定制你的公益心愿

在美國有將近10萬家基金會，其中90%以上都由私人和家庭出資建立。在全球范圍內，越來越多坐擁財富的個人也正積極投入到慈善事業當中。面對這一龐大的需求，新行當私人慈善顧問正悄然崛起，成為財富與慈善合理對接的橋梁。

慈善也需專業管理

近日，名為財富捐贈誓言的勸募善款活動在其網站上列出了作出捐贈承諾的137位億萬富豪。捐贈誓言是由股神沃倫·巴菲特和微軟公司創始人比爾·蓋茨夫婦發起的捐贈活動，旨在號召億萬富翁生前或去世后至少捐出自己一半的財富用于慈善公益事業。有人借機批評國內財富人群對慈善的冷漠，事實上，全球化正在中國和其他新興市場孕育出一批國際化的超級精英，這批精英也越來越多地投入到慈善事業當中。但存在的一個嚴重問題是，慈善并非易事，許多人有心做公益，卻得不到更好的支持，只能無耐退縮。

在很多人的理解中，慈善不就是給錢嗎，這會很困難嗎？答案是：做慈善真的不是一件容易的事情，即便你坐擁無數財富。如何挑選公益項目？錢應該捐給誰？怎么安排捐贈才能更好地實現公益意愿？這些問題都是需要考慮并提前解決的。如果沒有理清這些問題就開展你的慈善之路，你會發現你捐贈了大量的資金，卻并沒有實現自己想要的慈善效果。如果把慈善比作是一種善行的投資，結果就是無效的失敗投資。單憑捐贈者來解決這些具體問題是不現實的，首先他們并不具備這樣的專業知識和經驗，其次花費這樣大的精力來運作慈善活動，也不是所有人都具備這樣的時間空閑。

和理財投資一樣，慈善投資也是一門需要研究的學問，同樣需要專業顧問的幫助。私人慈善顧問就這樣應運而生，成為近些年來悄然崛起的新行當。與理財顧問一樣，私人慈善顧問幫助富人解決資金的問題。他們會了解你的慈善意愿和捐贈能力，然后為你制訂切實可行的慈善計劃，并尋找到合適的捐助群體，建立專屬慈善基金。

有效的慈善投資

即使在西方，私人慈善顧問也是個新行當。在西方傳統的慈善理念中，很多富人在規劃自己的慈善事業時，會選擇通過私人網絡、宗教機構來實施。但近年來，越來越多的人開始選擇專業慈善咨詢機構，來降低捐贈的風險、最大化公益付出。

在私人慈善顧問的幫助下，人們無疑可以更好地實現有效的公益投資。有效的公益投資指的是捐贈款項實現了自己的捐助意愿，幫助目標人群解決了實際問題，并為捐贈者帶來了良好的社會影響力。

一家瑞士家族企業的掌門人馬克是較早體驗到私人慈善顧問服務的一批人之一。他希望為那些遇到困難的人提供些幫助，但又有些猶豫，因為他總感覺到：在媒體沒有聚焦的地方，有一群不被關注的人更需要你的捐贈。他希望做公益能夠像自己做生意一樣嚴謹，于是他找到了一家總部位于日內瓦的國際慈善咨詢機構——WISE。

這家機構深入地了解了馬克的捐贈期望值，根據其個人及企業的公益理念，為其提供了四個與之匹配的公益項目。在多次討論和溝通后，馬克選擇了一個名為Aluna的基金會作為捐贈對象。這家基金會致力于為拉丁美洲地區的殘障兒童提供幫助。在馬克的資助下，Aluna基金會在此后的三年中對該地區殘障兒童提供了價值數十萬瑞士法郎的醫療救助。而國際慈善咨詢機構WISE在項目實施期間，一直持續地為馬克提供關于項目進展和捐贈效果的反饋。馬克甚至還帶著妻子和女兒，一起前往哥倫比亞參觀自己的慈善項目。當他親眼看到自己付出的每一分錢都在這個地方切實地轉化為對兒童的幫助時，他明白自己這筆捐贈沒有被浪費，是一筆有效的公益投資。

專屬基金量身定制

對于某些更具經濟實力的慈善家而言，他們不希望自己的捐贈僅僅是一次性行為，而是希望建立屬于自己的慈善基金。當然，這些慈善家往往有著自己的企業需要打理，難得有精力去親自調研，所以很難讓基金成功運營。

