90年品牌積淀 舒爾以品質成就未來

BIRTV2015上初見舒爾亞太區市場總監謝嘉兒女士便留下了深刻印象，一席玫紅洋裝，簡潔而高雅，精巧而又柔美，采訪問答敏捷而又嚴謹……兩小時的時間，讓我詳盡地了解舒爾簡約而不簡單的產品設計、精益求精的產品理念和積淀厚重的品牌歷史，充分體會到舒爾品牌六大精神：原創、創新、可靠、連接、激情、親民。

BIRTV2015展會，適逢舒爾品牌創立90年周年，為了更深入的了解這家專業廣播音頻解決方案老牌廠商，我們早早地就邀約采訪，以下是采訪實錄。

《傳播與制作》（簡稱BNP）：舒爾本次BlRTV參展的重點產品以及未來發展的方向？

謝嘉兒：參展的重點產品包括業界首款能夠自動檢測和規避干擾的Axient無線管理網絡，可以掌控極端復雜的射頻環境挑戰。并已成功應用于各種國際重大表演及會議場合。

將一系列領先數字無線技術整合到易于使用的專業無線產品ULX-D和QLX-D數字無線系統。目前，這兩款產品已廣泛應用于政府、企業、學校和演出等市場。憑借舒爾在數字無線方面的實力，我們也會繼續研發更多數字產品，以適應市場的趨勢和客戶的需求。

在射頻傳輸、安全性和穩定性方面已贏得了眾多業內用戶認可的PSM1000個人監聽系統。

此外，作為無線解決方案的一部分，舒爾也展示了Wireless Workbench無線管理軟件和ShurePlus Channels應用。用戶可以通過PC端或iOS移動設備，輕松進行復雜頻率的全面管理和實時精確監控，極大提高工作效率。未來我們也會繼續在軟件監控、管理及音域優化這方面努力，提升舒爾音頻解決方案的兼容性和協同工作能力，幫助用戶更加充分地利用舒爾設備的優勢，在面對復雜大型應用場合和重要時刻也能從容不迫。

用戶可根據成本預算及系統應用的復雜性來配置適合的系統，從最重要的現場直播、劇院演出、音樂表演，到企業活動等場合都能確保無干擾音頻。

提高產品的靈活性和人性化。我們通過不斷聽取客戶的意見，了解到用戶在獲得優質音頻的同時，也希望產品能夠具有應對多種應用環境的能力，并且操作上也趨于更加便捷。我們的市場團隊和研發團隊也會在這方面繼續投入更多資源。

此次參展產品都體現了舒爾原創、創新、可靠、連接、激情、親民的六大品牌特點。

BNP：舒爾的音頻技術已經覆蓋很多領域，目前的產品應用領域是否針對不同市場有不同的策略？

謝嘉兒：目前舒爾的主要產品定位分為三類：

一是專業演出，如電視臺、劇院、演出租賃公司等。對于這個市場我們會盡量提供全面的音頻解決方案，以滿足不同規模或應用的需要。用戶可根據成本預算及系統應用的復雜性來配置適合的系統，從最重要的現場直播、劇院演出、音樂表演，到企業活動等場合都能確保無干擾音頻。我們頂級的Axient無線系統，PSM1000個人監聽系統，以及技術領先的ULX-D數字無線系統，都深受這一領域的客戶喜愛。

二是系統安裝，有會議系統需求的政府、教育機構和大型企業等，這個市場也非常龐大，并且在近年增長十分迅速。不同規模的會議，用戶需求往往有很大差異，所以我們會針對客戶的需求提供更多定制的解決方案，從安全性、管理性和擴展性全面提升用戶體驗。舒爾Microflex系列會議話筒，音色非常出眾，能夠在高品質會議中發揮重要作用。DIS會議系統可以為客戶提供多種翻譯和管理功能，滿足不同規模的會議需求。

三是零售消費，包括耳機、頭戴耳機和一些民用話筒的用戶。舒爾逐漸把專業的音頻技術引入到民用市場，并走進每個人的工作和生活。我們在未來幾年也會加強零售渠道的完善，包括網絡渠道的建設和更多舒爾高端授權經銷商店鋪PAD（Premium Authorized Dealer）的建立，讓個人用戶能更加方便地試用和購買我們的產品。不久的未來，我們會推出幾款突破性的新產品，請大家期待。

