李小鵬 換一種方式愛體育

2014年，奧運冠軍李小鵬帶著女兒奧莉一同參加浙江衛視親子真人秀節目《爸爸回來了》，乖巧可愛的奧莉很快獲得無數觀眾的追捧，獲封“萌神”稱號。李小鵬也以“靠譜老爸”的新形象回歸公眾視野。

相對于“奧運冠軍”“奧莉爸爸”，李小鵬的另一個身份“非凡領越體育發展（北京）股份有限公司董事長”則不那么廣為人知。事實上，在賽場上霸氣十足的李小鵬，做起生意來也不含糊。目前，非凡領越獨家代理多支冠軍隊伍的商業開發權；同時服務于多位各項目的頂尖運動員；還是CUBA、李寧10公里路跑等賽事的獨家運營推廣單位。圍繞著“體育”這一核心，李小鵬正在不斷拓展自己的事業新版圖。

不知不覺中，體育已經滲透到人們生活的方方面面。打開電視，知名運動員不僅出現在賽場上，也出現在各種廣告和娛樂節目中；刷刷朋友圈，總有朋友在曬跑步里程或運動新裝備；走進社區，聚在一起鍛煉的居民已成為固定的風景；如果某天有重要的體育賽事，一定會成為當天飯桌上或朋友圈里的熱門話題……

作為普通人，享受體育帶來的快樂就夠了。但對于退役后的李小鵬來說，讓運動員的價值得到更大的體現，讓更多人參與到體育運動中來，是他的理想，也是他的生意。雖然告別了賽場，李小鵬卻不希望自己對體育事業的追求到此為止，他選擇用商業——這一他最喜歡的方式，延續自己對于體育的熱愛。

從商是很自然的選擇

作為曾經的體操金童，李小鵬的運動生涯無疑是輝煌的。他以16塊金牌的傲人戰績，成為中國體操隊有史以來奪得世界冠軍最多的選手。以他的名字命名的“李小鵬跳”和“李小鵬掛”也載入了體操史。2010年9月1日，李小鵬正式宣布退役，為自己23年的體操生涯畫上了一個圓滿的句號。

在湖南衛視《天天向上》為其操辦的退役儀式上，李小鵬宣讀了一份《退役書》：“各位李家軍的大哥哥，能與你們共享李家軍的稱謂，是我的光榮和福氣。運動員就是這樣一份青春美好而殘酷的職業，我只能把實現這個夢想的機會，留給更多更年輕、更有希望的人，讓他們體會這世上最令人心動的榮光……運動員退役是個艱難的時刻，感覺我的人生像過完了一樣，然后再開始另一段人生。”

“另一段人生”怎樣開始，是李小鵬和所有退役運動員必須面對的。體壇明星退役后的“新舞臺”各有不同。在國內，有像劉國梁、李永波那樣轉型為教練的；有像劉璇、田亮那樣轉型為演員的；有像李寧、姚明那樣轉型為商人的；也有像蔡振華、楊威那樣從政的。國外的成功案例也不少：一代體操女皇霍爾金娜、兩度網球大滿貫得主薩芬先后進軍政壇，成績斐然；從事中長跑項目的耐克創始人菲爾·奈特、網球界傳奇人物瑞恩·拉科斯特，締造了偉大的商業傳奇；也有很多國外運動員選擇進入娛樂圈，“健美先生”阿諾·施瓦辛格、職業摔角“六冠王”巨石強森，可算個中典范。

李小鵬退役時，很多人猜測過他會如何選擇。作為曾經的中國體操男隊當家明星，不管選擇哪條路，都有不錯的條件等著他。然而李小鵬幾乎沒猶豫，就選擇了跟隨前輩李寧的腳步進入商業領域。他說自己從小在體育圈長大，每天面對的就是體操房和器械。“外面的世界很大，我想去看看”的意愿強烈而肯定。2010年，在取得了北京體育大學學士學位后，李小鵬進入長江商學院進修EMBA課程。隨后他創辦非凡領越體育發展（北京）有限公司，正式進軍商界。

對于為什么沒有選擇像李寧一樣開創自己的體育運動品牌，李小鵬笑言是因為“競爭不過李寧大哥”。但實際上，他心里早已確定公司的業務方向。“我自己是從運動員過來的，以前接過代言、廣告，也參與過一些大型的演出。但運動員都希望能夠專注于訓練，不要被其他事情牽扯太多精力。我就想如果有專業團隊幫我打理這些事情，就會輕松很多。”運動員的需求，成為李小鵬從商的最初動力。

