交易方式變革視角下流通業現代化發展問題探討

摘要在提高交易效率和降低交易成本的前提下，交易方式的變革必然要求和推動流通業的現代化，而流通業現代化過程中也因傳統交易方式和流通業態的固化而面臨一定的挑戰。本文指出，應積極通過流通業態的創新提升行業效率、通過流通領域制度創新提高組織化程度、通過流通技術創新擴大經營規模，全方位推進流通現代化。

關鍵詞交易方式流通現代創新網絡

任何一種流通組織形式都是與一定的交易方式相聯系，以自己特定的形式、規模和方法，進行商品或勞務的交換的。在信息技術發達的背景下，電子商務平臺已經全面影響商品交易，更滿足了提高交易效率和降低交易成本的、低成本交易要求。而新型交易方式的興起，無疑推動了流通業現代化發展進程。

一、交易方式變革背景

1.交易方式的涵義及其變革形成因素。交易方式是指交易過程中雙方采用的各種具體做法，是交易雙方聯系的手段和方式。交易是指買賣雙方在自愿讓渡的基礎上，對相互提供給對方的商品或貨款，在達成一致意見的基礎上進行的交換活動。交易方式是隨著商品交易的產生而產生，同時，也是買賣雙方在商品交易實踐中，根據不同商品、不同地區、不同對象以及雙方的不同需要而逐漸形成的，是隨著商品經濟的發展而不斷發育和完善的。交易方式既不是固定不變的，也不是可以任意選擇的，有一個逐步發展、逐步完善的過程。這個過程一般表現為：從單一到多樣、從簡單到復雜、從傳統到現代，以適應多品種、大批量、遠距離商品流通發展的需要。

Williamson（威廉姆森）指出影響交易方式變革和形成的因素有交易成本和交易效率。交易成本包括搜尋成本、信息成本、議價成本、決策成本、違約成本等，發生的原因來自于交易環境與人性兩個因素之間的相互影響，最后導致市場失靈現象，形成交易困難。他還提出交易成本的六個來源，分別是投機主義、有限理性、不確定性與復雜性、氣氛（信任）、少數交易以及信息不對稱。而影響交易效率的更深層次因素包括技術、制度、市場需求等?；趯档徒灰壮杀竞吞岣呓灰仔实淖非?，交易方式不斷發生著變革，傳統交易方式在經濟全球化和網絡化背景下，受到強烈沖擊。而新型的信用交易、信托交易、網絡交易克服了傳統交易方式的缺點，實現了經濟性原則。

2.經濟全球化背景。經濟全球化表現為貿易自由化、生產國際化、金融全球化和科技全球化，這必然促進全球各國之間交易增長，商品流通增加，同時隨著技術進步。以互聯網為標志的科技革新，標志著信息時代的到來，在時空上大大縮小了世界各國之間的時空距離，促使世界行業巨頭可以實現在全球內獲取利潤，甚至可以在某些國家和區域內依靠領先技術或市場勢力獲取超額利潤。而金融全球化則可以使得世界各主要金融證券市場形成無縫隙對接，極短時間內就能實現上千萬億美元的交易。這都為交易方式變革提供了動力和技術上的可能性。

3.網絡化背景。隨著信息技術的不斷發展，互聯網日益普及，以信息技術、計算機技術和網絡技術為特征的電子商務應運而生。它的發展改變了傳統的商業買賣關系，縮短了交易雙方在時空距離，大大降低傳統意義上的交易成本。網絡交易是指發生在信息網絡中企業之間（B2B）、企業和消費者之間（B2C）以及個人與個人之間（C2C）通過網絡通信手段完成的交易。網絡交易是以現代信息技術服務為支撐體系，以現代的電子虛擬市場為運作空間，以全球市場為市場范圍，以全球消費者為服務范圍，以迅速、互動的信息反饋方式為高效運營的保證，在虛擬空間里，實現即時談判與交易，并依靠發達的物流系統，完成商品流通。這種網絡交易在網絡化背景下，由于其有效克服時空限制、快捷便利和降低交易成本等優點而得到迅猛發展，形成了新的交易方式，并由此推動流通業的同步創新與發展。

