòu)的土壤中，很難生長出豐碩的果實(shí)，也很難探尋到成功的路徑和模式。“創(chuàng)意的無限總會(huì)遇到資源的瓶頸，很多懷抱夢想的年輕人在熱血平靜之后，不得不選擇離開。”資深營銷專家梅先生告訴記者。“野蠻生長的時(shí)期必須要被縮短，一代企業(yè)家沒有必要再去重復(fù)上一代企業(yè)家的命運(yùn)，他們需要以一種全新的姿態(tài)成長起來，這個(gè)成長過程便是專業(yè)傳播機(jī)構(gòu)進(jìn)場的機(jī)會(huì)。”

實(shí)體寒冬之下，大企業(yè)的生存也同樣面臨著衰敗甚至傾覆的困境。“諾基亞這樣的企業(yè)都會(huì)倒閉，何況那些本來就不太高科技的笨重企業(yè)？企業(yè)思維更新的快捷與對接資源的暢通與否已經(jīng)成了這些大企業(yè)能否轉(zhuǎn)型的命脈。”梅先生這樣說。

2015年11月6日，全省推進(jìn)重大項(xiàng)目建設(shè)暨聯(lián)系服務(wù)千企工作會(huì)議在濟(jì)南召開，服務(wù)千企活動(dòng)被提上議事日程。如何為寒冬中的企業(yè)提供更好的服務(wù)，這也是媒企傳播聯(lián)盟“登臺(tái)露面”的一大動(dòng)力。

一個(gè)高維度的媒企生態(tài)圈

基于以上種種原因，2015年11月16日，依托省發(fā)改委的資源優(yōu)勢和《齊魯周刊》的傳播優(yōu)勢，齊魯周刊社發(fā)起成立山東省公共傳播服務(wù)平臺(tái)。該平臺(tái)致力于建設(shè)山東省最大的媒企互聯(lián)網(wǎng)公共傳播服務(wù)渠道，為企業(yè)、政府和公眾搭建高效、有序的綜合性創(chuàng)新傳播平臺(tái)。

外腦組織、媒體資源迅速地被組織起來，經(jīng)過無數(shù)次的腦力碰撞，媒企傳播聯(lián)盟雛形初備：山東公共服務(wù)傳播平臺(tái)“人言邦”迅速上線、資深傳播機(jī)構(gòu)財(cái)視傳媒傾力加盟、齊魯周刊社的六大公共號(hào)（齊魯周刊、碼車匯、府前街1號(hào)、天下魯商、股市薈、半城湖）重磅推出……

在這種資源背景之下，三類公共產(chǎn)品包的推出便是題中之義。“我們綜合考慮了企業(yè)、機(jī)構(gòu)的傳播需求，重新設(shè)計(jì)了全媒體形態(tài)下的傳播產(chǎn)品，推出了公共關(guān)系型、市場營銷型、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新型三大產(chǎn)品，試圖用盡可能低的成本完成企業(yè)的最大需求。”王先生這樣告訴記者，“100萬的事情，10萬元解決。”

數(shù)據(jù)顯示，這三類綜合立體的產(chǎn)品包一經(jīng)推出，便獲得了高度的認(rèn)可。在李先生向記者展示的媒企傳播聯(lián)盟大會(huì)數(shù)據(jù)后臺(tái)上：逾千名的企業(yè)主已經(jīng)報(bào)名，業(yè)內(nèi)大咖、外腦智庫也已經(jīng)摩拳擦掌，等待全資源碰撞時(shí)代的到來。

“于揚(yáng)、夏洪波、胡世輝、林楓、劉悅坦……大咖的到來將向我們展示另一個(gè)層面的商業(yè)世界，千名企業(yè)家的碰撞也為資源的碰撞提供了最為豐富的素材。”王新的欣喜展現(xiàn)了寒冬之下，對于前行的信心。他早早預(yù)訂了濟(jì)南的車票，一遍遍修改著自己的創(chuàng)業(yè)策劃書。這是大咖們的舞臺(tái)，也是他的初次商業(yè)路演。

對王先生來說，一場具有革命姿態(tài)的傳播變局已經(jīng)到來，“我們構(gòu)建了一個(gè)全新的全媒體平臺(tái)，就像《三體》中所展示的那樣，這是一個(gè)高維度的媒體生態(tài)圈，對于那些仍沉浸在傳統(tǒng)思維里的人來說，維度打擊的時(shí)代已經(jīng)來臨。”