為運動員創造價值

優秀運動員擁有的知名度和影響力，注定了他們擁有不亞于娛樂明星的商業價值。現如今體育明星代言產品、參加商業活動，已經是一種常態。不僅如此，文體之間的界限也越來越模糊。娛樂節目中遍地都是體育明星的身影；而體育項目也有不少明星藝人玩得轉。

李小鵬認為，體育經紀是推動體育的另外一個方向。一個好的運動員，背負的壓力和付出的努力應該更多面地展現給大家，而不是局限在運動場上。他希望自己的公司能夠為運動員創造更好的條件，讓他們的體育價值和商業價值更好地體現出來。“他們專心訓練就好，其他的事交給非凡領越。”

經過幾年的積累，非凡領越已經成為國內知名的體育經紀專業公司。目前，公司簽約及曾經提供服務的運動員有將近30人，均為國內知名的奧運冠軍或世界冠軍，其中近半數為獨家簽約。公司在運動員資源上已經擁有了傲視同行的雄厚實力。同時，公司也注重對體壇新人的培養，致力于挖掘更多有潛力的運動員，打造他們在國內外的影響力。

李小鵬獨具慧眼，旗下藝人都是俊男美女，發展潛力巨大。比如某知名羽毛球大滿貫球員，商業代言現已橫跨衣食住行各個方面，全年廣告收入大概在200萬美元以上。再比如某體操奧運冠軍，作為美女運動員的代表，早已涉足娛樂圈，商業活動十分頻繁，人氣很高。

能夠順利地與這些體壇明星合作，與李小鵬在圈內的好人緣不無關系。他坦言，朋友之情的確為他的經營帶來一些便利，比如平日和跳水隊、羽毛球隊打交道很多，協調起來就不會很難。

2011年4月，非凡領越出品的大型水上音樂秀《非凡之旅》在水立方上演。演出講述了男女主角跨越艱難險阻尋找“水之晶石”，讓地球重獲水源的故事。這臺秀首次實現中國演藝界與體育界大手筆跨界合作，不僅有兩岸三地的演藝巨星陳奕迅、王力宏、蕭敬騰和李宇春的演繹，更有國家跳水隊和花樣游泳隊的吳敏霞、何沖、何姿等十多位世界冠軍加盟。全劇巧妙結合水立方空間特點，奇幻多媒體特效、體育明星水上炫技和文娛明星現場表演相結合，開創了北京演出市場一種新型跨界演出形式。2013年3月，《非凡之旅》在澳門新濠天地的頂級劇場——水舞間劇院獨家上演，參演的知名歌手包括來自香港的黎明、容祖兒以及內地的周筆暢等，夢幻般的演出效果再次引起極大反響。

在李小鵬看來，要提升體育資源的商業價值，離不開娛樂和媒體的助力。“在未來，我相信體育和娛樂會有更多深度結合的可能。”

讓更多人參與體育

除了服務于運動員，李小鵬希望非凡領越能讓更多普通人接觸體育、愛上體育。而體育賽事的運營推廣、體育社區的打造，是李小鵬實現這一目標的方式。

NBA、超級碗、四大網球公開賽……這些世界頂級體育賽事，其影響力和商業價值都是驚人的。李小鵬作為體育迷，更是愛看比賽。前不久，他還帶著妻子和女兒一起去法國網球公開賽現場，看了鄭潔的一場比賽。

在中國，一切才剛剛開始，潛力是巨大的。過去10年，北京奧運會、廣州亞運會、F1上海站、中國網球公開賽、上海網球大師杯等一批有影響力的賽事先后來到中國，各地的大型體育場館也如雨后春筍般涌現。這些賽事的組織和場館的運營也由過去單一地由政府獨自承擔，向由更專業的公司負責賽事組織和場館運營轉變。

越來越多的公司和企業看中體育這個營銷的平臺，體育贊助和營銷成為各大品牌自我推廣的重要手段，這也推動了體育公關公司的發展壯大。目前國內知名的公關公司，均有體育營銷分組，還出現了一些專注于體育領域的體育公關公司。可以說，無論是體育經紀人、賽事和場館運營公司，還是體育公關公司，其發展和壯大都得益于中國體育事業的發展和壯大。

李小鵬的公司當然也是受益者。非凡領越目前獨家代理中國多支最具商業價值的冠軍隊伍，這意味著非凡領越是中國首家代表及管理國家體育資源的非國有企業。目前，非凡領越已取得中國羽毛球公開賽、亞洲羽毛球錦標賽、世界羽聯超級系列賽總決賽等多個大型羽毛球賽事在中國的舉辦權。同時也是CUBA、李寧10公里路跑獨家賽事運營推廣單位。

