以《奔跑吧，兄弟》觀“真人秀”熱潮

摘 要：《奔跑吧，兄弟》是購買的韓國真人秀節目《Running Man》的版權，這是在《爸爸去哪兒》一類的真人秀節目火爆全國后緊接著制作的一檔競技類的真人秀節目。節目播出后，由于其豐富的內容設計、龐大的明星陣容、精良的后期制作，獲得極高的收視率。節目中還會普及各種文化知識，所以《奔跑吧，兄弟》在每一期結束后都會成為微博上熱議的話題，在為微博注入活力的同時也起到了宣傳的作用，達到了雙贏的效果。

關鍵詞：“真人秀” 創新 借鑒 關注度 明星

真人秀節目，這種現場直播、沒有劇本的獨特的電視節目，以其紀實性、沖突性、游戲性吸引著全世界的觀眾。中國最早的真人秀節目，是2000年6月廣東電視臺受《電波少年》啟發而制作的《生存大挑戰》，在當時引發了一股真人秀熱潮。隨后出現了各種形式的電視節目，真人秀節目已經風靡世界，在大多數國家都很受歡迎。真人秀節目本身也一直處于變化之中。去年湖南衛視引進制作的親子真人秀節目《爸爸去哪兒》契合時代熱潮，有深刻的教育意義，在全國又掀起了新的一股真人秀熱潮，隨后出現了更多優秀的真人秀節目，例如《奔跑吧，兄弟》《變形記》《極速前進》《明星到我家》等。本文以《奔跑吧，兄弟》為例，分析這股真人秀熱潮背后的原因。

《奔跑吧，兄弟》是浙江衛視最新推出的大型戶外競技真人秀節目，該節目引進的是韓國超人氣真人秀節目《Running Man》的版權，由韓國制作團隊SBS和浙江衛視全程聯合拍攝制作的。《Running Man》在韓國播出后引起很大的反響，拋開強大的明星陣容，其競技環節、比賽內容、賞罰制度都設計得很巧妙精細，能很好地抓住觀眾的心。真正優秀的作品是不分國界的，有了在韓國的熱烈反響后，總結其豐富的經驗加之原來節目的眾多狂熱粉絲的支持，在中國播放的成功率就變得更高了。除此之外，導演還專門設置了節目中的編劇，通過對每一個演員進行深入的了解后，針對其性格特征設計了適合明星們玩又能玩得很出彩的游戲。整個設計到制作都很成熟，開播以來收視率一直穩居全國第一，得到廣大觀眾的認可，尤其是制作團隊宣傳中所說的中版跑男PK韓版跑男的大戰一直讓眾粉絲們翹首等待。

以《奔跑吧，兄弟》為代表的中國“真人秀”節目受到熱捧，是有多方面原因的。

首先，無疑是明星效應。超豪華的明星陣容是眾多真人秀節目的一個顯著的特點。習慣了在影視作品中看到明星們用心去塑造形象，習慣了在微博、訪談中看到明星們談自己的性格、人生和感慨，習慣了所有的很“明星”的明星們，現在真人秀為觀眾展示的是卸下熒幕光環的明星們，是那些“扮演明星的人們”，就像是揭開了蒙娜麗莎神秘的面紗，大家聽聽這個創意都不由得想一睹為快。麥克盧漢說“游戲是對日常壓力的大眾反應的延伸”，它“提供了一種超乎社會機器壟斷暴政的一種解脫”，同時，“游戲是像迪士尼樂園的一種人為的天堂，或者是一種烏托邦式的幻境，我們借助幻境去闡釋和補足日常生活的意義”。① 現在撇開唱歌、跳舞、演戲這些正常范圍內的才藝，明星們在節目中時刻流露著真性情，以本真的態度來面對游戲中的各個環節，尤其是這種競技類的節目，在體力的大量損耗和精神的強度壓力之下，觀眾能看到更多的“本能反應”，不僅充滿趣味性，還不時讓觀眾們對一些事情深思，更理性地看待明星這個特殊的群體。

參與節目拍攝的不管是大眾明星還是草根明星，在節目中都會代表著某一種性格或是某種類型，會得到所有觀眾的評價。例如《奔跑吧，兄弟》中的Angelababy在影視作品中都是以溫婉大方的女神形象出現在大眾面前，而在游戲中表現出的卻是一個大大咧咧、不顧形象的“女漢子”，展示出可愛的個性，讓更多人了解到真實的她，“路轉粉”“黑轉粉”的人也越來越多。一些人參加了節目后一夜成名，引起一番輿論，贏得更多的關注，對自己也有了更進一步的認識。因此，更多觀眾熱情地參與到節目互動中，不僅拉近了觀眾與明星們的距離，也可能因為這是他們實現明星夢的途徑。

同時，真人秀的熱播、明星們的活躍，給微博注入了一股股新鮮的力量，名人回歸生活，粉絲與明星互動，又提高了節目的關注度，起到了宣傳的效果?！跋啾葌鹘y營銷，微博營銷最大的特點在于裂變式的反應，而微博名人，可以說是這個營銷的重中之重。如果說微博營銷可以引起爆炸般的反應，那微博名人就是點燃這個火藥桶的引線。”②

