華錄百納上演大逆轉(zhuǎn)

近期，華錄百納公布了2015年的四檔欄目，分別是《造夢(mèng)者》、《女神的新衣》第二季、《最美和聲》第三季，以及《前往世界盡頭》。這四檔欄目值得期待：《造夢(mèng)者》、《女神的新衣》第一季獲得了較大市場(chǎng)反響，第二季有望延續(xù)第一季勢(shì)頭；《最美和聲》第三季，公司會(huì)加強(qiáng)與迪斯尼的合作廣度和深度，內(nèi)容精彩度或進(jìn)一步提升；而新欄目《前往世界盡頭》雖然是綜藝節(jié)目，但將達(dá)到每集都是一部電影勵(lì)志大片的效果，吊足市場(chǎng)胃口。

從華錄百納的舉動(dòng)來(lái)看，是欲攫取我國(guó)綜藝欄目迅速發(fā)展的紅利，在綜藝欄目市場(chǎng)中分一杯羹。事實(shí)上，此前華錄百納欄目制作的比重非常低，核心產(chǎn)品主要是電視劇，營(yíng)業(yè)收入達(dá)90%以上，2014年上半年卻出現(xiàn)了大逆轉(zhuǎn)。公司2014年半年報(bào)顯示，公司欄目制作的營(yíng)業(yè)收入達(dá)到33.6%，而電視劇營(yíng)業(yè)收入下降至61.1%。

成為華錄百納綜藝欄目制作轉(zhuǎn)折點(diǎn)的是與藍(lán)色火焰的“牽手”。2014年4月華錄百納擬通過(guò)發(fā)行股份及支付現(xiàn)金相結(jié)合方式收購(gòu)藍(lán)色火焰100%股權(quán)并募集配套資金，12月公司以25億元并購(gòu)藍(lán)色火焰100%股權(quán)的重大資產(chǎn)重組交易塵埃落定。藍(lán)色火焰曾先后運(yùn)作《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》等欄目的內(nèi)容營(yíng)銷項(xiàng)目，與中央電視臺(tái)、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視等強(qiáng)勢(shì)媒體有深厚的戰(zhàn)略合作關(guān)系。在華錄百納的熱播綜藝欄目中，《最美和聲》《女神的新衣》就是出自藍(lán)色火焰之手。

華錄百納收購(gòu)藍(lán)色火焰，除了對(duì)欄目制作業(yè)務(wù)有較大幫助之外，電影、新媒體等業(yè)務(wù)也有望順勢(shì)崛起。近年，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)發(fā)展如火如荼，年均增速超過(guò)20%。2013年我國(guó)一躍成為全球第二大電影市場(chǎng)。因此，許多以電視劇或者欄目為核心的影視公司，重心逐漸向電影業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移，例如華策和光線等。華錄百納在當(dāng)前發(fā)展電影業(yè)務(wù)是明智之舉，然而其底子薄、起步晚，2013年9月獲得《電影發(fā)行經(jīng)營(yíng)許可證》后才正式踏入電影領(lǐng)域，欲通過(guò)“發(fā)行投資”為主的業(yè)務(wù)模式，逐步加大電影業(yè)務(wù)制作和發(fā)行規(guī)模，擴(kuò)大電影業(yè)務(wù)投資力度。藍(lán)色火焰以善于運(yùn)用IP資源發(fā)展電影著稱。依托藍(lán)色火焰的欄目IP資源，有望縮短華錄百納在電影業(yè)務(wù)的摸索時(shí)間。除了電影之外，華錄百納在2015年還將根據(jù)《女神的新衣》在新媒體端打造欄目《穿出女神范》，積極拓展新媒體業(yè)務(wù)。

此外，華錄百納在欄目業(yè)務(wù)中進(jìn)行創(chuàng)新，將產(chǎn)業(yè)鏈延伸至電商領(lǐng)域。此模式值得在業(yè)內(nèi)進(jìn)行推廣?！杜竦男乱隆吩诘谝患九c天貓合作，進(jìn)行了“電視+電商”的產(chǎn)業(yè)布局。2015年《女神的新衣》第二季，將繼續(xù)與天貓進(jìn)行合作，除了在服裝之外還會(huì)引入包、珠寶、彩妝等品牌。而《前往世界的盡頭》也將與旅游電商進(jìn)行合作。與電商合作能夠充分發(fā)揮電視欄目的品牌價(jià)值，使公司利潤(rùn)空間進(jìn)一步增大。事實(shí)上與電商合作還可通過(guò)電商對(duì)欄目進(jìn)行二次宣傳，從而進(jìn)一步提高欄目的知名度和影響力。電視、電商二者契合度較高，能夠形成有力互補(bǔ)，發(fā)展可持續(xù)性較強(qiáng)。

總體來(lái)看，欄目業(yè)務(wù)已成為華錄百納的突破點(diǎn)，而后其將以欄目為支撐點(diǎn)向電影、新媒體、電商等方面進(jìn)行擴(kuò)張。收購(gòu)藍(lán)色火焰的價(jià)格雖然較高，但無(wú)疑這回華錄百納押對(duì)了寶，借助藍(lán)色火焰在欄目業(yè)務(wù)上的實(shí)力，利潤(rùn)水平有望更上一層樓。