非凡領越還投入了一部分精力推廣綠色社區項目，希望體育社區能夠創造體育與健康生活模式并存的環境，不僅可為居民提供更佳的生活環境，同時可以鼓勵社區內居民積極參與體育活動。“現在的城市社區模式，可能做了十幾年鄰居，大家相互都不認識。但是體育可以改變這一切，只要你參與其中，就能認識新的朋友，增進溝通和交流。”

李小鵬認為，體育鍛煉能夠帶給人積極向上的精神作用，增強體質、培養獨立和自信、促進團隊協作。不管是作為運動員，還是普通人，這些都是會有幫助的。他表示：“我們公司的員工都是一群熱愛體育的人，內部經常組織一些小型的體育比賽，所以大家的健康狀況和精神狀態都很不錯。”

丟不掉的體育精神

在國家隊時，李小鵬每天都要進行6～8個小時的高強度訓練，結束運動員生涯后，因為忙于工作，他只能晚上抽出十幾分鐘跑步。或者背著女兒做俯臥撐、抱著女兒練肱二頭肌。但這并不意味著23年的體操生涯就此抹去了，“它占據我生命中太大一部分了，不可能說我退役了就好像什么都沒有發生過一樣。其實一直到現在，也不能說是離開體操了，只是換了一種方式在參與和關注，希望能在探索中國體育產業發展的這條路上做點事情。”2012年倫敦奧運會期間，他還擔任了CCTV倫敦奧運會體操項目的解說嘉賓。

事實上，體操留給李小鵬的更多是精神層面上的東西，那些精神對于現在的李小鵬依然有幫助。“比如我從事體育這么多年，學會了團隊精神的重要性。運動員非常重視團隊協作，隊員一起在賽場上拼搏，團體金牌是隊友最看重的，團體代表著綜合實力。這和管理公司是相通的。一個人的力量有限，要體現公司和集體的價值，應該把團隊每一個人的優點發揮出來，為公司和集體創造最大的效益。”

體操還教會李小鵬堅持。2007年，在一次難度訓練中，意外的骨折使他止步備戰奧運的訓練。骨折后的第三天，他打著石膏一瘸一拐地就回到了訓練館，對教練說：“體操有6個項目，我的腿斷了，但是我的手還可以練，我一樣可以練雙杠，我一樣可以練單杠。”正是這樣的堅持讓李小鵬最終入選了奧運會大名單，并最終奪取兩塊金牌，超越了前輩李寧創下的紀錄。從運動員轉型商人，必定也有常人難以想象的困難，但李小鵬說起這些輕描淡寫：“困難總會有的，去克服就好。”

體育精神的延續，還體現在李小鵬對于體育公益事業的不遺余力。他是中國運動員教育基金的委員。多年來，該基金開設了運動員教育計劃、退役運動員運動體能康復訓練職業培訓計劃、希望小學及風雨操場計劃等慈善項目，致力于促進國內體育及教育事業的發展。《非凡之旅》在北京的兩場演出，全部收入扣除成本后，都捐獻給了中國運動員教育基金，用于改善邊遠地區兒童體育設施和現退役運動員的再教育。

李小鵬參與過的公益和慈善活動數不勝數。現在，他還會帶著女兒奧莉一起參加。對此他表示：“每個人都可以發揮自己的優勢和特長來為社會的慈善事業服務，所謂有錢出錢，有力出力，有一定知名度的人對于慈善理念的傳播和踐行會有一定的優勢，可以起到放大效應。作為爸爸，我也希望孩子能夠從小有這種公益意識。”

向前輩學習

作為奧運冠軍，毅力是毋庸置疑的，但奧運冠軍做生意也不是都能順風順水。李寧曾經有過這樣感慨：“盡管商場上活躍著一批從賽場走來的體育明星，但事實上，體育明星辦實業十有八九都以失敗告終。畢竟商場不同于競技場，搞體育可以并不表示你經商就可以，這是兩個完全不同的概念。”

李小鵬認為自己雖然選擇從商，但并沒有跳到一個完全陌生的行業，還是做與體育相關的事情，所以不會覺得無所適從。非凡領越最大的優勢，也就在于對體育行業的深度了解。

奧運冠軍的身份對李小鵬的事業無疑是一種幫助，同時也對他提出更高的要求。這一點他有著清醒的認識：“因為我的身份，別人會認為我做什么都只能成功不能失敗。但無論如何我都堅信，要想把事情做好，就必須付出努力。”開公司的最初階段，李小鵬過著朝九晚六的生活：每周一開會，聽取公司五個部門的工作匯報，每周跟香港總部連線開視頻會議，平時還要經常出去談項目。

