大連免費日語雜志廣告語言特點研究

[摘要]本文通過對大連免費日語雜志『Concierge』中各行業廣告語言的匯總分析，得出各行業的廣告語言特點，探討雜志效果最大化的廣告用語形式。

[關鍵詞]免費日語雜志；行業；廣告語言；效果

作為廣告發揮效用的載體，雜志優于其他媒介的原因是讀者群明確，通過視覺效果表現廣告中的獨特創意，讀者通常關注度較高。（行政院新聞局（2005：108～109））。免費雜志具有讀者群明確效率高，一對一傳遞信息效果好，廣告主體能夠靈活應對，通過信息反饋強化宣傳效果等優勢。因此，通過考察免費雜志的特征，可以探討得出雜志效果最大化的方法。

實現廣告效果的重要要素之一是語言表現內容。嶺田明美，長澤輝世（2012）指出，企業要斟酌廣告語言表現內容，給讀者留下深刻的印象。廣告詞是構成廣告的重要要素之一。大連作為東北地區重要的城市，在連生活的日本人群體數量不可小覷。由此，旨在便利日本人生活的免費日語雜志隨處可見，被廣泛使用。本文通過對具有代表性的『 Concierge』中各行業廣告語言的匯總分析，得出各行業的廣告語言特點，探討雜志效果最大化的用語形式。

一、調查方法

本文自2013年1月到12月收集了『Concierge』雜志一年期間的月刊（1，2月為合刊）作為數據庫，其中廣告的電話號碼和商家地址不作為數據統計。在嶺田明美，長澤輝世（2012）的分類基礎上，將各行業的廣告語言表現內容進行分類整理，最后得出按照行業類別區分的廣告語言使用情況表。

二、『Concierge』各行業廣告語言特點分析

（一）『Concierge』的概觀

『Concierge』是每月1日在中國主要沿海城市（大連，北京，上海，香港）發行的免費日語雜志，旨在方便在中生活日本人及其家屬生活，提供“游玩，學習，工作，住宿”等信息。表1是『Concierge』廣告的行業分布情況。

從表1可以看出，除了日本料理和商務類所占比例為24.7%和16.9%，比其他內容比例稍多以外，其他內容之間比例沒有大的差別。可以得出，『Concierge』不是重視單一內容的雜志，而是內容廣泛涉獵的綜合性雜志。究其原因，是因為在大連經營這些內容的店鋪較多，也就說明日本人在這些方面的需求較多。

（二）『 Concierge』的表現形式

對于廣告語言表現形式，嶺田明美，長澤輝世（2012）將隨機收集的206個廣告做為數據資料，將其分為①側重信息傳遞形式②側重數據形式③側重警告形式④側重請求呼吁形式⑤側重疑問形式⑥側重情感形式⑦側重效果利益形式⑧側重修辭形式⑨側重產品名稱形式進行了分析討論。本文在此基礎上對『Concierge』的廣告語言表現內容進行研究。

可以得出，對產品進行說明的①側重信息傳遞形式②側重數據形式⑦側重效果利益形式⑨側重產品名稱形式是直接對產品進行呼吁宣傳的廣告語言形式。另一方面，⑤側重警告形式④側重請求呼吁形式⑤側重疑問形式⑥側重情感形式⑧側重修辭形式不是單純地對產品進行宣傳，而是通過和讀者的自然對話縮短與讀者之間的距離，提高企業和產品在讀者中的印象，激發讀者的購買欲望。

通過對表3的初步判斷，可以看出不同行業廣告使用的表現內容形式有所不同。八巻（1995）指出，食品，雜貨的廣告如果用開玩笑似的口吻做廣告會受到好評，意見類的廣告反而回收到相反的效果。充分考慮廣告目的所適合的廣告形式，或者讀者喜歡的形式是很有必要的。也就是說，廣告的內容形式和消費者之間的關系是考慮廣告表現內容的重要因素。

（三）『Concierge』廣告語言表現形式總結

根據表3可以繪制圖1，分析可以得出以下結論：

①整體來說，任何一個行業都并用了5種以上的語言表現形式。

②所有的行業種類中，信息傳遞形式，效果利益形式和數據形式使用頻率偏高。其中，請求呼吁形式在日本料理中使用最多，而效果利益形式則在不動產中使用較多，請求呼吁形式多在各國料理，美容健康中使用，數據形式則在日本料理，語言學校，生活信息中多有使用。

③疑問形式在所有行業種類中幾乎沒有使用。

④修辭和商品名稱形式使用傾向相同，在商務，人才公司，物流公司，不動產，語言學校中幾乎沒有使用，而在日本料理，各國料理，咖啡酒吧，美容健康，生活信息中有所使用。

三 結語

以上討論了大連免費日語雜志『Concierge』中各行業廣告語言特點，可以得出由于各語言表現形式具有不同效果，所以各行業廣告語言表現內容有所側重。通過對各行業廣告語言表現內容傾向的分析，給廣告制作者提供廣告效果最大化方法的借鑒。由于文章篇幅限制，對各行業廣告語言使用傾向的原因，在其他文章中進行探討分析。

參考文獻

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[2]嶺田明美、長澤輝世、広告の表現について-------テレビコマーシャルにおける業種と表現形式を中心に[J].學苑，2012

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