預(yù)測(cè)未來(lái)幾年的廣電市場(chǎng)

2017年廣播技術(shù)市場(chǎng)達(dá)440億美元

在前四年以3.6%復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)后，2012年全球廣播和媒體技術(shù)行業(yè)總值390億美元，預(yù)計(jì)2017年增長(zhǎng)到443億美元。

該結(jié)果來(lái)自IABM DC（IBM和Devoncroft Partners合資企業(yè)）的全球市場(chǎng)估價(jià)和戰(zhàn)略報(bào)告。此報(bào)告涉及逾2500家公司，從新興公司到全球大型企業(yè)，包括軟件、硬件和服務(wù)提供商。

到2023年有300個(gè)UHD DTH頻道

市場(chǎng)研究和咨詢(xún)公司NSR新發(fā)布的第七版“全球DTH市場(chǎng)”報(bào)告表明，到2023年，DTH運(yùn)營(yíng)商將在全球廣播約300個(gè)UHDTV頻道，未來(lái)十年內(nèi)UHD將出現(xiàn)于全世界每一個(gè)地區(qū)。這種異常增長(zhǎng)將于2015年晚些時(shí)候前首批UHD頻道進(jìn)入DTH訂戶家庭后出現(xiàn)。

DTH平臺(tái)利用此技術(shù)作為對(duì)抗地面電視和IPTV競(jìng)爭(zhēng)者的利器，將不斷擴(kuò)充UHD服務(wù)。NSR報(bào)告發(fā)現(xiàn)到2023年U HD內(nèi)容出租收入將達(dá)1.25億美元，而在2013-2023年間，來(lái)自UHD的累計(jì)出租收入將近5億美元，不過(guò)目前此收入為零。

“盡管除了一些演示頻道以及經(jīng)由IPTV和YouTube提供的有限內(nèi)容，尚無(wú)UHD頻道，但2013年逾310萬(wàn)臺(tái)UHD電視機(jī)出貨，”NSR分析師和報(bào)告共同作者Alan crisp解釋道，這顯示出對(duì)UHD被抑制的需求，并幫助支持伴隨任何新技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)出現(xiàn)的先有雞還是先有蛋現(xiàn)象。

盡管大部分頻道將在如北美和西歐等成熟地區(qū)廣播，但東亞也是一個(gè)領(lǐng)跑者。到2023年，預(yù)計(jì)東亞有幾十個(gè)UHD頻道廣播，即使在目前，在日本、韓國(guó)和中國(guó)也可明顯感覺(jué)到對(duì)此新技術(shù)的興奮。

到2020年超高清進(jìn)入50%日本家庭

日本內(nèi)務(wù)及通信產(chǎn)業(yè)省發(fā)布到目前為止最樂(lè)觀的該國(guó)UHD（4K和8K）普及預(yù)測(cè)。

該部門(mén)稱(chēng)4K和8K試播將于2016年開(kāi)始，為2018年全面廣播（兩種格式）鋪平道路。所有廣播最初在日本“BS”（廣播衛(wèi)星）系統(tǒng)上播出。地面廣播將必須等到有足夠的可用帶寬。

日本政府表示觀眾將不會(huì)被迫放棄舊電視機(jī)。不過(guò)，它相信此新的超清技術(shù)將有相當(dāng)高的接受率。盡管新4K電視機(jī)在日本日益增多，但當(dāng)前僅占銷(xiāo)售量的2%，預(yù)測(cè)受東京奧運(yùn)會(huì)的刺激，到2020年將激增到50%以上。

2017年社交電視市場(chǎng)達(dá)2560億美元

根據(jù)MarketsandMarkets一份市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，到2017年，總社交電視市場(chǎng)有望達(dá)2564.4億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率11.2%。

為令電視成為一種更主動(dòng)和交互的體驗(yàn)，社交電視應(yīng)運(yùn)而生。當(dāng)前電視觀眾尋求一些有興趣觀看的東西且從其親朋好友得到意見(jiàn)。電視上的社交層令電視交互。因特網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)充當(dāng)一種將社交層與電視融合的媒介，并使工作與其觀看同一節(jié)目的朋友電子溝通。