最難以解決的問題，是體育人的思路和商業社會規則上的一些理解差異，這個領域的規則跟運動場上的規則不太一樣。還有就是以前是專注做一件事情，現在要面對很多人，也會碰到很多問題。李小鵬的解決辦法就是學習，跟商業圈中的精英學習，打開思路。平時公司開會，李小鵬會把學到的跟同事一起分享，還會詢問他們在工作中遇到的問題，一起討論，一起出主意。

說到學習，有一個人是不能不提的，那就是李寧。第一次見到李寧的時候，李小鵬才9歲。他直言，自己從小就把李寧作為偶像學習，做運動員的時候如此，從商也是如此。“在我當運動員的時候，李寧大哥就給了我很多幫助。在我現在的工作中，李寧大哥也會把很多商界的經驗傳授給我。”

2010年，李寧宣布收購“快意節能”，并將快意節能更名為“非凡中國”。而非凡中國即為非凡領越體育發展公司的全控股東。也就是說，作為非凡中國的董事會主席，李寧不僅僅是李小鵬的師兄和偶像，還是李小鵬的“幕后大佬”。

李寧曾經對媒體表示，自己最欣賞的體操運動員就是李小鵬：“李小鵬這個孩子很有悟性，運動員時期他能奪得好成績，現在經商我依然信任他的能力。他去過不少地方，也看過很多大賽的舉辦流程，這為他積累了不少工作經驗。我建議他多實踐多參與，在體育產業商業化、市場化的今天，要有自己獨特的理解，不斷積累經驗以求發展。”

努力是對家庭負責任

退役之前，除了參加比賽或出席一些商業活動，李小鵬很少在公眾面前露面，媒體所呈現的，是一個訓練刻苦、成績卓著、為國爭光的世界冠軍。

《爸爸回來了》展現了李小鵬的另一面。在節目中，李小鵬用流利的英語與妻女交流、悉心照顧女兒奧莉、料理家務、帶女兒跳廣場舞……形象的顛覆讓觀眾重新認識了李小鵬，而他教育孩子的觀點：不放縱、不溺愛，賞識教育、理性懲罰，得到了社會各界的猛烈“點贊”，更被冠以“最靠譜老爸”的稱號。

退役后的這幾年，李小鵬確實成熟了不少。他表示：“和安琪結婚后，感覺自己多了一份責任心，作為丈夫，我要照顧她，愛護她。現在有了寶寶，我對家庭的責任心更強了，希望自己里里外外都能承擔起來，守護好我們的家庭。我把家庭放在第一位，努力工作也是為家庭負責任，所以我一定會很努力。”

聊起上節目的初衷，李小鵬表示主要是為了能夠和女兒有一個美好的回憶，“在未來等她長大了可以一起回想一下這段時光，應該是件很美好的事情。”參加《爸爸回來了》之前，李小鵬和女兒單獨在一起的時間都是比較短暫的，可能最多也就是兩三個小時。而在節目中，都是48到72個小時在一起，這是以前從來沒有體驗過的。

他明確表示，參加娛樂節目只是玩一玩，在精力有余的時候會參與一下，不會讓其影響到處理公司的事務。好在目前公司的各項事務都組建了非常專業的團隊來做，很自然地運行著，李小鵬不用再像以前那么忙。

不過隨著節目走紅，他也意外收獲了人氣與資源。“確實對生意有幫助，現在出門談生意，對方都會要看我女兒的照片，氣氛也特別好。”

李小鵬說，對自己現在的生活狀態很滿意，“幸福指數挺高的”。現在的愿望，就是生活能夠健康快樂，老婆能夠開開心心的，孩子快快樂樂的，工作順順利利的，并沒有其他奢求。

“我當然也希望有一天能在商業上有所成就，像在體操界一樣，世人皆知。做生意不像做運動員，運動員可以有一個明確的目標——世界冠軍，而生意場上沒有冠軍，這是一件可以一直做下去的事情。誰不想把生意做得更大呢？但這件事需要天時地利人和，缺一不可。”在李小鵬看來，當前的中國體育產業需要的是懂體育愛體育的實干者，所以“腳踏實地”就是他目前要做的。

編輯·張弢