二、交易方式變革下流通業現代化面臨的問題

我國經濟發展水平為大型流通企業發展提供了市場空間。2011年，我國人均國內生產總值達到35 083元，約為5 432美元，城鄉居民家庭恩格爾系數分別為36.3%和40.4%，這些數據分別比2002年降低了1.4和5.8個百分點，而主要耐用消費品擁有量大幅增長。庫茲涅茲等學者運用統計資料，對眾多國家經濟發展進行比較研究，提出經濟發展到一定程度，第一產業在GDP中的比重迅速下降、第二產業的比重增加、第三產業的比重快速增加。這一研究結論，說明流通企業發展空間較大。同時，也對流通企業的發展能力提出新的要求。發展流通產業、增強流通企業的發展能力，提高我國經濟發展質量、保障經濟健康發展，建設流通企業持久發展能力，是增強我國現代流通企業發展能力的一項基礎性工作。

1.我國流通業生產效率低，交易成本高。近年來，雖然網絡和通信等技術發展迅速，并對流通業發展起到了極大的促進作用，但是由于我國流通業普遍存在企業從業年限少、規模小、資金薄弱等問題，技術革新能力現代化技術采用受限，我國的商品年周轉率僅為1.5，與經濟發達國家年周轉率為8的差距很大；我國企業的物流成本約占GDP的20%，比國外同行業高1倍左右。

2.我國流通業組織化程度低，缺乏龍頭企業。事實上，國外大型流通企業發展的實踐，已經證明大型流通企業在經濟發展中的重大作用。據美國《財富》雜志統計，2006年-2008年的全球500強企業中，包括零售、批發、貿易、專賣等的流通企業分別是67家、68家、67家，分別占當年500強企業中的12.6%、13.4%、13.4%。這些跨國流通企業，主要分布在美國、日本、法國、英國、德國等發達國家。2010年統計數據表明，美國利潤率最高的行業主要分布在競爭性領域，如制藥、互聯網與零售等；而中國500強企業的前面幾名，基本來自壟斷行業，在競爭性領域的整體盈利能力偏弱。

3.我國流通業企業相對分散，經營規模小。有關資料顯示：美國百強零售企業占全美市場的34%，德國百強零售企業占德國市場的63%。而我國百強零售企業占全國市場的比例，雖然逐年增長，但到2010年才達到13%。由于進入和退出壁壘低，流通領域競爭激烈，甚至在一定范圍內出現了無序競爭，導致企業成長環境惡劣，企業壽命短、經營規模小等后果。

三、基于交易方式變革的流通業現代化發展對策

任何一種流通組織形式都是與一定的交易方式相聯系，以自己特定的形式、規模和方法，進行商品或勞務交換的。一般說來，在交易方式與流通組織形式之間存在著一種對應關系，組織形式的變化與演進不僅可以同商品經濟的發達水平與發展階段相一致，而且還必須與交易方式的內在要求相統一。交易方式決定著組織形式；交易方式需要借助組織形式才能實現其經濟作用，但超越生產力水平與商品經濟發展階段的組織形式既不能創造出相應的交易方式，也不可能帶來較高的流通經濟活動效率，它所能帶來的只能是流通成本的上升和流通效率的下降。在某種意義上可以這樣認為，交易方式決定流通組織形式，推動著流通組織形式的演進與變化。

在全球化和網絡化背景下產生的新型交易方式，具有克服時空限制和降低成本的優點，但是這種新型交易方式的發展，需要有與之對應的流通組織形式，故起到了推動流通業發展的作用。