BNP：舒爾是一家全球性的公司，在市場工作是如何兼顧國際化和本地化？

謝嘉兒：概括來講，舒爾的市場戰略是全球化的，但市場戰術是本地化的。我們有全球團隊，亞洲團隊提供產品、市場上整體的戰略指導，同時，我們尊重每一個市場，我們在重點國家都有本地化團隊，為不同的市場提供更加本地化的支持。本地化包含了產品本地化、渠道的本地化、營銷本地化、團隊本地化。例如KSM9HS頂級人聲話筒，就是舒爾亞洲團隊通過對亞洲歌手的聲音特點深入研究后，和總部的同事共同開發出來的產品。這款產品提升了捕捉人聲微妙細節的能力，能在各種現場表演中靈活精確地再現清晰的人聲，尤其適合亞洲市場。中國市場是我們重要的市場，市場很大，我們甚至針對地域偏好，針對不同客戶的需求，都有量身定制的市場計劃。

BNP：舒爾未來對推動音頻產業發展的期待和規劃是什么？

謝嘉兒：舒爾一直不斷提高產品品質、靈活性和人性化。除此之外，舒爾也致力于推動整體音頻產業的生態發展。在亞太區以至全球，我們已經啟動了舒爾音頻學院SAI（Shure AudioInstitute）項目，搭建了專業技術培訓、考核和認證體系，內容涵蓋專業演出、系統安裝、零售消費不同領域，從而讓更多的人掌握最前沿的音頻技術和解決方案，在未來，無論是音頻專家還是行業新人甚至是愛好者，舒爾都能為這些人在音頻行業的發展提供一臂之力。通過舒爾音頻學院SAI項目，即培養專業音頻人才，更推動整個行業的生態發展。

BNP：作為一個擁有90年歷史的品牌，舒爾是如何通過不斷的技術積累和創新保持行業領先地位的？

謝嘉兒：在我們看來，深厚的歷史沉淀是我們的重要財富，也是推動我們創新和進步的基石。舒爾也一直是一問充滿創造力和熱情的公司。

幾十年來，舒爾研發并生產了很多不同類型的產品，每個都能體現舒爾品牌對于品質的要求，客戶對產品的整體滿意度很高，這得益于舒爾將傳統與創新很好的融合。例如SM58這款產品面市已經近50年了，多年來，舒爾公司不斷在這款產品的設計中融入新的技術，包括新材料以及結合嚴苛質量控制的制造工藝，才能讓SM58在近半個世紀中一直保持行業標準地位。

對于深受市場歡迎的產品，我們著眼于如何利用新科技提升已有產品的品質。而在新產品開發的部分，我們關注是否把新元素引入到開發過程。對于我們來說，只有更扎實深入地了解每一個市場，才能夠真正了解客戶的需要。我們在中國有上海、北京辦公室，我們希望能不斷收集客戶對于產品的意見，并將這些意見傳遞到總部，作為新品開發的參考。

舒爾公司最近新增的幾款產品在音頻質量和性能方面樹立了新的標準。舒爾Axient無線管理網絡是第一款能夠自動檢測干擾并自動改變頻率規避干擾的無線話筒產品，這個產品基于我們多年的無線經驗和前瞻性的創新而研發成功的，可以說是舒爾將傳統與創新融合的最好例子。

新上市的MOTIVTM數字產品，是為數字時代而生，用來配合iOS設備，可以隨時隨地更清晰地記錄下動聽的音樂，現場表演，甚至是上課，小孩的聲音，萌寵的叫聲等等，將是未來最炫酷的移動設備，該系列產品將在十一月和其他舒爾經典話筒共同登陸舒爾的天貓旗艦店。

雖然品牌積淀了90年，但舒爾的熱情和創造力卻持續延伸。通過不斷吸納優秀的人才，保持企業的新鮮活力。舒爾公司第八次獲得美國國家商業資源協會（NABR）評選的“芝加哥101家最佳雇主及最具發展前景公司”，我本人也非常認同舒爾的品牌精神，欽佩舒爾對于品質的不斷追求。

優秀的人才加上持續的技術創新和突破，我相信舒爾未來將繼續引領行業，不斷為全球的用戶提供一流的音頻解決方案。