鄉村旅游可持續發展三要素的良性互動渠道

摘 要：在界定了鄉村旅游可持續發展的本質的基礎上，從生態、文化、社會三要素闡述發展鄉村旅游可持續發展的良性互動渠道。

關鍵詞：鄉村旅游;可持續發展;良性互動渠道

中圖分類號：F592.3 " 文獻標志碼：A " 文章編號：1002-2589（2015）35-0062-02

鄉村旅游在我國處于快速發展階段，但在發展過程中所存在的問題已直接影響鄉村旅游的可持續發展，如何推動鄉村旅游向更高層次發展，厘清鄉村旅游發展的本質，優化鄉村旅游可持續發展的要素組合及良性互動，是亟待解決的問題，美麗鄉村建設偉大戰略的提出為鄉村旅游發展帶來新的契機。

一、發展鄉村旅游的本質

隨著經濟社會的不斷發展，我國人民的生活水平和經濟收入得到了顯著提高，與此同時，人們的消費結構也比以往發生了深刻的變化，越來越多的人選擇旅游這一方式來獲得更高的精神需求滿足和心情愉悅放松，國內旅游市場呈現需求旺盛態勢，尤其以鄉村旅游需求旺盛。近日，國務院辦公廳又發布了《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》指出：將大力推進鄉村旅游扶貧，落實帶薪和錯峰休假，優化休假催發周末游等鄉村旅游發展利好消息。這一切使得如何發展鄉村旅游，滿足人們日益增長的旅游需求顯得比較緊迫。

然而，鄉村旅游在我國發展時間較短，還存在很多不足之處，如產品較為單一、特色尚不鮮明、管理服務不規范、經濟聯動效應不充分等問題，很難滿足人們的旅游需求，不利于鄉村旅游與鄉村社會的可持續發展。從社會發展的角度來審視鄉村旅游，筆者贊同現有研究關于鄉村旅游的本質在于鄉村性的結論，進一步提出鄉村旅游的可持續發展核心在于找準各發展要素的良性互動渠道。

二、鄉村旅游可持續發展的三要素認同的良性互動渠道

可持續發展主要有兩層含義，即發展和可持續。所謂可持續發展，就是既要考慮當前發展的需要，又要考慮未來發展的需要，不要以犧牲后代人的利益為代價來滿足當代人的需求。在具體內容方面，可持續發展主要涉及經濟可持續、生態可持續和社會可持續三方面的協調統一，要求人類在發展中講究經濟效率、關注生態和諧和追求社會公平，最終達到人的全面發展。因此，旅游可持續發展可概括為：既滿足當代人的旅游需求，又不損害子孫后代滿足其旅游需求能力的發展和增強。它包括旅游經濟可持續發展，旅游生態環境可持續發展和旅游社會可持續發展三大系統，即旅游發展既要重視旅游經濟發展速度，又要追求旅游經濟發展質量;旅游發展規模要與自然承載力相協調，要經濟效益與社會效益相兼顧;同時要做到社會公平。根據旅游可持續發展的內涵要求，筆者從生態、文化、社會三要素闡述發展鄉村旅游可持續發展的良性互動渠道。

（一）生態要素

優美的鄉村景觀和鄉土性資源是鄉村旅游產業的基礎，如果這些基礎優勢都喪失了，當地將面臨被旅游者疏遠和最終拋棄的危險。因此，發展鄉村旅游不是跟風的經濟行為，也不是臆想構造的產物，更不是千篇一律去模仿和毫無章法的配置。鄉村旅游只有體現人類積極順應自然生態，做到人與鄉村自然和諧共處，保持傳統鄉村風貌，傳承和體現農耕文化，才是合規律、合目的的美麗鄉村旅游，才能贏得游客心悅誠服的喜愛。

（二）文化要素

鄉村旅游之所以魅力無限，除了青山綠水、原生態的自然環境吸引人之外，原汁原味的本土文化加分不少，成為鄉村旅游至關重要的吸引核。鄉村旅游開發需要發展社區合作精神，創建或延續原有的共享價值觀和保持鄉村特色的獨特文化。旅游開發實際上是一個博弈的過程，是資源的分配和利益平衡的過程，是利益相關者之間通過交易、協調、利益讓渡和責任分擔而進行社區建設和鄉村旅游發展的過程。建立或維護好地區共享的價值觀和特色文化有利于旅游開發中的協作，達成共識，減少開發阻力，形成良好的市場和旅游氛圍。另外，通過培養當地居民的主體意識和社區價值觀成長，促進對社會文化的重構，促進本地文化的重視和保持相當的敏感性，維護當地鄉村文化的相對獨立性、獨特性和多樣性。

