有關(guān)微電影的幾件事

1999年跟隨公司來到上海，今年已經(jīng)是楊立琮在大陸的第17個(gè)年頭了。父親是臺灣電影界資深制片人，在電影圈擁有廣泛的人脈，但楊立琮并未完全繼承父親的衣缽，他有自己的追求。

優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)短劇的孵化平臺

因?yàn)樵诖箨懸恢睆氖屡c互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的工作，而在臺灣又有影視資源的背景。在影視產(chǎn)業(yè)鏈上，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)節(jié)能做什么？楊立琮認(rèn)為會有一些機(jī)會，所以2012年來到了北京，畢竟北京在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)、資金、信息等各方面來說是最集中、最有優(yōu)勢的。

“把影視產(chǎn)業(yè)鏈搬到互聯(lián)網(wǎng)上來”是楊立琮的構(gòu)想。來到北京之后，他開始著手創(chuàng)建自己的網(wǎng)站：5TV。楊立琮把自己的理念解釋為影視“眾創(chuàng)”，即由眾人來創(chuàng)作，用互聯(lián)網(wǎng)的力量，匯聚網(wǎng)友來參與和協(xié)助，這樣要完成一個(gè)作品可能會變得很簡單。

“我們相當(dāng)于視頻內(nèi)容創(chuàng)作者的天使投資人。”楊立琮這樣對自己的公司進(jìn)行定位，但網(wǎng)站并不是僅為團(tuán)隊(duì)提供資金支持的組織，它是一家專注于移動新媒體的手機(jī)節(jié)目創(chuàng)作平臺。與56網(wǎng)等傳統(tǒng)UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）視頻網(wǎng)站不同的是，平臺上聚集的是一群互相協(xié)作、有推廣策略的草根拍攝團(tuán)隊(duì)，而5TV要做的就是在前期幫助團(tuán)隊(duì)構(gòu)建、后期協(xié)助這些團(tuán)隊(duì)與更多的流量渠道對接，你可以將它理解為內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的經(jīng)紀(jì)人。

初看5TV，可能會覺得這就是個(gè)UGC視頻社區(qū)，用戶自己拍攝的視頻放到這里，觀眾挑自己喜歡的看。這種模式并無新意。對此，楊立琮有他的考慮。5TV給UGC這種模式加入了協(xié)作的元素，你可以自己發(fā)起創(chuàng)意去做一個(gè)視頻，也可以加入其他人的團(tuán)隊(duì)，幫助他人一起完成某個(gè)視頻。之所以要這么做，是因?yàn)楝F(xiàn)在能一肩扛從創(chuàng)意到拍攝到剪輯都自己來的選手比鳳毛麟角還少，大多是只精一二，如果有一個(gè)平臺供這些人相互配合，一起來做，UGC式視頻是很有機(jī)會的。

而如果只是視頻，其實(shí)也沒啥意思。5TV把UGC內(nèi)容的最小單元由單個(gè)視頻擴(kuò)展到了“微節(jié)目”，制作者不再只是做單個(gè)視頻，而是以節(jié)目制作人的心思去創(chuàng)作，一個(gè)微節(jié)目包含多期短視頻，每期不超過10分鐘。如在優(yōu)酷已獲得千萬點(diǎn)擊量的“燒腦”系列劇、“看張震講故事”、“裝B攻略”等就是5TV推出的比較成功的“微節(jié)目”。

5TV還提供了一個(gè)交流平臺叫微吧，方便創(chuàng)作者獲得觀眾的反饋。這一點(diǎn)在傳統(tǒng)影視業(yè)是很難實(shí)現(xiàn)的，因?yàn)橹虚g隔了太多鏈條和環(huán)節(jié)。楊立琮認(rèn)為，理想狀態(tài)下視屏短劇內(nèi)容的成長過程應(yīng)該是由網(wǎng)友來決定的。而他已經(jīng)準(zhǔn)備在開拍新的短劇系列時(shí)，讓觀眾自己來決定續(xù)集情節(jié)。這種嘗試是否會帶來一些新的技術(shù)革命尚不可知，但值得期待。

“內(nèi)容為王”的發(fā)展邏輯

維亞康姆公司創(chuàng)始人曾說：“傳媒企業(yè)的基石必須是而且一定是內(nèi)容，內(nèi)容就是一切。”但當(dāng)渠道革命呼嘯而至，視頻內(nèi)容數(shù)量爆炸式增長，視頻內(nèi)容的存在形式、觀看方式、傳播途徑都越來越豐富，內(nèi)容是否依然為王？

楊立琮認(rèn)為答案是肯定的，“未來是由優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動的，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在哪觀眾就在哪兒。”

“內(nèi)容為王”一直是視頻行業(yè)競爭的核心規(guī)律，因?yàn)橛脩艟褪菦_著內(nèi)容來的，沒有好看的內(nèi)容，再好的體驗(yàn)也是白搭。因此，發(fā)掘低成本采購和高效率營銷的視頻內(nèi)容成為盈利的關(guān)鍵。

