電子商務(wù)：群雄逐鹿移動電商

2014年，傳統(tǒng)零售業(yè)紛紛關(guān)店裁員，電子商務(wù)卻快速發(fā)展。電商扎堆上市，贏得了全世界的目光，標(biāo)志著一個(gè)新時(shí)代的開始。

在這個(gè)新時(shí)代中，最令人矚目的無疑是移動電子商務(wù)潮流。隨著智能手機(jī)等移動終端設(shè)備的大量普及，以及消費(fèi)者消費(fèi)行為習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，“手機(jī)購物”已經(jīng)成為時(shí)下最流行的消費(fèi)模式。另一個(gè)重大因素是2014年4G時(shí)代的來臨，移動互聯(lián)網(wǎng)駛?cè)搿翱燔嚨馈保蔀橐苿与娚痰囊粋€(gè)動力來源。

移動互聯(lián)帶來了更多的碎片化時(shí)間。2014年“雙11”，阿里無線端銷售額占比45%，而在凌晨最高峰時(shí)甚至達(dá)到了70%，而2013年這一比例僅為20%。主打本地生活服務(wù)的美團(tuán)網(wǎng)，移動端交易額占比達(dá)到90%以上。

過去的一年，中國第三大社交軟件陌陌上市。這是一款完全基于移動端的社交工具。打車軟件正給傳統(tǒng)的出租車行業(yè)帶來前所未有的顛覆性變化，意味著互聯(lián)網(wǎng)對于傳統(tǒng)行業(yè)的改造正在從銷售渠道延伸到產(chǎn)品層面，從線上延伸到了線下。

EnfoDesk易觀智庫和京東聯(lián)合發(fā)布的《2014年微信購物發(fā)展白皮書》顯示，2014年中國移動購物用戶規(guī)模突破3億，增長速度超過35%，高于PC購物用戶25%的增長速度。移動購物的交易規(guī)模接近10萬億元，增長率達(dá)到270%。消費(fèi)者是怎么移動購物的呢？白皮書稱，目前通過電商平臺手機(jī)客戶端仍然是主流的移動購物方式，例如國內(nèi)最活躍的移動購物APP前三名分別是淘寶、天貓、京東。不過，一些新入口正在出現(xiàn)。如今，手機(jī)QQ、微信、新浪微博手機(jī)客戶端由于擁有海量的用戶和社交關(guān)系，為商家提供了一個(gè)直接與消費(fèi)者建立信任關(guān)系的平臺，正在成為消費(fèi)者移動購物的新入口。

移動電商風(fēng)云四起，各大電商紛紛發(fā)力移動端，搶占移動電商市場新的制高點(diǎn)。BAT競相布局，從微信官方推出的微信小店，到百度吆喝的直達(dá)號再到支付寶力推的服務(wù)窗，無不昭示著各巨頭們在搶占入口上的野心。

國企也不甘落后。中糧集團(tuán)旗下的我買網(wǎng)，移動客戶端為整體銷售額貢獻(xiàn)了近50%。2014年10月，中糧我買網(wǎng)手機(jī)商城開展了為期一個(gè)月的活動，加大手機(jī)端力度吸引移動用戶，精心挑選多款產(chǎn)品觸底讓利，有些產(chǎn)品甚至低于PC端價(jià)格。青島啤酒敏銳地抓住了移動購物浪潮，積極布局線上移動購物商城，在“雙11”大戰(zhàn)中設(shè)計(jì)了一款“全民釀啤酒”游戲。結(jié)果，青島啤酒作為國產(chǎn)品牌以絕對優(yōu)勢領(lǐng)先其余9個(gè)進(jìn)口啤酒品牌，占據(jù)啤酒“雙11”銷量第一的寶座，秀了一把國企的移動互聯(lián)網(wǎng)思維。

據(jù)專家預(yù)測，2015年，移動電商熱度只高不低。預(yù)計(jì)到2017年，移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)到7000億元。2015年移動電商最大的看點(diǎn)依舊在微信身上：微信覆蓋數(shù)億用戶群，除了官方性質(zhì)的微生活和微購物外，第三方平臺如雨后春筍般出現(xiàn)，有平臺化發(fā)展的趨勢。