（三）社會要素

1.做好客源市場

一是旅游消費需求開發：提升市場吸引，依據鄉村旅游區與消費人群的地理距離和需求屬性，再結合當地獨有的文化風俗，設計鄉村旅游吸引物的元素和風格，建立穩定的對外宣傳口號和品牌，開拓吸引旅游者消費的渠道，以及價值維護途徑。二是改善旅游消費環境，提升游客體驗滿意度：鄉村建筑和規劃設計應以不破壞鄉村自然生態為前提，同時保證鄉村旅游基礎市長，如道路、住宿、餐飲、活動、娛樂等正常滿足能力。三是鄉村旅游產品認同：從鄉村勞動生產到鄉村自然生活、鄉村文化生態等多，提煉當地鄉村的自然之“神”和人文之“魂”，融入開發和設計鄉村旅游產品的過程中，達到既挖掘當地景觀和風俗特色，又促成當地鄉村人們與外來彼此間認同、包容及理解的目的。

2.做好公共服務

一是建立全方位的人才引進與合作機制，培育本土人才，保證鄉村旅游開發與管理人才的延續性，例如通過與地方院校達成人才合作機制，制定短期、中期、長期的人才培養方案。二是互聯網信息技術助力鄉村旅游發展，建立公共信息平臺，優化旅游公共服務功能，提升旅游的便利性、精準性、全面性與豐富性，例如引進電子導游系統，電子商務營銷系統，利用大數據技術分析和引導鄉村旅游市場與消費需求。三是做好完善的基礎設施、旅游接待服務設施及生活娛樂設施。

3.做好政府職能

目前我國的鄉村旅游業整體上還處于開拓期，屬于政府主導型，政府的作用主要體現在基礎設施投資、政策法規制定、平臺搭建、宏觀調控和指導與監督等方面。因此，我們應該轉變和提升政府職能，在鄉村旅游開發中，政府的地位更多是讓渡給地方性的社區組織、非政府組織、非營利性組織，特別是新型的合作經濟組織;政府從宏觀上進行政策扶持和指導，讓地方自主、自治開發。同時，在當地力量開發不足的情況下，政府利用自身的干預優勢，以利益相關者的身份加入新型合作經濟組織中，參與鄉村旅游開發;在基礎條件較差的區域，政府還要扮演主導者的角色，把政府的服務功能體現在支持和主導鄉村旅游開發上，如利用目前新農村建設資金投入，進行鄉村旅游開發的基礎設施建設。政府作為參與者的利益收入體現在改善居民生活環境和提高生活質量上，發展的最終目標是政府成為鄉村旅游開發的指導者。另外，政府的職能還要做好公共政策法規的制定與宣傳執行職能，比如落實好帶薪休假制度，直接有利于拉動鄉村旅游的消費需求;政府還應協調好鄉村旅游發展中的各利益相關者的利益，做好危機管理，保證鄉村社會的良性運行與發展。

4.做好鄉村旅游產業鏈融合與協同發展

旅游產業融合是旅游產業與其他產業或者旅游產業內部不同行業之間發生相互滲透、相互關聯，最后形成新的產業。國務院2009年頒布的《加快旅游業發展的意見》中明確提出“大力推進旅游與相關產業和行業的融合發展”。旅游產業融合成為近年來旅游創新發展的重要途徑。目前，工業、農業、文化產業、醫療業、體育業等眾多產業已經開始了與旅游的融合化發展，并取得了一定成效，如以韓國美容旅游為代表的醫療美容業與旅游業的融合。因此，中國一些環境純凈優美的鄉村可以圍繞著鄉村環境核心優勢推動旅游產業融合，創新旅游度假養老產業、鄉村科普、環境教育等旅游產品，實現當地旅游產品特色化，提高價值增值能力，如廣西巴馬長壽之鄉旅游勝地，在當地形成了以養生為主的鄉村旅游產業群。鄉村旅游產業價值鏈包括基本價值鏈和輔助價值鏈，基本價值鏈包括鄉村旅游吸引物、鄉村旅游餐飲、鄉村旅游交通、鄉村旅游住宿、鄉村旅游娛樂、鄉村旅游購物等最主要和最基本的價值來源，而其他為基本價值鏈服務而實現增值的劃作輔助價值鏈（如圖1所示）。做好鄉村旅游產業鏈融合與良性互動發展，也有利于鄉村旅游與社會的可持續發展。

三、結語

綜上所述，鄉村旅游從本質上是要營造好的山水，構建好鄉村生產生活，挖掘民俗民意風情，技藝等特色資源，保護好鄉村性;終極目的是要連接鄉村的發展歷史，溝通自然生態環境、地方文化和當地社會的良性互動渠道。

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