幽雅的香療情結

2014年12月8～9日，環亞集團旗下東方香療植物護膚品牌幽雅“在一起，我們能！”幽雅2015年度品牌戰略發布會隆重舉行。環亞集團幽雅品牌事業中心總經理呂瑩娜女士揭開本次發布會的神秘面紗。幽雅立志打造中國香療護膚第一品牌之旅正式啟程，由此開啟香療護膚新紀元。

幽雅之源·東方香韻

浪漫四月，幽雅全新上市，攜“幽雅之源·東方香韻”的品牌理念，散發著東方香療的神秘芬芳。五月，幽雅的足跡隨加盟店的發展拓展到全國各地，而一年之后，幽雅的目標成為更為清晰的“立志成為中國香療護理第一品牌”。

而“香療”也代表著幽雅品牌在打造高端化妝品品牌之路上的雄心和信心，環亞集團幽雅市場總監張衡秋女士表示：“高端化妝品品牌并非意味著價高，而必須從文化理念、視覺演繹、核心成分、核心功能等領域創造自身獨特性，創造與其他品牌不同的氣質。幽雅有著環亞集團最優良的基因，從產品的研發到品牌形象的打造都從不同角度呈現千年香韻的經典雋永，傳遞高貴東方香療文化。綜觀目前植物護膚市場整體格局，幽雅沒有選擇草本、花卉等主流賣點，而是以傳承中國“香療”文化作為切入點，一年期間歷經數次地探索和嘗試，不斷的升級產品配方及包裝，完善產品體系?！?/p>

談及幽雅上市一年來經歷的種種，張衡秋總監也深感不易，“事實上，2014年的幽雅很‘忙’，不論是忙著拓展銷售網絡還是忙著完善產品體系，圍繞東方香療文化的繼承與傳播，于香療中增添女性的流轉魅力，綻放女性肌膚高貴涵養之美，將成為該品牌未來發布新品的不變走向?！?/p>

以品類之戰挺進中國香療市場

隨著美容行業競爭的愈演愈烈，能否與時俱進把握市場終端動態，全面掌控消費者的真實需求，獨特的品牌文化及定位，以突破性產品于同質化競品中脫穎而出已成為2015美容市場成敗的關鍵。

經過一年的打磨，幽雅終于在2015年宣布推出全新防曬系列及熱療能量身體系列產品線，其中護膚品包括保濕、補水、舒緩、美白、滋養、修護、抗衰、防曬、隔離等多個功能訴求產品，而身體套盒則有肩頸、胸部、腎部、生理四大類產品。按照規劃，幽雅還將于兩年內推出更多新產品，使得幽雅最終在產品線上實現全品類覆蓋。

2015年，幽雅在品牌的發展戰略上做了適當調整，不只局限于用固有的銷售模式來開辟市場，而是從產品升級和結構調整、銷售模式拓展、資源配置等多方面入手，摒棄了傳統簡單粗暴的推廣模式，高調采用了互聯網多維方式：用戶思維、體驗思維、簡約思維、極致思維、社會化思維，內修外練，全方位立體包圍，助推新品上市，全力挺進中國香療市場！

幽雅的香療情結

隨著精油添加技術的逐漸成熟，珍貴精油與高效護膚成分得以完美融合，給消費者帶來天然護膚與身心和諧的雙重愉悅，迅速贏得了消費者的認可。從此，這種將天然香療與傳統護膚產品結合起來的護膚方式開始進入人們的視野，調節身心、多效合一，天然香療型護膚品這一理念終于風靡全球，幽雅品牌順勢而生。

“幽雅”，取“幽谷芬芳”“高貴雅致”之意，定位為“東方香療+植物護膚”，囊括沉香、檀香、依蘭、雪松等珍稀香料成分，融匯現代生物專業，萃取科技，將西方美容的療效性和東方美容的調養性合二為一，強調以中西合璧、內外兼修的中庸美容哲學來服務愛美女性。幽雅品牌所在的環亞集團研究院匯聚百名國內外專家和科研團隊，融合上百種東方森林天然美膚植物成分，研發抗刺激專利、復合美白專利、抗衰老專利等三大國家護膚專利，讓幽雅的東方香韻、植物護理理念完美融入到幽雅產品系列中，經典雋永，千年留香。

快捷美容掀起千店風暴

時代在發展，縱觀美容院線的市場也在不斷發生著微妙的變化，越來越多的消費者走進美容院，享受服務。成功上市后的幽雅在安徽地區率先召開首場招商會，開局之戰，一鳴驚人，現場客戶踴躍簽單，好評如潮！江蘇泰州首場致青春活動打響全國第一炮，兩天銷售突破15萬，在市場上刮起一場新的超級體驗風暴！

2015年，幽雅創新推出“快捷美容連鎖模式”，以“服務力、創新力、策劃力、營銷力”四力整合的差異化新營銷概念，啟動目前國內尚未全面啟動的“快捷美容”模式，勢必打造國內快捷美容的領導品牌！幽雅快捷美容將彌補日化店單純的銷售產品，快速、便捷，使形象統一化、產品專業化、人員標準化、服務流程化、價格透明化，為美容院聚集人氣，提升美容院業績。

環亞集團幽雅市場總監張衡秋表示：“經濟發展、收入提高為消費升級創造經濟基礎。而科技進步創造出更多的優質產品為消費升級提供物質保障。當下中國消費者的購買力為幽雅在高端化妝品市場的成功提供了優質土壤，而高端品牌的平民化趨勢也不可忽視。幽雅也正是抓住了中國市場這些特點來制定產品定價策略。這是幽雅選擇高端定位、中高端定價的策略原因?！?/p>

為在美容院終端完全貫徹和傳遞幽雅的品牌理念，幽雅在2015年將繼續在全國范圍內開展“幽雅女神·一戰到底”的經營特訓會活動，為門店輸出專業有效的培訓體系和用心的服務理念，為終端活動的成功提供有力保障。幽雅的愿景不僅僅是在專業美容院線陣地里占有一席之地，還希望它能夠成為中國香療護理品牌的代表，在傳承東方香療文化的道路上越走越強，與國際一線品牌的競爭中，生存下去并永續發展。

2015年，幽雅將繼續傳承東方香韻的經典理念，成就品牌升級的感性傳奇，我們期待，幽雅，為東方女性肌膚之美創造更多驚喜。