視頻內(nèi)容分為長視頻與短視頻兩大類。近幾年，長視頻的受寵讓版權(quán)費(fèi)用節(jié)節(jié)升高，特別是當(dāng)2011年騰訊視頻以破行業(yè)紀(jì)錄的高價(jià)買下《宮鎖珠簾》獨(dú)家版權(quán)的時(shí)候，視頻網(wǎng)站已經(jīng)到了談版權(quán)“色變”的地步，高額的版權(quán)投入使得“燒錢”成為視頻網(wǎng)站代名詞，對視頻網(wǎng)站而言，成本居高不下，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的重要瓶頸。

正因?yàn)槿绱耍屢曨l網(wǎng)站有了回歸短視頻的苗頭。如搜狐去年以超過2000萬美元全資收購56網(wǎng)，看重的正是其短視頻內(nèi)容上取得的領(lǐng)先優(yōu)勢。在此之前，酷6網(wǎng)宣布退出影視劇版權(quán)大戰(zhàn)，轉(zhuǎn)而專注社區(qū)化、UGC和短視頻；新浪等門戶網(wǎng)站亦紛紛推出各自的短視頻戰(zhàn)略。

業(yè)內(nèi)頻繁的動作似乎昭示著，國內(nèi)視頻網(wǎng)站正在試圖擺脫高價(jià)購買影視版權(quán)的困擾，重回短視頻之路。

而在眾多短視頻內(nèi)容之中，具有“微時(shí)長、微制作、微投資”等特征的微電影和自制短劇成為不少視頻網(wǎng)站發(fā)力重點(diǎn)，如長期位列優(yōu)酷評分榜首的《萬萬沒想到》等。楊立琮認(rèn)為，微電影和自制短劇將會是行業(yè)未來的發(fā)展方向，但是不少大公司也面臨船大難掉頭的問題，“所以目前大網(wǎng)站還是會以版權(quán)劇為主，這也正給我們公司帶來發(fā)展機(jī)會。”

楊立琮表示，網(wǎng)劇的單集制作成本大都在幾萬到幾十萬之間，但在網(wǎng)站上可能產(chǎn)生的點(diǎn)擊量卻有幾千萬甚至更高，而由此所衍生的影視劇節(jié)目收入更是不可估量。如年初熱映的《十萬個(gè)為什么》、票房超過9億元的《煎餅俠》，都有很強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)劇基因。“因此我們平臺孵化的項(xiàng)目，哪怕只成功一個(gè)，回報(bào)也是很可觀的。”

漫漫發(fā)展路

目前，網(wǎng)絡(luò)自制劇的盈利點(diǎn)主要依靠品牌廣告植入，這種盈利模式能否可持續(xù)？

記者了解到，5TV目前的盈利模式是植入廣告，后期將啟動“打賞”主創(chuàng)人員模式，付費(fèi)觀看模式是未來方向。楊立琮坦言，短視頻網(wǎng)站目前的盈利模式并不是很成熟，在傳統(tǒng)模式下，影視劇因?yàn)橛写竺餍谴笄溃旧腺u給電視臺就能收回成本。但是新的模式下，以網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容為主的自制劇等還不是廣告商們采購的主要對象，視屏的付費(fèi)觀看模式也還在培養(yǎng)階段，需要靠大品牌網(wǎng)站來帶動，因此，網(wǎng)站的盈利模式還需要慢慢探索。

與此同時(shí)，網(wǎng)站在運(yùn)營發(fā)展中還遇到一些意料之外的問題，比如各類許可證的審批。楊立琮告訴記者，目前從法律層面來講，我國的互聯(lián)網(wǎng)公司是不允許境外資金參與的，這是很多境外投資者遇到的首要問題。

“我是臺灣人，如果要在大陸做互聯(lián)網(wǎng)公司，肯定不能直接參與，現(xiàn)在的5TV網(wǎng)是我們提供技術(shù)，甚至資金也由我們來提供，但是要由國內(nèi)朋友來成立公司。通過這種合作的形式來實(shí)現(xiàn)。”楊立琮無奈地說，實(shí)際上國內(nèi)大大小小的互聯(lián)網(wǎng)公司大部分都有境外資金的參與，只不過由于法律不允許，只能通過“VIE架構(gòu)”這樣間接的方式來實(shí)現(xiàn)。但是，對創(chuàng)業(yè)者來說，這種方式牽扯到大筆的資金以及相關(guān)的法律問題，無形中增加了巨大的成本和障礙。“其實(shí)政府很鼓勵(lì)文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，只是落實(shí)到具體操作，特別是審批程序還是相對落后。”

楊立琮坦言，比起傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的處境還算相對好一些，而他依然相信中國的互聯(lián)網(wǎng)市場的巨大潛力。楊立琮說，大部分互聯(lián)網(wǎng)公司都有境外資金的參與，這是這個(gè)行業(yè)既成的事實(shí)，但政策和法律卻相對落后于事實(shí)。他希望政府能夠?yàn)榫惩馔顿Y者提供更開放的參與渠道，一旦給境外人士發(fā)放牌照，也許政府能夠更好地實(shí)施監(jiān)管，讓所有人都在政府的管理下做事。

