破局 定位 重塑

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現如今，汽車窗膜市場已經進入“品牌林立”的時代，原有的國外窗膜品牌“獨霸”市場的格局正逐漸發生改變。汽車后市場競爭也因品牌多日趨白熱化，然而真正具有領導意義的強勢窗膜品牌依然稀缺，市場秩序混亂，部分企業甚至面臨嚴峻的生存挑戰。自康得新控股“北極光”、雙星新材全資收購江西科為，今年初“能膜”品牌的強勢發布等，這一系列舉動，不僅推動汽車窗膜中國制造的崛起，也標志著國產高端汽車窗膜品牌正在形成，并將在窗膜市場格局中占據愈發重要的地位。

“能膜”作為國產高端窗膜品牌的代表，依托東風股份雄厚的集團實力，擁有獨具規模的生產基地，精湛的生產技術，先進的工藝設備，這些都使能膜品牌擁有了更高的起點，能膜品牌定位中高端，注重品質，堅持走品牌發展之路。從2015年初到如今的市場表現，能膜也很好地詮釋了這一切。

布局先破局 重塑國產窗膜定位

“當某一個產品規格或某一個產品系列在市場上的表現太過于強勢，太過于經典之時，這個品牌在消費者的心智中便會形成固有的品牌認知，進而讓消費者在心中形成了低端品牌、中端品牌或高端品牌的劃分。近兩年來，國產大品牌生產廠家進入窗膜市場，窗膜市場必然在這些大品牌、產品高性價比的引領下，提供更高的售后服務的保障。消費者會逐漸認識到國產窗膜的品質堅挺，性價比更高，是應該優先選擇的產品，不像過去一提國產窗膜就想到質量不好，我想這個轉變需要一個過程，這不僅僅是需要一個能膜的努力去轉變，因為布局，就要先破局，國產汽車窗膜的定位要重新塑造”樊總如此說道；

在“破局定位”的過程中，能膜非常注重對產品品質的把控。能膜全系列產品通過了“公安部交通安全產品質量監督檢驗中心”，“國家玻璃質量監督檢驗中心”，“國家建筑材料測試中心”的相關檢測。這是能膜在塑造中高端品牌之路上的堅實基礎。

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渠道深耕 以點帶面

精準營銷 自成一格

自2015年6月中能膜發布全新招商政策，到7月已基本建立了浙江等多個省市代理商個局地，這足以證明了，汽車后市場對能膜品牌的認可，同時也印證了國產高端品牌車膜在市場終端認知率在不斷的提高中。

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渠道對于產品的落地與品牌塑造至關重要，而能膜在渠道建設上，采取了全面布局，以點帶面，精準營銷的方式。在渠道布局初期，能膜進行了廣泛的市場調研，并瞄準需求市場、潛力市場，進而進行定制化推廣、營銷。能膜針對渠道、終端店，推出精準的營銷與服務策略，是在不斷深耕渠道，同時在一線城市尋找能膜合伙人，穩步建立各個城市分公司直營策略，其實做直營的目的不是為了直營，而是研究從渠道商到店再到消費者完整的購買過程，完善銷售流程。同樣，方便渠道市場最新資訊信息反饋到公司總部，能膜運營中心可以迅速做出調整市場策略，這種經銷商+分公司直營的商業模式，不僅使能膜更迅速的占領市場，并且免去渠道商的后顧之憂，對于國產高端品牌的能膜，讓我們滿懷期待。

能者·悅行

堅定走品牌發展之路

品牌塑造是長久且持續的事情。從“能膜”品牌推出市場以來，廣東鑫瑞新科技材料有限公司一直有著自己的步伐與節奏，品牌亮相、媒介推廣、渠道拓展……以精準的品牌推廣方式，快速占領市場，樹立產品印象，同時，他們也在為能膜的品牌沉淀影響。

誠然，品牌塑造非一蹴而就，正如樊總所言，能膜的核心是做品牌的，要踏踏實實打好基礎才是最重要的。市場在不斷發展變化，而能膜也緊跟市場腳步，不斷調整發展策略，如今已初現成效。未來，能膜將始終秉承品牌發展之路，向打造大眾品牌的目標邁進。