運營商如何應對移動視頻革命？

回首2014年，印象最深刻的恐怕是巴西世界杯期間熬夜看比賽的經歷了。每一次體育賽事的到來，都會推動和引導視頻領域的飛躍式發展，巴西世界杯毫無懸念的帶來了移動視頻的變革。受第二屏觀看、VOD和移動應用的推動，2014年的巴西世界杯被譽為有史以來最社交的賽事。隨著智能手機的廣泛應用，體育迷直接通過手中的移動設備參與節目進行互動，隨時隨地選擇觀看自己喜歡的賽事片段。

廣播電視機構要想吸引更多移動終端用戶，該怎么做呢？

體育比賽使移動頻道特別受歡迎。NESN為了獲取更多移動終端用戶，要開發一個移動電視播出系統，實現移動視頻眾包來與移動客戶端觀眾互動。系統由Burst與EVS聯手打造，將共同幫助新英格蘭收視率最高的體育廣播電視網NESN實現移動視頻面向現有電視制作系統的無縫融合。移動電視播出系統有助于NESN更好地吸引日益增多的移動終端客戶，通過這個解決方案，體育迷們可以在Boston Red Sox現場節目中看到自己幾分鐘前提交的視頻，過程非常簡單，體育迷只需通過Burst平臺上傳視頻，待合法性審查完成后，相應的視頻就會被自動上傳并轉碼成廣播級質量的視頻格式，提高了移動播出的效率。

“移動視頻讓體育迷們可以通過電視和智能手機（觀看節目最常用的兩個設備）直接參與電視節目互動。通過移動電視播出系統方案，我們為觀眾帶來了更具吸引力和互動性的觀賞體驗。”NESN節目制作部副總裁兼執行制作人Joseph Maar這樣說到，“另外，我們的轉播團隊還可以快速而輕松地播出Boston Red Sox體育迷自己制作的視頻，這就意味著，我們無需為制作系統額外部署什么就可以直接將球迷們的視頻用作電視節目內容。體育迷們有機會在視頻被提交給NESN后幾分鐘內看到自己出現在現場直播節目中。”

廣電與電信聯手迎接移動視頻挑戰

移動視頻發展兇猛的態勢，讓地方電信運營商與地方廣電系的合作不斷增多，既為發展，又為抗壓。廣電運營商攜手電信運營商共推寬帶：北京電信與歌華有線聯合推出的“華翼寬帶”業務，利用北京電信帶寬、歌華有線雙向網改造的線路構建的有線寬帶網絡，圍繞“無需穿線、電信光速、免費體驗”三個核心要素，將為家庭寬帶用戶提供高質低價的寬帶服務，并具有防蹭網等新概念，可以幫助用戶自主快速的直接通過高清機頂盒連接上網，并在北京電信光速寬帶的保障下，高速率的下載需求和流暢的觀影需求將得到滿足，更便捷的服務用戶在移動終端觀影。

寬帶合作并非廣電與電信運營商合作的惟一模式，其合作模式多元化發展，極具潛力。隨著4G時代的來臨，二者的“聯姻”也轉向當前的發展需求。歌華有線宣布與北京移動合作共建4G網絡。2014年度合作規模為北京地區的幾百個區域，中國移動北京公司按照約定的費用標準支付相關費用。在業內人士看來，歌華有線覆蓋的北京地區，相較之下4G接受程度較高，二者合作可以互利，更重要是有助于歌華有線加快4G網絡布局，避免被邊緣化。

更早之前，國內首個“手機實時支付、節目實時開通”服務試點在廣州上線，而這正是廣東省有線網絡公司與廣州移動雙方就“有線數字電視尤其是付費頻道可以通過手機進行實時支付業務”達成共識的結果。無獨有偶，湖北廣電與湖北移動也已“牽手”在產業發展、新聞出版廣電綜合監管平臺建設、提升新聞出版廣電信息化水平、深入監督執法等方面，開展一系列戰略合作。可以說，以競合方式攜手開拓新興市場已經成為地方廣電和電信企業的必選項。廣電提供了良好的視頻體驗，豐富的視頻內容類型（如流媒體直播電視和漸進式下載視頻），電信運營商從視頻流量中獲得收入，維持網絡盈利。

手機電視APP接招移動視頻

據調查顯示，移動視頻消費正在促進電視APP使用，55%的智能手機擁有者和61%平板電腦擁有者至少每月一次使用一電視相關APP。湖南廣電推出的芒果TV，隨時觀看湖南衛視獨家綜藝；中國網絡電視臺推出的央視影音，提供中國最全的電視欄目，涵蓋了央視、衛視、地方頻道共計1300多個電視欄目的點播檢索，努力打造極致的觀看體驗，讓用戶做到隨心所欲看電視；北京電視臺傾力打造的手機新媒體門戶BTV手機電視以手機為播出終端，除了豐富的節目資源，還新添VIP會員服務，有機會贏取北京電視臺欄目錄制門票，親臨現場與喜愛的明星零距離接觸，增強了與用戶的互動性；四川廣播電視臺重點打造的手機視頻在線播放平臺四川手機電視以四川廣播電視臺的直播頻道、頻率和品牌欄目等本地特色內容為基礎，集成國內央視、各省級衛視和視頻網站等的優質影視資源，24小時不間斷高清直播，滿足用戶全方位的內容需求。除了以上幾家電視臺，還有更多的電視臺在推出有著自己特色和創意的手機電視APP來吸引更多的移動終端用戶。

體驗好才是硬道理

隨著移動視頻消費增長率快于網絡擴容率，網絡擁擠更可能導致瀏覽中斷和斷續的視頻流傳輸。移動視頻用戶需要獲得一個更好的視頻體驗，他們才肯掏腰包。要實現這一點，運營商要做的就是確保視頻用戶對網絡資源的合理使用。但是，活躍移動用戶的期望更高，因為他們非常看重移動視頻，他們愿意支付更多的費用來獲得視頻流暢的保障。一個超級足球迷會希望保持持續在線狀態，他寧愿多支付一些，也要在地鐵里趕上最后幾分鐘的比賽。

一切跡象表明始終在線、始終存在的移動設備正成為移動用戶流式傳輸視頻的首選方式，甚至在連接到寬帶或有Wi-Fi連接時都是如此。事實上，36%的人稱甚至在家中，他們也用移動網絡方式觀看視頻。因此，網絡運營商和廣電運營商在帶寬拓展上大有可為，營造好的網絡環境和視頻內容，才能獲取用戶的長期粘性。如果網絡運營商能夠保障移動網絡可以處理視頻的帶寬需求，那么他們就能夠創造并捕捉到時下流行的應用（如視頻）的價值，并能夠從相關收入中獲得一杯羹。這對于移動視頻用戶、網絡運營商和作為內容提供者的廣電來說，都是一個三贏的局面。