一、如何拍好微電影

在微電影火爆流行的當(dāng)下，很多人都希望可以拍攝出一部屬于自己的微電影。但很多人又由于自己不是專業(yè)的拍攝人員而不得不放棄這種念頭。究竟怎樣才能拍攝好微電影呢？拍攝過程中，注意哪些方面可以提高微電影拍攝的質(zhì)量？今天小編就帶大家看看拍好一部微電影所需具備的各要素。

工具：

高清DV或單反、錄音設(shè)備、燈光等

拍好微電影要素：

1.要有一個(gè)好故事、好編劇或是好劇本

隨著微電影不斷發(fā)展，微電影劇本的分類也越來越成熟，從單一的電影劇本創(chuàng)作轉(zhuǎn)向微電影劇本的分化，比較時(shí)尚的分類有愛情微電影劇本、勵(lì)志微電影劇本、感人微電影劇本、現(xiàn)實(shí)微電影劇本，廣告微視頻劇本、到越來越細(xì)化的單個(gè)分化，微電影劇本的不斷分化，也正說明了微電影的發(fā)展越來越走向市場化、正規(guī)化。

2.要有一個(gè)完整的團(tuán)隊(duì)

團(tuán)隊(duì)不一定人多為好，至少攝影、燈光、場記、錄音、剪輯、特效等，都有人來承擔(dān)，以一個(gè)整條流水線工作團(tuán)隊(duì)，可以一人兼多職，不一定要多么精通，至少要會，實(shí)戰(zhàn)才能提高人的能力。

3.熟練用好各種拍攝器材

拍攝一部好的微電影，絕不是簡單的一臺攝像機(jī)加一臺后期處理的電影這么簡單。為了特殊的光效，我們需要人工布光；為了更細(xì)膩的聲音，需要單獨(dú)的錄音設(shè)備；固定機(jī)位單一，使用軌道、小型搖臂或斯坦尼康拍攝運(yùn)動鏡頭是比較好的方法；如果用單反拍攝，不同的鏡頭、焦段和光圈大小可以帶來不同的構(gòu)圖、透視與畸變、景深大小，更有助于故事的表達(dá)。

二、微電影類型

草根惡搞型：草根惡搞類型的微電影一般的表現(xiàn)手法都是以敘事形式插入產(chǎn)品，然后加入幽默搞笑等大量效果元素，使原本無奇的故事增添了生趣，另外該類型的微電影在場景選擇和人物形象選擇上面都偏向草根型，符合一般小眾的生活特點(diǎn)。

代表作：《七喜廣告——“七件最爽的事”》、《家安空調(diào)消毒劑廣告——咆哮私奔諜戰(zhàn)劇》、《威猛先生潔廁炮廣告——2016炮有傳奇》

青春愛情型：該類型微電影的主題為愛情，而一般系列的微電影都是表現(xiàn)愛情青春美好的一面，然后在故事情節(jié)的基礎(chǔ)上，將品牌加入。而這一品牌一般都是作為微電影中的道具，或者是某個(gè)重要場景。

代表作：《諾亞方舟》、《你好嗎？我很好》、《這一刻，愛吧》、《假如愛情》。

勵(lì)志奮斗型：該類型微電影的主題是奮斗勵(lì)志，而這一類型微電影的人物選擇上會偏向奮發(fā)向上的年輕人，抓住奮斗的特點(diǎn)來加入情節(jié)，而品牌的特性也是偏向勵(lì)志方面。

代表作：《老男孩》、《為渴望而創(chuàng)》、《夢想到底有多遠(yuǎn)》。

感人親情型：親情類型的微電影是最具有感染力的微電影類型，因?yàn)槊總€(gè)受眾都有其自己的親情故事，而在觀看微電影的時(shí)候容易產(chǎn)生共鳴，而達(dá)到影片的最佳效果。

代表作：《摩天輪下的愛》、《父親》、《把快樂帶回家》、《空巢老人》

唯美風(fēng)景型：該類型的微電影有一個(gè)特點(diǎn)，則是在影片中有唯美、令人向往的風(fēng)景，作為微電影內(nèi)容上的一個(gè)特色，有時(shí)候美麗的風(fēng)景也會令人印象深刻。

代表作：《66號公路》、《再一次，心跳》、《途鳥》。

三、微電影盈利模式

目前來看，主要是廣告植入及贊助，還有一種模式是與視頻網(wǎng)站簽訂獨(dú)播權(quán)，分享廣告收益。如果單純以賺錢為目的，那么微電影的盈利模式目前還不明朗，現(xiàn)在微電影的制作方主要收獲的是影響和附加利益。

四、微電影版權(quán)保護(hù)

微電影劇本創(chuàng)作歸屬自動取得和登記取得。在中國，按照著作權(quán)法規(guī)定，作品完成就自動有版權(quán)。所謂完成，是相對而言的，只要?jiǎng)?chuàng)作的對象已經(jīng)滿足法定的作品構(gòu)成條件，既可作為作品受到著作權(quán)法保護(hù)。