《奔跑吧，兄弟》中有功夫明星王寶強、影視明星李晨、鄧超、Angelababy、陳赫、鄭凱、主持人歐弟，而且每期都有流動嘉賓，每期都可以看到一些新鮮的明星面孔，這樣也能吸引更多的粉絲來觀看，更多的明星在微博上轉發與評論都會提高這個節目的活躍度。

其次，優秀的電視節目還是要以內容為本，形式畢竟也只是為內容服務的?！罢嫒诵愎澞渴且环N強調實時現場直播，聲稱百分百反映真實的電視節目。真人秀節目的本質特征要從‘真人秀’這三個關鍵字深入體會、理解。如果說人是它的核心，真是它的特色，秀就是它的手段，所有的真實就必須通過虛擬的規則來完成。如果規則沒有掌握好，前面的人性、人格出不來，它的真實空間就得不到拓展?！雹?/p>

現在的真人秀節目主要是靠精美的內容吸引大家的關注。適量的宣傳對節目也只是“錦上添花”?！侗寂馨桑值堋返浆F在已播放四期，一直保持很高的收視率，這檔新的真人秀節目把《Running Man》本身所體現出的那種活力、意氣飛揚與中國的傳統文化結合，有了全新的效果，給了觀眾很不一樣的體驗。真人秀節目采取的是紀錄片式的跟蹤拍攝手法，保證了節目的“真”，明星的性格特征都通過鏡頭真實地呈現在廣大觀眾的眼前。

第二期請到《Running Man》中的金鐘國一起參與游戲，兩個版本成員之間的PK吸引了更多觀眾的視線，韓國的金鐘國因在節目中表現出驚人的力量而被大家稱為“能力者”，他作為“鈴鐺使者”出現讓游戲更能顯現出緊張的氣氛、展示力量的對弈，觀眾在觀看的時候也容易被帶入其中，一起被這種濃烈的競技氛圍環繞，從而大大提高真人秀節目內容的“真”。

在第四期節目中的一個環節是抽取桶里的國旗然后找到該國的一個人一起來參與踢毽子的游戲。這個環節的趣味之處就是找不同國家的人并說服其一起做游戲。由于找人的難易程度不同，抽取國旗的時候會讓觀眾也為之緊張，尋找人的過程中也是充滿歡樂，這個環節不僅廣泛地與圍觀群眾進行互動，體現了團隊的合作，而且宣傳了踢毽子這個中國傳統休閑娛樂活動。

再次，很多真人秀節目雖然是購買的國外節目版權，但是也必須與本土文化相結合。一個新的電視節目是不會完全搬照國外的內容，如果這樣的話只會因民族文化和人民的審美不同而使得節目有“水土不服”的情況，節目效果就會大打折扣。在中國，一個節目受到歡迎，就會有更多的電視臺去模仿制作，這樣就會出現成批的同類型節目，所以要在眾多節目中突出自己，必須在精品內容的基礎上有自己的特色?，F在中國的所有真人秀電視節目都會在借鑒國外節目的同時結合本國的文化和傳統，在內容的設計、節奏的把握、難度的控制和后期的剪輯方面都會加上中國節目的特色，這樣就可以制作出更成熟、更符合中國人民審美的電視節目。

《奔跑吧，兄弟》也是如此，節目環節的設計也借鑒了韓國團隊的精華。比如韓國《Running Man》的搏斗走廊，每次力量的比拼都很精彩，讓《Running Man》的很多觀眾都記憶深刻，所以這個環節包括這個走廊都在《奔跑吧，兄弟》中重現，一到走廊那邊，就預示著一次勇士間的對抗，就成了節目中一個顯著的標志。雖然好多節目環節都很相似，但是由于中韓兩國文化的差異，選手們的表現都很不同，行為舉止、插科打諢都有自己的特色，畢竟游戲環節容易設置，選手的反應很難控制。也正是因為這樣，觀眾對兩個版本都很有興趣。而且在節目的錄制過程中，選手們之間的關系發展變化都很有看點，可能成為好搭檔甚至有的成為情侶，這些不確定的因素時刻都影響著節目最后播出的效果，這也正是真人秀節目有趣之處。

面對激烈的競爭，一個優秀的真人秀節目如何才能保持新鮮感？最重要的就是創新。只有不斷地加入新的活力，一個節目才會有持久的生命力。細節決定成敗，一個優秀的節目須從各個方面進行包裝，精致的外在加上生動的內在就會合成一個優秀的整體。真人秀的出現讓電視節目的形式不再單一，也讓明星的領域也不再那么中規中矩?！侗寂馨?，兄弟》中的每一期都會有不同的主題和規則以及新鮮的面孔加入，這一切都讓它與別的節目不同，而且在《爸爸去哪兒》這類溫情節目連播轟炸后出現一個明星競技類真人秀，給觀眾又一次全新的視覺、聽覺享受。這樣各有特色、風格迥異才能豐富電視節目，才能不斷地促進電視節目向更好、更廣闊的天地前進。這也是明星們、電視臺、觀眾共同的期待！

注釋：

{1} [加拿大]馬歇爾·麥克盧漢：《理解媒介——論人的延

伸》，商務印書館2003年版，第295頁。

{2} 茅中元：《把脈〈中國好聲音〉微博營銷策略》，《天天新報》2012年8月31日。

{3} 莊序梵：《淺析親子互動真人秀節目》，《東南傳播》2008年第11期，第10-11頁。