電視無處不在

不怕做不到，就怕想不到，但凡可以安裝超薄屏幕、微型電子板、無線接收器的地方，都是電視閃爍的舞臺，電視已經無處不在。

硬件審時度勢

2014年最大的感觸是，電視機徹底走向智能化，傳統電視機依然消失在市場里。中國彩電企業集體投靠了互聯網，騰訊、阿里、愛奇藝、優酷土豆紛紛成為彩電業的合作伙伴，通過內置APP的方式將網絡視頻直接搬上大屏幕。內置WIFI模塊和視頻APP成為智能電視標配，也獲得了市場認可，統計顯示，2012年智能電視銷量為850萬臺，2013年翻了一倍達到1690萬臺，2014年銷量達到3500萬臺，在整個彩電市場中占到近八成。

TCL集團董事長李東生承認彩電業必須做出改變：“過去我們圍著客戶轉，電視賣給經銷商就算完成任務，現在則要圍著用戶轉，要想觀眾買走電視后看什么、怎么看。”在他看來，互聯網時代彩電業的機會在于搭建自己的生態圈。沒有一家彩電廠商吸引到足夠多的開發者為電視機做應用，雖然他們采用了最主流的安卓系統。反倒是阿里越俎代庖搶先成立了Smart TV聯盟，創維已經和阿里合作推出了線上品牌酷開電視，海爾也拿出了淘寶電視。

互聯網電視愈挫愈勇

隨著網絡帶寬等基礎設施不斷完善，網絡電視正成為互聯網新的必爭之地?；ヂ摼W電視從根本上顛覆了彩電企業靠硬件賺錢的盈利模式，等于動搖了彩電業賴以生存的根基。2014年各種有證沒證的盒子異軍突起，不用花幾千元換電視，用戶花幾百元買個盒子不僅可以看網絡視頻，還能回看電視。阿里、百度、樂視、小米，幾乎所有互聯網企業都推出了盒子，創維、TCL、海信、長虹也是邊賣電視邊做盒子，各種山寨盒子更是數不勝數。直到2014年夏天，廣電總局要求所有盒子關閉觀看電視直播和回看功能，只能使用七大牌照方的用戶系統、計費系統和應用商店。更震撼的是廣電總局針對網絡視頻展開的大規模清理，下架智能電視內置的視頻APP，智能電視“一夜回到解放前”。

再大的監管力度也擋不住互聯網對電視的熱情，美劇、英劇逃不過審查就加碼原創。阿里入股華數傳媒直接綁定牌照方，小米從新浪挖來陳彤后注資優酷土豆和愛奇藝，愛奇藝和華策成立合資公司，樂視影業即將注入樂視，按照雷軍的說法，內容對任何一屏都是“生死攸關的大事”。就連盒子也沒有被放棄，2014年11月，騰訊宣布將在2015年推出盒子，按照騰訊視頻總編輯王娟的說法，2015年騰訊的重點之一就是盒子，因為電視肯定是未來視頻觀看的主流。

如影隨形的多屏互動

今天的云技術已經可以實現手機和電視互聯，一個賬戶打通所有智能終端，手機、PAD和其他設備都可以作為電視的外設。消費者可以通過任何終端設備，如PC、智能手機、平板電腦、智能電視及游戲機等，享受無處不在的多屏服務?？措娨?，逐漸從家庭活動演變成個性化的娛樂活動，消費者可以根據個人的需求與喜好來選擇想看的節目、完全不受時間或地點的限制。智能手機加3G網絡成功掀起一場傳媒革命，傳統的信息單向傳播模式被徹底顛覆，時效性和互動性在當下已經成為信息傳播的首要訴求。傳統電視臺為了獲得一席之地，就必須繼續尋求合適的新媒體平臺。

目前已經有超過60家省級電視頻道在新浪微博開通官方賬號，實現即時的信息發布和良性的話題互動；江蘇廣電推出“荔枝新聞”客戶端，聚合本地新聞，實現電視新聞和手機新聞同步推送；湖南衛視新媒體創辦全新網絡電視臺——“芒果TV”，提供電視劇、電影、電視節目等視頻點播以及電視臺直播。2014年9月東方衛視推出官方電視社交應用“哇啦”。受眾可以通過下載app，參與東方衛視綜藝節目的互動，贏取熱門節目門票，參與節目抽獎環節等，目前用戶數量已超過500萬，在各大電視社交同類產品中排名第一?；ヂ摼W時代的用戶已經適應了雙向交互，點播之外甚至出現了彈幕這樣全新的交互方式。

跨媒體制作，電視成網

2014年底，北京衛視宣布入駐“今日頭條”?！敖袢疹^條”是今年討論度最高的聚合類資訊APP，以數據挖掘和為用戶推薦感興趣的信息為產品理念。數據顯示，“今日頭條”目前累計下載量超過2億次，擁有龐大的用戶量。特別是北上廣地區一直以來在信息消費方面需求巨大，可以預見，此次北京衛視與“今日頭條”的結合，能夠充分利用今日頭條在北京地區的用戶覆蓋面，提高本地優勢，增加本地用戶的黏性，占據本地市場領先位置。據了解，北京衛視《檔案》系列節目同步新聞在“今日頭條”上發布后，最高閱讀量已經超過14萬次。

在過去的一年里，各大電視臺顯然已經看到視頻網站巨大潛力，已經開始跨平臺合作。獲得sMG百視通投資的風行，已經獲得東方衛視2014年綜藝節目獨家版權，并且在臺網融合方面嘗試深度合作；獲得蘇寧投資的PPTV，因蘇寧與江蘇衛視同在南京及廣告等關系，獲得江蘇衛士的多檔綜藝節目獨家版權。

結束語

今天，電視已經有點兒如影隨形的樣子了——樓宇，廣場，電梯，公交，私家車，只是在一些媒介上播放，速度和長度受限。以iphone為代表的3G手機，可以支持上萬種軟件，上網、看視頻輕而易舉。新一代機頂盒強大的存儲功能，替用戶建立了一個正版的高畫質的家庭影像庫。

其實“電視無處不在”還有一個內涵，電視不僅僅屬于廣電行業。對廣電行業來說，三網融合所帶來的利益觸動、產業格局、觀念調整、體制變革，所面臨的挑戰和機遇，都將是前所未有的，廣電要做的事情非常多?；厥?014年制播分離的愈演愈熱，各大電視臺和影視制作公司聯手締造的一個又一個收視神話，以及各視頻網站獨家投資的影視節目都在快速爭奪市場，電視是無處不在了，界限也被打破了，競爭也無處不在了。