專業的慈善顧問機構的出色之處還在于，他們能夠幫助這些客戶私人定制專屬自己的慈善基金。倫敦有一位對沖基金經理，一直希望能尋找一些感興趣的領域，建立屬于自己的基金，但這是一件非常麻煩和昂貴的事情。為了更好地管理自己的慈善捐助，他找到了一家名為Prism的慈善咨詢機構。

2013年，他在Prism機構投入了300萬英鎊。而且他計劃在10年內將這些資金全部捐贈出去，后期他還會根據自己的財務情況再投入一些資金。

當然，對慈善顧問而言，建立慈善基金需要依靠中高端市場。而推動更多中高端市場的捐贈人建立私人定制基金，才能更好地推動慈善事業的發展。往往慈善捐助基金會與中高端市場的聯系非常欠缺，而這塊人群所掌握的財富卻不容小覷。

Prism就專門設立了慈善捐助支票薄，他們能接受的最低捐助金額為1萬英鎊，平均捐助額一般在30萬到40萬英鎊。在Prism創始人Anna Josse看來，如果你每年只捐助100萬英鎊，那么基本上沒有必要建立屬于自己的基金——因為這對于基金所承擔的項目只是杯水車薪。

多元化的慈善選擇

作為一個新興行當，慈善顧問領域也充滿了創新與創意。他們不拘泥于傳統的捐助項目和形式，轉而通過更具有創意、更符合時代節奏的方式來讓人們參與到慈善當中。由畢業于牛津大學的Sita Schutt創辦的Prospero World就是這樣一家極具創意的慈善咨詢機構。Sita Schutt曾經是土耳其最負盛名的畢爾肯大學的一名講師，2007年在朋友的鼓勵下，他創辦了這家公益慈善顧問公司。其特別之處在于，不僅為客戶提供慈善咨詢服務，還承擔著各類慈善活動的組織、策劃、執行任務，通過慈善時尚秀、主題沙龍、實地調研等多種形式開展慈善捐助。

Prospero World采用會員制，標準會員費用是每年600英鎊，金卡會員費用是12000英鎊。會員們可以享受Prospero World提供的24小時慈善咨詢，并能訪問Prospero慈善研究以及獲邀參加實地考察等一系列服務。他們時常帶著會員一起飛往菲律賓、柬埔寨這樣的國家，在這些國家他們會發現很多非常棒的慈善機構，而這些慈善機構恰恰是倫敦所欠缺的。

Prospero World將這些其他國家的慈善項目帶回倫敦，并融合獨具創意的形式，讓嶄新的慈善活動呈現在人們面前。2011年，Prospero World在倫敦成功舉辦了一場由菲律賓知名婚紗設計師Michael Cinco和帽子設計師Mich Dulce 主辦的菲律賓主題慈善時尚秀。這場時尚秀的參與者既包括專業模特，也包括金融領域的志愿者。一位在T臺上身著Michael Cinco的銀色股囊走秀的男士，身份是高盛投資公司的銀行家。Schutt曾在倫敦各處搜尋志愿者，他在摩根大通公司看到這位相貌英俊的銀行家后，主動邀請其參加這場慈善時尚秀，而這位銀行家思考片刻后便爽快地答應了。時尚秀的門票只用了10天就宣告售罄，其中還包括兩張1000英鎊的VIP門票。空前盛大的時裝秀，幫助Ayala Foundation基金會桑達克斯項目募集了155000英鎊捐款。

毫無疑問，隨著慈善顧問和慈善咨詢機構的普及、成長，人們參與到慈善中的形式將更為豐富，更為重要的是這種捐贈行為不再是一無所知的盲捐，而是會演變成一種專業、有效、可跟蹤的慈善投資。

TIPS

定制公益項目前你需要知道什么？

1.了解自己的偏好，確定自己希望做何種類型的公益項目。

2.知道做公益項目是存在風險的，而“定制公益”本身是為了降低風險。愿意承擔風險并且堅持執行項目。

3.事先考察公益咨詢機構的專業性、NGO合作伙伴的專業性。

4.30%對的策略+70%對的合作伙伴會使項目進行得更順利。

5.了解知名慈善咨詢機構，如Geneva Global、洛克菲勒慈善咨詢組織（RPA）的口碑都很好。

阿里巴巴共同創始人馬云和蔡崇信捐出了持有的部分阿里巴巴期權，成立了一支個人公益信托基金。這將是亞洲規模最大的慈善基金之一。實際上，這預示著中國富豪慈善新時代的來臨。

編輯·榮蓉