“嘿客”變身“順豐家”的背后

曾經(jīng)一出現(xiàn)就讓天貓、京東等幾個(gè)電商大佬不敢輕視的順豐“嘿客”，在面世一周年后改頭換面，再戰(zhàn)江湖。5月18日，對外宣稱“嘿客”升級版的“順豐家”正式開業(yè)。既然推出了升級迭代的版本，就意味著“嘿客”將不再增開，原有的“嘿客”店也會逐步改造成新的“順豐家”，“嘿客”將徹底走下舞臺。

“嘿客”與“順豐家”有什么區(qū)別呢？從整體形象的改變著眼，似乎更能看懂其背后策略的調(diào)整。一年前“嘿客”高調(diào)入市時(shí)，黑色的外衣顯然和“順豐速遞”系出同門，側(cè)重線下快遞服務(wù)終端業(yè)務(wù)，彼時(shí)的廣告語為“e網(wǎng)打盡”，意同“黑客”——全面侵入您的社區(qū)，改變您的生活，充滿著科技感和侵略感。而“順豐家”從名稱到綠色視覺體系都更加親民，且與順豐線上的食品和生鮮電商平臺“順豐優(yōu)選”相匹配，順豐優(yōu)選的網(wǎng)址直接出現(xiàn)在順豐家的招牌上，店內(nèi)將商品目錄進(jìn)行細(xì)分，生鮮產(chǎn)品作為主要部分位列其中。這樣，“順豐家”實(shí)則成為順豐優(yōu)選的線下社區(qū)服務(wù)店。

這是順豐戰(zhàn)略不變，策略調(diào)整的布局。生鮮產(chǎn)品是一片藍(lán)海，盡管多個(gè)電商已進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，但由于生鮮產(chǎn)品的特殊性，滲透率依然不高，無論是綜合性電商京東、1號店，還是垂直類電商中糧我買網(wǎng)都面臨著相同的問題。順豐“嘿客”升級“順豐家”，顯然是意在順豐優(yōu)選生鮮產(chǎn)品的線下滲透。接下來，順豐家又將新一輪全面開花，成效如何，拭目以待。