電視觀眾能夠通過(guò)分析社交電視提供的各種統(tǒng)計(jì)資料使電視體驗(yàn)個(gè)性化。來(lái)自?xún)?nèi)容發(fā)現(xiàn)應(yīng)用、登錄應(yīng)用和社交節(jié)目應(yīng)用的多種多樣選擇提供給觀眾。許多社交電視工具和應(yīng)用基于觀眾的興趣選擇給出定制的電視體驗(yàn)。許多公司開(kāi)發(fā)了第二屏應(yīng)用吸引更多的觀眾及增加目標(biāo)觀眾。

電視的未來(lái)是通過(guò)集成電視上的社交互動(dòng)而社交化。廣播機(jī)構(gòu)正在發(fā)展和增進(jìn)社交電視集成；他們正在把目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)收視者、互動(dòng)和忠誠(chéng)度以提高收視率而他們也正在發(fā)現(xiàn)社交電視挑戰(zhàn)。

2020年OTT收入420億美元

根據(jù)數(shù)字電視研究公司的新報(bào)告“全球網(wǎng)絡(luò)電視和視頻收入預(yù)測(cè)”，全球網(wǎng)絡(luò)電視和視頻收入（51個(gè)國(guó)家的固網(wǎng)寬帶網(wǎng)上）2020年將達(dá)到423.4億美元，與此對(duì)比的是2010年和2014年分別為39.6億美元和190.3億美元（預(yù)計(jì)）。

美國(guó)將依然名列榜首，但隨著國(guó)際市場(chǎng)迎頭趕上，其總收入比例將從2010年的59%（23.26億美元）下降到2020年的37%（155.27億美元）。中國(guó)將從2010年的3700萬(wàn)美元激增到2020年的30.33億美元，從而占據(jù)榜眼位置，列日本之后。

網(wǎng)絡(luò)電視和視頻廣告是OTT的主要推動(dòng)力，預(yù)計(jì)2014年有83億美元的收入（2010年為24億美元）。廣告收入將持續(xù)激增，2020年全球總收入將達(dá)到181億美元。

網(wǎng)絡(luò)電視和視頻訂閱收入（SVoD）將從2010年的10.6億美元攀升到2014年的76.5億美元和2020年的167.7億美元。這意味著2020年SVoD將貢獻(xiàn)OTT總收入的40%，比2010年上升27%。

到2018年付費(fèi)電視依然為最大收入源

IDATE發(fā)布了其“全世界電視和視頻服務(wù)”市場(chǎng)報(bào)告最新版，該報(bào)告分析40多個(gè)國(guó)家的觀眾習(xí)慣、電視接入網(wǎng)（地面、衛(wèi)星、有線、IPTV）和收入源（線性電視、付費(fèi)電視、DVD、藍(lán)光、VOD）。

此報(bào)告項(xiàng)目經(jīng)理Florence Le Borgne評(píng)論道，盡管我們比以往任何時(shí)候都在觀看更多的視頻，但全球視頻市場(chǎng)正受阻于視頻硬拷貝銷(xiāo)售量的無(wú)情減少以及OTT分配對(duì)傳統(tǒng)電視商業(yè)模式的壓力。

到2018年4600萬(wàn)戶家庭將訂購(gòu)4K服務(wù)

市場(chǎng)咨詢(xún)公司Parks Associates新研究報(bào)告指出到2018年全世界超過(guò)4600萬(wàn)家庭將訂購(gòu)4K UHD付費(fèi)電視服務(wù)。付費(fèi)電視提供商將把它作為一種差異化服務(wù)部署，特別是在更可能使用如電視無(wú)處不在和云DVR這樣的新付費(fèi)電視功能，但付費(fèi)電視服務(wù)訂購(gòu)率也略低的年輕消費(fèi)者中。在美國(guó)，82%的18-22歲消費(fèi)者訂購(gòu)付費(fèi)電視，而年長(zhǎng)消費(fèi)者的比例為87%。

Parks Associates研究總監(jiān)Brett Sappington表示，為享有4K的真正價(jià)值，三個(gè)因素缺一不可：電視機(jī)、內(nèi)容和內(nèi)容到電視機(jī)的方式。4K能為觀眾提供增強(qiáng)體驗(yàn)，但這三個(gè)因素尚未一致。與4K內(nèi)容制作步伐一樣，4K內(nèi)容到電視機(jī)仍是一個(gè)關(guān)鍵的挑戰(zhàn)。

