央視：微電影國家隊

我們特別需要在產業發展方向上去做工作。如果不形成產業，一切都是無本之木，沒有價值。

2012年，由北京電影學院中國電影教育信息情報研究中心撰寫的《2013中國微電影發展報告》指出，中國微電影市場“錢景”大好，預計未來5年，微電影行業的產值可達數百億元以上。

三年之后的今天，微電影產業依然是熱門話題。有統計顯示，2013年國產微電影達35000部、具有700億的產值，投資數字是大電影的一倍多。多數微電影的盈利模式仍是廣告客戶付費定制，而這無疑限制了微電影的內容，也限制了微電影產業化的路徑發展。大好的“錢景”似乎還并未到來。

2013年5月18日，央視（中央新影）微電影頻道正式上線。“國家隊”的殺入，是否正在改變微電影投資乃至微電影產業的格局？

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早在2010年，中央新影集團重大項目部主任、央視微電影頻道總編輯楊才旺就觀察到了微電影的燎原之勢和草根味道：“微電影火起來的根本原因是，網絡時代的需求就是需要有相對比較短的、比較精的微視頻，來滿足大家的觀影需求。當時很多商業網站制作以比較驚悚、出格為噱頭的微電影上傳，作為吸引眼球、吸引點擊的重要的手段。”

央視微電影頻道迅速組建了微電影網絡視頻平臺協作體，把騰訊、土豆、優酷、56網以及新浪、人民網、光明網等18家主流視頻網站拉在一起，共同協作。協作體推出了中國夢微電影大賽和美麗中國極拍48小時微電影競賽活動。2013年，他們在杭州推出了微電影領域最高規格的中國國際微電影展。

作為國之宣傳重器，央視（中央新影集團）適時推出微電影頻道，“就是想打造一些正能量、優秀的微電影，來覆蓋低俗，引領輿論導向。我們希望通過國家的一種聲音和意志，來傳遞微電影真正的價值方向、主流價值，傳遞正能量，弘揚社會主義核心價值觀。”

在微電影頻道成立之初，確定了三個宗旨，除了主流價值觀的引領，對藝術質量的引領也是其宗旨之一。“藝術質量的引領，是基于主流價值的引領。如果說你的作品沒有藝術含量，也沒有可視性，老百姓也不喜歡，連看都不會去看，那顯然你引領不了主流價值，也不能傳遞正能量。所以說在這個基礎上，提升微電影藝術的品質，是我們第二個追求的。”

與普通的微電影投資方——往往是廣告商——不同，央視微電影頻道對微電影的內容制作擁有絕對的話語權。他們推出的《復活的情韻——唐代詩詞故事108部系列微電影》，除了部分由新影集團自己制作外，微電影頻道會作為組織者，動員了108個文化名人或導或演，參與拍攝制作，著名演員濮存昕就擔綱了李白《行路難》篇章的導演和主演。“對微電影的創作，這兩年我們還是摸索了很多的規律。一般來說，我們會先找劇本，我們的劇本有一個十五六人的初審團隊，都是行業專家。然后第二個層面我們有個復審，復審我們請了像飛天獎獲獎編劇、電影學院文學系主任等來再把關。最后我們自己還有個終審關。劇本通過了再選拔主創團隊，也是精挑細選，保證質量。”

產業為王

但對這支微電影的國家隊而言，在引領主流價值觀和實現藝術價值之外的第三個宗旨，才是其更加關注的。楊才旺坦言：“我們特別需要在產業發展方向上去做工作。如果不形成產業，一切都是無本之木，沒有價值。”

而其國家背景的行業地位，讓其產業化推動工作更有成功的希望。

2014年，在經過一年的探索之后，央視微電影頻道發起和組織了微電影投融資聯盟。聯盟由多家證券公司、基金公司、投行和部分上市公司共53家單位組成，為微電影做專項的投資。值得注意的是，在這個聯盟中，除了華夏銀行、北京銀行等國有化背景的企業，還不乏信中利這樣的社會資本的身影。中央電視臺副臺長、中央新影集團總裁、中央新影微電影投融資聯盟名譽主席高峰說：“微電影剛剛起步，前景十分廣闊但道路還很漫長，所以我們誠心找來了這么多資本的領軍人物，就是要和大家一起志同道合地探索微電影產業的創新之路。”

目前，投融資聯盟定期將一些微電影的投融資信息發給聯盟理事，理事選中項目即可投資。楊才旺認為，現在的理事多為核心企業，但未來投融資聯盟肯定會走向開放，吸引更多社會資本進入微電影投資渠道。

微電影時長短、制作周期短、投入資金少，是其稱之為“微”的原因。用投融資聯盟這樣的資本雄厚的投資主體投資微電影，會不會是“大馬拉小車”？

在微電影投融資聯盟投資的項目上，微電影也可以是大投入的大制作。唐代詩詞故事108部系列微電影，投資為5000萬人民幣，而成語新故事系列微電影，共制作208部，投資額達到1.7億元人民幣。

投融資聯盟的理事們都很看好微電影的未來。目前微電影產業消費模式比較單一，還是比較傳統的方式。理事們相信，未來微電影一定是通過消費，通過點擊收費來完成微電影整個產業鏈打造。

楊才旺告訴記者：“國際國內對版權的重視和約束越來越多，我們必然要在微電影的領域做這樣的嘗試。第一微電影它的體量比較大，第二它的受眾率很廣，第三版權的保護和有價傳播是必然要走的路。所以我們現在也正在打造微電影、微視頻的版權交易中心。這個是跟國家版權中心合作的，通過完成這樣一個物理空間，打造一個微電影的云平臺、云計算，把交易、版權的登記、分類以及分銷包括計算納入這樣一個完整的生態系統。”

在微電影投融資聯盟的體系下，央視微電影頻道筑成了一個初始資本10億元的資金池來打造這個云計算平臺。楊才旺說，預計近期能把這樣的邏輯關系的雛形完成。“我覺得我們現在能夠把微電影這個故事講好，能夠完成這樣完整的一個生態系統，也通過資本、通過市場，通過產業來良性推動微電影的發展，保證微電影的藝術質量，保證微電影的主流價值傳播。”

“一旦收費平臺建立以后，通過多樣的計費手段，假使每部微電影點擊就收取一塊錢，當一部微電影它的傳播達到一個億的話，就有一億元人民幣的產值，那這個是無法想象的空間。微電影的體量不是我們現在電影的296億，也不是我們電視劇的450億，那后面要加兩個0以上，所以微電影是未來最大的網絡化的產業。”

“當然微電影最大最大的未來，不在于我們想做什么，或者我們推什么。從110年前一群人看（電影），到1970年代一家人看（電視），到今天網絡時代一人一塊屏幕，很大程度上，是科技的發展決定了微電影的趨勢。網絡版權和知識產權的保護，這是我們人類文明的必然，所以說它是為微電影有收費模式打好的基礎，或者說微電影是推動我們中國版權正常化、文明化和收費正常文明程度推向一個進程的里程碑。而去媒體化，將使微電影成為最大的文化或者影視產品的一個載體。”

在微電影國家隊看來，有廣告商主導的微電影制作將是微電影產業中很小體量的一部分。在其主導建立的完善的微電影產業鏈的格局下，微電影將具有無法想象的廣闊前景。