淺析縣級電視新聞節目的發展路徑

摘要縣級電視臺的新聞節目在新媒體蓬勃發展的新形勢下，面臨著高素質人才缺乏，整體的采編水平不高和傳媒資源有限等問題的嚴峻挑戰。縣級電視臺新聞節目的發展目標就應該在于結合當地的地域特色來發展，以吸引當地的電視新聞受眾。如何打造和發展縣級電視臺新聞節目的地域特色，是廣大縣級電視臺新聞工作者直面的課題。筆者在縣級電視新聞節目的發展路徑上提出了相應建議。

關鍵詞縣級電視臺新聞地域特色

近年來，在新媒體蓬勃發展的浪潮中，縣級電視臺新聞節目面臨著不小的問題與挑戰。縣級電視臺由于受到傳媒資源有限、制作單位高素質人才短缺以及整體采編水平較低等因素的限制，在節目內容制作上無法與新媒體網絡節目相競爭。通常而言，縣級電視臺的日常制作重點是當地的新聞節目。這些新聞節目往往報道內容單一乏味、報道形式陳舊不變，大多集中在對行政新聞或者會議新聞的報道上，在對百姓感興趣的當地民生服務類節目的開發上仍有明顯的不足，對老百姓的資訊需求還有待進一步深度挖掘。如何針對縣級電視臺新聞節目的地域特色對新聞節目進行打造和開發，從而吸引更多的受眾群體，是擺在廣大基層新聞工作者面前的嚴峻課題。筆者對該問題進行了一番思考，并結合自身工作經驗，從以下三個方面提出了相應的建議和對策。

一、通過樹立地域標簽來打造品牌欄目

與新媒體網絡節目或者省臺新聞相比，縣級電視臺新聞節目占據天時、地利與人和的優勢。在當地新聞事件發生的第一時間，縣級電視臺工作人員可以在第一時間到達事件現場采訪到直接新聞當事人，從而進行第一手的新聞報道。為了更好地吸引當地受眾，縣級電視臺應當致力在現有的傳統新聞節目的基礎上打造具有當地地域特色的品牌欄目。具體而言，縣級電視臺應當積極改變已有的陳腐機制，認真探尋節目的改革策略，并結合當前發展階段當地的地域特色明確節目定位。縣級電視臺應當從本地的文化傳統、經濟規劃、生態環境等多方面進行探究，選擇出最具代表性及凝聚力的關鍵內容，在新聞節目中突出地域標簽，打造節目關注度和美譽度。比如，2014年5月5日下午，中共中央政治局委員、國務院副總理汪洋深入我縣，就扶貧和農業工作進行考察調研的報道，就很好地把握住了時機。調研中汪洋強調：搞好精準扶貧，強化機制保障，加快貧困群眾脫貧致富步伐。調研結束后，我臺組織記者進行了專題跟蹤報道和深度訪談，從而很好地樹立了地域標簽，使節目一經播出便受到了廣泛的關注和一致的好評。其次，縣級電視臺應當將明確的地域標簽落實到新聞節目的每一個細節上，有針對性地對新聞進行報道，使觀眾看到某個關鍵的詞句就能聯想到當地新聞的內容，逐漸樹立起當地受眾對家鄉建設的自豪感。再者，縣級電視臺應當適時宣傳和推廣已經小有影響力的地域標簽，開發相關的專題類深度報道節目，進一步樹立品牌欄目，使品牌欄目成為當地的一張名片對外進行傳播，從而更好地為地域宣服務。

二、開發具有地域特色的新聞欄目

當地的觀眾是縣級電視臺新聞節目的服務對象。因此，打造與開發縣級新聞節目的特色要做到以人為本。縣級新聞報道應當積極迎合當地受眾的口味需求，逐步將報道的重點從服務領導的行政新聞轉變為服務百姓的民生新聞。為了更好地專注本地服務，實現以人為本的目標，縣級電視臺應當定期開展針對受眾的問卷調查，適時了解當地百姓關注的熱點和需求，并根據問卷調查結果積極拓展欄目方向，提供諸如群眾文化活動直播、健康咨詢、科普養生、美食報道、旅游博覽、市場物價變化、典型民間糾紛調解等當地百姓喜聞樂見的節目形式和實實在在的報道內容。其次，縣級電視臺應當注重對本地廣電人才的培訓以及對節目錄制、后期編輯等硬件設備的更新，通過提高人力資源與物質資源來不斷提高節目的制作水平。再者，縣級電視臺應當徹底更新既有的節目形式，把握新聞欄目的內容和資源，將工作重點從對央視或省臺新聞欄目的單純模仿上轉移到打造開發獨具當地地域特色、符合當地生態發展的節目。

三、借助新媒體提高縣級電視臺新聞節目的影響力

最近幾年，在新媒體蓬勃發展的新形勢下，傳統廣電媒體向多元化傳播形式轉型是大勢所趨。新媒體時代的到來在給縣級電視臺新聞節目帶來挑戰的同時，也為其帶來了良好的發展機遇。在新媒體時代，縣級電視臺可以借助互聯網更全面地覆蓋受眾，跨越傳統時空的限制，做到將新聞實時報道、實時傳播。為了更好地改善新媒體綜合形式，縣級電視臺可以在諸如微信公眾號、新浪微博、騰訊微博、優酷視頻賬號等在大眾中影響力較為廣泛的網絡社交媒體上開立帳號和開設專項網站，并委派專人進行專業維護，進一步提高自身的品牌價值與影響力。縣級電視臺也可以將縣級新聞欄目上傳，做到同步網絡直播和更新，使得受眾可以隨時隨地借助移動電子設備觀看節目。此外，縣級電視臺還可以設置信息反饋專欄，通過互聯網手段收集受眾反饋，及時優化節目內容，保持縣級電視臺新聞欄目的生命力和活力。

四、結束語

縣級電視臺新聞節目的存在具有特殊的意義。縣級電視臺新聞節目的存在不是要與新媒體網絡節目、省臺節目或者衛星頻道節目競爭收視率的高低，其存在的價值在于本地新聞的不可替代。所以要充分借助群眾的力量，發揮多媒體的作用，將當地百姓關注的熱點、焦點和難點問題作為縣級新聞欄目的工作內容重點，用通俗易懂的語言和形式進行表達及傳播，才能真正做到立足于民，服務于民。縣級電視臺新聞節目的改善之路，應當集中在地域特色的打造與發展上。要從根本上進行體制的改變，徹底糾正縣級新聞服務單位的閑散之風，結合權責分明管理方法和行之有效的獎懲手段，在基層新聞工作者的身上重新點燃新聞的激情。唯有如此，縣級電視臺才能走向全面創新的道路，吸引更多的受眾群體。

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（作者單位：廣西都安縣廣電局）