從圣誕經(jīng)濟(jì)看國人消費(fèi)趨向

對于普通老百姓來說，平安夜就是開開心心過節(jié)，但對商家而言，卻是一本需要精打細(xì)算的生意經(jīng)。這本生意經(jīng)里透露出國人哪些消費(fèi)趨向？

188元一個蘋果依然暢銷

而平安夜互贈蘋果寓意著“平平安安”。 其實(shí)就是蘋果給包裝一下，但是有的平安果賣到了188，年三十你賣188一個餃子試試！

這兩天，安徽的許多超市和水果店都把蘋果擺放在最顯眼的位置，記者看到，每個蘋果都是獨(dú)立、精美包裝，蘋果或包裝盒上印著“圣誕快樂”、“平安果”、平安結(jié)、愛心形狀等字樣和圖案，售價(jià)從8元到20元/個不等。雖然，蘋果的價(jià)格比平時貴了好幾倍，搖身一變成了平安夜的禮物，但選購的人仍然絡(luò)繹不絕。

超市負(fù)責(zé)人周德勤告訴記者，因?yàn)檫@種包裝的蘋果寓意好，所以特別走俏。“昨天銷售蘋果就差不多在一、兩萬個，今天預(yù)計(jì)三萬。”

除了實(shí)體店，網(wǎng)店“平安果”賣得更火。記者在淘寶網(wǎng)輸入“平安夜 蘋果”兩個關(guān)鍵詞，跳出了三萬多件寶貝。打開頁面發(fā)現(xiàn)，打著“平安果”的蘋果售價(jià)均在十元以上，有的甚至高達(dá)一兩百元。

記者聯(lián)系了一位銷售水果的網(wǎng)店店主陳女士，據(jù)她介紹，裝有兩個蛇果的“平安果”禮盒售價(jià)是88元，每個蛇果的重量在300克左右。購買蘋果不僅全國包郵，還可以代寫賀卡。

但也有平安果滯銷的地區(qū)。在蚌埠大學(xué)城商業(yè)街，水果店主小張一大早叫來母親幫忙看店，攤位上更是擺滿了各式各樣包裝好的蘋果，不過小張卻對今天圣誕夜的銷售不看好，“今年不行，去年六千多基本賣完了，九點(diǎn)多十點(diǎn)就賣完了，今年就接了兩個訂單，太少了，今年預(yù)備太少了，兩千多不到三千，相差一半，賣不動，真賣不動，每年這學(xué)生起早上就忙一直忙到晚上，今年就沒人。”

圣誕經(jīng)濟(jì)受電商沖擊大

雖然也有商家是賣了不少力氣來做活動，但對圣誕經(jīng)濟(jì)的前景，卻難以保持足夠的樂觀。匯佳時代商場企劃部尤經(jīng)理表示，顧客的趨于理性消費(fèi)以及電商促銷活動等，對商場的圣誕促銷還是形成了一定的沖擊： “今年這個形式，因?yàn)殡p11雙12都剛過去，對我們的沖擊還是很明顯的，我們比往年投入更多的人力，而顧客的理性消費(fèi)也是越來越明顯了。”

與實(shí)體店的蕭條相比，不少微商倒是借著“圣誕季”大搞促銷，大到酒店預(yù)訂小到化妝品團(tuán)購，甚至是兒童游樂場月票都能在朋友圈里推廣。一家服裝微店的客服人員鄧小姐告訴記者，他們原本就有線上的淘寶店，兼做微商非常方便，大小節(jié)日變著花樣做活動，今年圣誕節(jié)他們提前半個月就開始做促銷推廣。

義烏供應(yīng)全球60%的圣誕飾品

近日，義烏福田二區(qū)的圣誕用品市場大多數(shù)店面都已經(jīng)關(guān)門，對于他們來說，今年的生意已經(jīng)結(jié)束，明天就將是新一年的開始了。對于大多數(shù)經(jīng)營圣誕用品的義烏老板，今年最終的收益還是不錯的，盡管外貿(mào)銷售略有下降，但是國內(nèi)銷售有所上升。“今年的銷售量和去年相比，漲幅大約在10個百分點(diǎn)。做圣誕用品十年以來，基本每年都有所增長 。

在義烏，有600多家工廠，為全球提供60%的圣誕裝飾品。從發(fā)光的圣誕樹，到火紅的圣誕帽，甚至是一條金絲線，應(yīng)有盡有。義烏市圣誕用品行業(yè)協(xié)會秘書長蔡勤亮說， “現(xiàn)在隨著義烏在國際小商品市場的地位提升，圣誕用品的銷售慢慢從廣州轉(zhuǎn)移到義烏，而且品質(zhì)也向著中高檔發(fā)展，種類更是高達(dá)2000多個。整個浙江在國際上的銷售份額大約在60%—70%，主要就是集中在義烏。”

每年的圣誕禮品銷售都會對義烏小商品銷售產(chǎn)生明顯的拉動效應(yīng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年11月份，義烏中國小商品城單月成交額達(dá)98.58億元，較10月份凈增加18.46億元;市場交易的紅火，也有力地推高了義烏市場信用指數(shù)。11月，義烏市場信用綜合指數(shù)報(bào)收于163.04點(diǎn)，環(huán)比增長了6.63%。蔡勤亮表示，雖然國際市場有所下滑，但隨著國內(nèi)消費(fèi)市場成為帶動主力，目前義烏的中國圣誕村已經(jīng)壟斷了90%的國內(nèi)市場，前景仍然看好。