試想到了2020年，將有大量的消費(fèi)平臺(tái)——網(wǎng)站、智能手機(jī)、平板電腦、智能眼鏡、智能手表等等。與此同時(shí)，如UHD、HRD和HFR等的更高質(zhì)量新格式正在以比以往任何時(shí)候都要快的速度發(fā)展。

結(jié)果是消費(fèi)者期待或得到許諾有如第二屏、混合的電視和廣播以及增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用等的數(shù)據(jù)豐富內(nèi)容。

UHD/HEVC機(jī)頂盒迅猛增加

全世界UHD機(jī)頂盒出貨量到2020年將達(dá)到4800萬(wàn)臺(tái)，而HEVC機(jī)頂盒市場(chǎng)（下一代視頻壓縮技術(shù)）將更增加到8800萬(wàn)臺(tái)，這是ABI Research的“機(jī)頂盒和家庭網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)研究”報(bào)告的結(jié)果。

2014年，該市場(chǎng)將僅僅部署約6萬(wàn)臺(tái)帶高端網(wǎng)關(guān)機(jī)頂盒內(nèi)的超高清和HEVC能力的機(jī)上型網(wǎng)關(guān)機(jī)頂盒。在初推多調(diào)諧器網(wǎng)關(guān)機(jī)頂盒內(nèi)的高端超高清機(jī)頂盒后，第二輪HD HEVC機(jī)頂盒將在具有HD服務(wù)要求，而最后一公里網(wǎng)絡(luò)建設(shè)不足以部署HD MPEG-4服務(wù)的地區(qū)鋪開(kāi)。

ABI Research稱(chēng)特藝設(shè)計(jì)中標(biāo)Tara Sky在印度的超高清項(xiàng)目，住友為日本的NTT Playa交付了機(jī)頂盒，而天空臺(tái)可能為伊桑項(xiàng)目自己建造。早期的原型機(jī)和設(shè)計(jì)主要基于博通帶博通或ViXS解碼器的725x系統(tǒng)芯片。

“HEVC不僅是UHD的推動(dòng)者，”ABI Research的samRosen表示，“它還支持將交互式HD服務(wù)分發(fā)給家中無(wú)高帶寬交互服務(wù)的消費(fèi)者。除了HEVC和UHD機(jī)頂盒的強(qiáng)滲透率，我們還看到IPTV機(jī)頂盒也在發(fā)展，正在為全部免費(fèi)廣播服務(wù)的混合許可轉(zhuǎn)播，把地面電視調(diào)諧器納入其中。”

編碼器市場(chǎng)可能倍增，但挑戰(zhàn)逼近

根據(jù)FrostSullivan的研究報(bào)告，全球付費(fèi)電視視頻編碼器市場(chǎng)到2020年有望從去年底的4.351億美元倍增到8.952億美元。

由于更高的每用戶平均收入，包括北美和歐洲在內(nèi)的成熟市場(chǎng)比如中國(guó)、印度和拉丁美洲這樣的高增長(zhǎng)市場(chǎng)將持續(xù)提供紅利。

不過(guò)，OTT視頻服務(wù)的增長(zhǎng)挑戰(zhàn)線性付費(fèi)電視商業(yè)模式，從而可能限制編碼器銷(xiāo)量。此外，向基于軟件的架構(gòu)和多屏觀看選擇的轉(zhuǎn)換也對(duì)市場(chǎng)發(fā)展產(chǎn)生不利影響。

FrostSullivan數(shù)字媒體分析師Robert Cavin就解決OTT威脅問(wèn)題和向軟件轉(zhuǎn)換的挑戰(zhàn)，提出了看法，他說(shuō)，對(duì)付費(fèi)電視視頻編碼器廠商來(lái)說(shuō)，提供統(tǒng)一的多屏服務(wù)以及線性付費(fèi)電視是競(jìng)爭(zhēng)必需，因?yàn)檫@將為消費(fèi)者提供不需離開(kāi)付費(fèi)電視生態(tài)系統(tǒng)的觀看自由。推出采用高效率壓縮技術(shù)的可靠產(chǎn)品對(duì)付費(fèi)電視視頻編碼器廠商來(lái)說(shuō)也很重要。