1.通過流通業態創新提升行業效率。流通業態的創新是通過流通渠道組織的集中、分散、創造、融合與協作等途徑，提高流通渠道組織的運行效率，為適應經濟發展變化而進行的流通渠道組織的新組合。流通業發展滯后的表現，包括消費水平偏低，零售業態結構單一，“商流”、“物流”不暢，流通信息化、標準化程度低；流通業態創新是擴大消費的著力點，流通業態的基礎設施改進是擴大消費的基礎。它的主要目標是實現專業化、規?；洜I，最大限度降低交易費用，提高流通效率。它可以通過發展大型流通集團連鎖經營和供應鏈聯盟來實現。大型流通集團連鎖經營和供應鏈聯盟作為一種現代流通方式和組織形式，自二十世紀末進入我國后，顯示出強大的適應力、生命力和發展潛力。大型流通集團連鎖經營和供應鏈聯盟是社會化大生產在流通領域的應用，是規?；c專業化經營相結合的有效方式，實現資本經營的集約化與零售活動的分散化的有機結合，能降低流通成本，提高流通效率，徹底改變以前零售業態的局面。發展大型流通集團連鎖經營和供應鏈聯盟是建立現代流通體系、創新流通業態的一項長期戰略。

2.通過流通領域制度創新提高。（1）組織化程度，需要明確產權關系，實現企業的生產經營權與企業的所有權兩者分離，使傳統的流通企業成為真正的市場運行主體，減少流通企業間出現的各種失信行為，降低企業在社會經濟中的道德成本支付，以提高企業經營效率。只有認清此舉，從流通企業實際出發，才能最大程度發揮產權制度對流通企業發展的促進作用，實現流通企業的新騰飛。

（2）理順流通領域的管理體制，打破目前流通領域依然存在的內部門壟斷、地區封鎖、分工重疊的不合理格局。初步確立企業市場主體地位，合理調整流通企業結構，逐步形成市場主體多元化格局，增強企業活力，保持市場和價格基本穩定，保護消費者利益。充分發揮流通領域的中介組織作用，宏觀調控、市場規劃、法規建設成為政府管理的重點。理順監管體制，維護市場流通秩序，提高對流通領域市場出現重大情況的快速反應和應急處置能力，形成權責明確、行為規范、監督有力、保障有效的流通領域市場監管體系。

3.通過流通技術創新擴大經營規?！，F代意義上的流通領域已經不再是傳統的勞動密集型行業，大量應用了電子數據處理、條形碼技術、管理信息系統、數據倉庫技術等信息技術先進的科學技術，實現了流通領域的電子收銀、電子卡支付、庫存管理、賬務處理等作業流程的自動化，這是流通企業的競爭優勢，也是流通業發展方式轉變的必然之路。運用信息技術改造提升傳統流通企業，推進國民經濟和社會信息化，加快應用信息技術改造提升傳統流通企業是落實科學發展觀的具體體現，是實現經濟增長方式轉變的關鍵環節，也是實現傳統流通企業持續發展的重要機遇。

電子商務和傳統流通企業兩者的形式不同而內容完全一樣，電子商務主要內容是電子形式的交易，而流通企業經營的主題即是交易。電子商務是在開放的網絡環境下，實現消費者的網上購物、商戶之間的網上交易和在線電子支付的一種新型的商業運營模式，可以分為信息服務、交易和支付等三個方面。電子商務提供了一種無時空約束的方便快捷的交易途徑，重新定義了流通領域的操作模式，減少了中間環節，使消費者和生產者直接進行交易，改變了整個社會經濟運行的方式。目前，國外很多大型流通企業，如沃爾瑪、家樂福等，都已著手建立跨國電子商務聯盟，是為了壟斷市場、攫取高額利潤。

四、結束語

綜上，加快流通業現代化進程，適應交易方式的變革，應該努力培育具有國際競爭力的大型流通集團，實現規模經濟；積極培養熟悉現代流通方式和流通管理的流通人才；學習先進的流通觀念、流通模式和流通技術；加快建立商業信用體系，加強商業誠信經營，增強流通企業生命力和競爭力。

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